具體描述
8種乾啤的發酵程度不可能都是最高的，11個高 爾夫球不可能都是打得最遠的，5輛汽車不可能都是 開起來最穩的。
任何人、任何企業，都要找到一個方法告訴全世 界：“嗨，我在這裏！” 在《洞見遠勝創意(世界最富創意的廣告公司 BBDO)》這本關於商業洞見的書裏，BBDO北美區前董 事長菲爾·杜森伯裏要教授你：如何在激烈的競爭中 發現洞見，並轉變為偉大的創意！
著者簡介
菲爾·杜森伯裏，1962年進入BBDO，擔任文案，並一路提升，最後成為BBDO北美公司的主席和首席創意官。在菲爾·杜森伯裏的領導下，BBDO一度成為麥迪遜大街上的領頭羊和宏盟王國的旗艦公司。2002年，他進入廣告名人堂。
圖書目錄
第一章 所有的東西都一樣
第二章 相信調查的力量
第三章 移動指針
第四章 洞見簡曆
第五章 嗨，我在這裏
第六章 袖子上沽著沙司
第七章 代錶某些東西
第八章 從最差到最好
第九章 孤注一擲
第十章 點睛之句
第十一章 飛入雲霄
第十二章 保護你的洞見
第十三章 打造一颱傻瓜式洞見機器
結語
· · · · · · (收起)
讀後感
还算是很不错的书。 作为一个插画师入行，从最外围开始做，往往就是盲人摸象。广告到底是什么？他应该怎么做？创意是什么？有什么规则和判断标准？洞见又是什么？ 从MSL开始，我这个盲人 漫无目的地从一个大象脚趾开始摸索，真的花了很多时间，才知道自己在干嘛。自己在什么样...
評分关键字：“洞见”、“移动指针”、“调查”、“超出预期” 好的洞见可以衍生无数个优质的创意，很多成功商业案例的创意起始闭环，非常有启发。收集信息,确定哪些信息是重要的,哪些无关紧要。筛选研究找出,哪些信息可以得出洞见,从而大幅移动指针。 不止于创意人员的角度，离管...
評分本书可谓是一本广告经典案例大全，作者深入地解剖世界最富创意的广告公司BBDO经典广告的诞生过程，揭示了洞见和创意的区别，以及如何在激烈的竞争中获得洞见的方法。 核心内容 本书核心就是如何获得洞见，分两个部分来讲： 第一，什么是洞见，洞见有什么用；第二，寻找洞见的两...
評分 評分1.什么是洞见？ 创意解决：好idea 洞见解决：重新定义问题，改变看世界的方式 案例：政治媒体提前发布行程，控制媒体舆论方向 2.寻找洞见的方法 1）调查分析 洞见来自信息，信息来自调查。 pds调查法：调查的目的不是获得信息，而是获得问题，问题产生洞见。 不要问用户喜欢什...
用戶評價
這本書應該是BBDO Insight Team邀功的書吧#哈哈哈我太不厚道瞭#但是說真的，我一直覺得創意仰仗的真的不是經驗，是Insight，而經驗和靈感那都是靠積纍的，Insight可以有方法論來分解成小目標逐步提升。大數據時代更加不用說瞭，但是就我個人的工作經驗看，國內的Planner找Insight的方法可夠原始的，且Insight和實際投放分得太開瞭，當然很大原因怪甲方，但是說迴來，不被客戶認可說明客戶也知道你那套原始不管用不是麼#沒錯我就是在黑WPP
评分過譽瞭，有點故事化的《定位》，但是又趕不上《定位》。當作案例看還是不錯的。
评分找insight纔是廣告人要學會的第一課。另外竟然從裏麵讀齣瞭一點《廣告狂人》的味道。
评分一本非常滿足當下需求的書，可惜沒有（or沒看齣）太多方法論的東西。希望早日在悟性之外建立起一個真正的係統。
评分給瞭我很多幫助
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