吸金广告 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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[美] 德鲁·埃里克·惠特曼

江苏人民出版社

焦晓菊

2014-8-1

288

38.00元

平装

9787214128393

图书标签: 广告营销文案市场营销文案策划商业文案商业德鲁·埃里克·惠特曼

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发表于2025-02-23

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图书描述

几乎每个人都知道广告的重要性，但很少人懂得怎样的广告才能发挥作用。本书开篇就明确告诉读者，商业广告的目的就是为了赚钱，只有能说服顾客掏钱的广告才是有效的广告。

本书首先从分析顾客出发，揭开购买的秘密，通过消费心理学的基本原则告诉读者：有效的广告要能以情感促使购买，以理智诠释购买。接下来，讲述了广告文案具体的写作技巧，从标题到内容写作，从版面到字体选择多方面教读者怎样写出能够打动并最终说服顾客购买的文案。

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著者简介

德鲁·埃里克·惠特曼

人称“直邮博士”，毕业于美国坦普尔大学广告学专业，一手打造了美国广告培训业巨头CA$HVERTISING。他从十几岁开始就热衷于广告制作，尤其擅长广告文案的撰写。毕业后的二十多年，一直致力于消费心理学和广告学的研究与教学。他的培训班学员包括许多商界精英，知名企业的市场部、企划部和广告部等主管以及美国商会各州的主要负责人。

他曾经在费城最大的广告公司做广告文案撰稿人，也曾经为许多企业负责广告策划工作。包括宝马、ACCO在内的多家世界500强企业，美国汽车协会（AAA）以及全美最大的媒体和广告服务行业的营销机构——广告专业学院（ASI）都曾聘请他担任广告文案撰稿人并最终采用了他的策划案。

图书目录

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用户评价

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观点比较大众化，读的广告文案书多了，就知道新意不多，但是可以帮你穿线，有很多你用不上，地域局限性，但是还是值得速读的，但是文案的灵感和对文字的驾驭，对创意的驾驭可不是考这个书，这是你疲惫时的拐杖，但是绝不是你的双脚，洞悉产品和你的消费者，你才真正知道说什么。

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去年到今年读到最好的商业文案写作指导，实操性极强，直接做成文案入门教程了

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根据认知心理学的研究，人们最多只能记到7以内的内容。作者所要展示的17个基本原则，41条销售技巧，101种提高回应率的方法，明显太多了。

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#好读100#今年第 20 本，累计 553 本，《吸金广告》。跟着馒头商学院 14 天读完，每天阅读半个小时同时还需要做导图写笔记，这本书也算是美国广告界经典之作，只是看名字似乎没什么人愿意看，以当时传统广告为基础说明，对于互联网也有参考作用。这本书提供一个全局观，简单来说就是好几个清单，包括：促进顾客回应的 22 种方法方法、传播产品价值的 9 种方式、让购买变得轻松的 13 种方法、提高优惠劵兑换率的 11 种方法、成功广告的 46 个元素。基本在你撰写文案或者写广告、邮件推销的时候可以作为一个清单检视和参考。