公关策划艺术 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:上海同济大学

作者:卞权

出品人:

页数:546

译者:

出版时间:2005-5

价格:28.00元

装帧:

isbn号码:9787560829371

丛书系列:

图书标签:

• 社会
• 社交
• 文化
• 公关
• 公关策划
• 公共关系
• 传播学
• 营销传播
• 活动策划
• 危机公关
• 品牌传播
• 媒体关系
• 沟通技巧
• 策划技巧

《公关策划艺术》并非一本关于艺术创作技法的指南，也不是一本描绘名人轶事的传记。它不涉及色彩的搭配、笔触的挥洒，也不探讨雕塑的比例或摄影的构图。这本书的“艺术”体现在一种高超的沟通技巧和策略的运用，如同精密的棋局，每一着都力求达到最优解。 本书的重点在于理解并塑造公众认知。它深入剖析了信息传播的内在规律，以及如何在纷繁复杂的世界中，让特定信息、观点或组织形象有效地触达目标受众，并最终产生积极的影响。书中不会出现关于油画颜料的成分分析，也不会提及古典音乐的流派演变。相反，它将带领读者走进一个由策略、洞察和执行构成的领域。 《公关策划艺术》探讨的是如何通过系统性的思考和周密的计划，来建立和维护一段关系——这段关系是组织或个人与公众之间的桥梁。它不是一本教授如何绘制精美图画的书，而是教你如何绘制一张清晰的沟通路线图。读者将学到如何识别公众情绪的细微变化，如何预判舆论的风向，以及如何在关键时刻发出最能引起共鸣的声音。 书中不会出现任何关于绘画材料的购买指南，也不会提供戏剧表演的排练技巧。取而代之的是，它将深入研究各种传播媒介的特性——从传统的报纸、电视，到新兴的社交媒体平台。你会了解到不同渠道的传播效率，以及如何根据传播目标选择最合适的载体。这是一种信息传递的艺术，而非视觉艺术的表达。 《公关策划艺术》的内核是策略与执行的统一。它提供了一套方法论，用于分析现状、设定目标、制定行动方案，并最终评估效果。这并非鼓励读者去创作抽象的艺术作品，而是鼓励读者去构建一个严谨的公关体系。你会学习如何进行市场调研，如何挖掘故事亮点，如何撰写引人入胜的文案，以及如何在危机时刻迅速有效地作出反应。 这本书的“策划”二字，强调的是前瞻性和系统性。它教导的不是如何即兴发挥，而是如何有条不紊地推进一项任务。这不包括为音乐会设计舞台布景，而是如何为一场重要的发布会策划一系列的传播活动，从前期预热到现场执行，再到后续的媒体跟进。它关注的是逻辑的严谨和目标的达成。 《公关策划艺术》的精髓在于其对“关系”的重视。它认为，一个组织或个人的成功，很大程度上取决于其与社会公众之间关系的健康与稳定。因此，书中会探讨如何建立信任、如何化解误会、如何赢得支持。这些都不是通过艺术作品能够直接实现的，而是需要通过专业、持续、真诚的沟通来实现。 你可以从这本书中了解到： 信息分析与解读： 如何从海量信息中提炼出关键要素，理解公众的关注点和需求。 目标设定与受众定位： 如何明确公关活动的核心目标，并精准识别需要影响的目标群体。 策略制定与方案设计： 如何构建一套完整的公关传播策略，包括内容、渠道、时机等要素。 媒介运用与内容创作： 如何根据不同媒介的特点，创作出有吸引力、有传播力的内容。 危机管理与声誉维护： 如何在突发事件中迅速有效地应对，最大程度地降低负面影响，维护组织声誉。 关系建立与维护： 如何通过持续的沟通和互动，与关键利益相关者建立并巩固良好的关系。 效果评估与反馈机制： 如何衡量公关活动的成效，并根据反馈进行调整和优化。 总之，《公关策划艺术》是一本关于如何通过智慧的沟通和周密的策划，来塑造公众认知、赢得社会支持的实操指南。它所追求的“艺术”，是一种对沟通规律的深刻理解和对传播效果的精妙把握，是一门在信息时代实现有效影响力的学问。它不涉及任何形式的艺术创作，而是专注于构建和维护组织与公众之间有价值的连接。

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这本书简直是为我量身定做的指南！我最近刚接手我们公司市场部的一个新项目，完全没有头绪。在网上漫无目的地浏览，无意中发现了这本书的介绍，当时就觉得很有意思。翻开第一页，就被作者深入浅出的语言风格吸引住了。它没有那种高高在上的理论说教，而是用了很多生动的案例，让我仿佛身临其境地体验了一次次成功的公关战役。比如，书中对危机公关的分析特别到位，不像别的一些书只停留在“要诚实、要快速反应”这种空泛的层面，而是详细拆解了不同类型危机下的沟通策略、媒体应对技巧，甚至连不同社交媒体平台上的反应速度和措辞都有深入探讨。读完感觉心里踏实多了，不再觉得那个项目像一座无法逾越的大山，而是有了一张清晰的路线图。特别值得一提的是，它还非常关注“人”的因素，强调了内部沟通在公关中的核心地位，这一点我深有体会，很多时候外部的形象危机往往源于内部的沟通不畅。这本书不仅仅是教你如何“对外发声”，更是教你如何“对内凝聚”。

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拿到这本书的时候，说实话我有点怀疑，市面上关于策划的书籍浩如烟海，真的还能有什么新东西吗？但阅读过程中的体验是持续的惊喜。它最让我欣赏的一点是其极强的实操性和前瞻性。作者并没有停留在传统的媒体关系上，而是将目光投向了数字化时代，对数字公关、意见领袖（KOL）管理、以及如何利用数据分析来优化公关效果进行了详尽的阐述。书中的步骤分解细致到令人发指，比如如何撰写一份能被主流媒体真正采纳的提案，里面甚至包括了标题的字数限制、关键信息的排列顺序等微小细节。我立刻尝试着应用了书中提到的“最小可行性公关（MVP-PR）”概念，先用小规模、低成本的方式测试市场反应，然后再进行大规模推广，结果出奇的好，极大地节省了资源。这本书就像一个经验丰富的老前辈，手把手地拉着你，告诉你每一步该怎么走，规避哪些陷阱。

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我是一个设计出身的人，对文字和策略的组合总是抱有一种天然的警惕。我担心这本书会是那种纯粹的文字堆砌，缺乏视觉和感受层面的引导。然而，这本书的结构设计非常巧妙，它把复杂的策划流程划分成了若干个可以独立运作的模块，每个模块都有明确的输入和输出标准。我发现，这本书完全可以作为我未来项目启动前的“检查清单”。比如说，在策划一个新产品发布会前，我可以对照书中的“预热期准备清单”，确保每一个环节——从邀请函的措辞到现场的媒体包设置——都滴水不漏。它最大的价值在于提供了一套完整的、可复用的系统框架，让你在面对任何突发状况时，都能迅速定位到当前环节，并调用系统内相应的解决方案。对于那些需要系统化提升工作效率的实干家来说，这本书简直是库存中的珍品，它提供的不是零散的技巧，而是一个完整的“思考引擎”。

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我必须说，这本书的视角非常独特，它成功地将那些枯燥的理论知识转化成了一种充满创意的操作手册。我原本以为，公关无非就是新闻稿、活动策划那一套，但这本书让我彻底颠覆了认知。它花了很大篇幅讨论“叙事的力量”，如何通过精心构建的故事线来赢得公众的共鸣和信任，而不是一味地“推销”。书中列举的那些经典案例分析，我感觉就像是上了大师级的案例研讨课，每一个环节的逻辑推导都严丝合缝。尤其是关于“情感连接”的部分，作者提出公关的核心是建立情感账户，这比我过去理解的“形象维护”深刻太多了。我以前总是纠结于用数据和事实去说服人，但这本书教会了我，有时候一个触动人心的故事比一万个冰冷的数据更有说服力。对于那些希望跳脱出传统公关框架、寻求更高维度策略的朋友来说，这本书无疑是一盏明灯，它提供的思考工具远超“如何做”的层面，直击“为什么这么做”的本质。

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这本书的排版和语言风格，透露着一种沉稳而又锐利的气质。它不像某些商业书籍那样过度追求“爆点”和“成功学”，而是以一种近乎哲学的态度来探讨公关活动背后的社会学原理。我特别喜欢其中关于“社会责任与商业利益的平衡”这一章节的论述。作者并没有简单地给出“公关就是为企业服务的”这种片面定义，而是深入探讨了企业在构建公众信任过程中，必须承担的社会角色和伦理责任。这种深度思考，让我对公关这个行业的理解得到了质的提升。它让我意识到，一个成功的公关活动，最终目标不应该是短暂的关注度，而应该是持久的社会价值认同。阅读这本书的过程，更像是一场智力上的“清扫”，它帮我清理了心中对于公关活动中那些不必要的浮躁和功利心，留下了对专业精神的敬畏。

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尽管是05年出版的书，但却略显陈旧，加之是教材，更让人难生趣味感，没看完，姑且这样吧。

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尽管是05年出版的书，但却略显陈旧，加之是教材，更让人难生趣味感，没看完，姑且这样吧。

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尽管是05年出版的书，但却略显陈旧，加之是教材，更让人难生趣味感，没看完，姑且这样吧。

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尽管是05年出版的书，但却略显陈旧，加之是教材，更让人难生趣味感，没看完，姑且这样吧。

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尽管是05年出版的书，但却略显陈旧，加之是教材，更让人难生趣味感，没看完，姑且这样吧。