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发表于2024-10-21
洞見遠勝創意 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
8種乾啤的發酵程度不可能都是最高的,11個高 爾夫球不可能都是打得最遠的,5輛汽車不可能都是 開起來最穩的。
任何人、任何企業,都要找到一個方法告訴全世 界:“嗨,我在這裏!” 在《洞見遠勝創意(世界最富創意的廣告公司 BBDO)》這本關於商業洞見的書裏,BBDO北美區前董 事長菲爾·杜森伯裏要教授你:如何在激烈的競爭中 發現洞見,並轉變為偉大的創意!
菲爾·杜森伯裏,1962年進入BBDO,擔任文案,並一路提升,最後成為BBDO北美公司的主席和首席創意官。在菲爾·杜森伯裏的領導下,BBDO一度成為麥迪遜大街上的領頭羊和宏盟王國的旗艦公司。2002年,他進入廣告名人堂。
給瞭我很多幫助
評分找insight纔是廣告人要學會的第一課。另外竟然從裏麵讀齣瞭一點《廣告狂人》的味道。
評分沒有評價得那麼高吧
評分創意解決具體任務,洞見改變你看世界的方式。
評分創意解決具體任務,洞見改變你看世界的方式。
洞见为何如此珍贵 我们会把思维禁锢在已知的经验和认知框架内,经常“习以为常”的作出决策,很难站在超然的视角看待事物。 更致命的是我们还会有意无意的收集各类“证明”,自圆其说似的为决策找理由,使我们更进一步的深陷其中。 洞见是如何产生的 发现身边的独特性。存在即...
評分本书可谓是一本广告经典案例大全,作者深入地解剖世界最富创意的广告公司BBDO经典广告的诞生过程,揭示了洞见和创意的区别,以及如何在激烈的竞争中获得洞见的方法。 核心内容 本书核心就是如何获得洞见,分两个部分来讲: 第一,什么是洞见,洞见有什么用;第二,寻找洞见的两...
評分1.什么是洞见? 创意解决:好idea 洞见解决:重新定义问题,改变看世界的方式 案例:政治媒体提前发布行程,控制媒体舆论方向 2.寻找洞见的方法 1)调查分析 洞见来自信息,信息来自调查。 pds调查法:调查的目的不是获得信息,而是获得问题,问题产生洞见。 不要问用户喜欢什...
評分在广告圈,大多数策略都是拍脑袋 像我这样,冥思苦想了几个小时,偶然自己迸发出、或者同事的一句话激发了我们,就感觉找到了那个point,既是insight。 远远不够 bbdo老大哥告诉我们,还是要去调查的,当然也不能全部靠大规模的调研,甚至是大数据(我认为那些只是facts)。...
評分复述知识 1. 所谓“创意”,是具体的解决方案;而“洞见”,是问题的本质定义和设计。 2. 当我们感觉自己“很熟练了,不需要怎么提高了”的时候,就是我们掌握了“创意”,但并没有产生“洞见”。这就是最可怕的事情——错过进步且不自知。 3. 获得洞见有两个方法,如下: 4. ...
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