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一本非常满足当下需求的书，可惜没有（or没看出）太多方法论的东西。希望早日在悟性之外建立起一个真正的系统。

这真的是一本相当值得阅读的行业工具书，不仅仅是广告业。

故事性强 创意棒 观点简洁又实用

实在。

不只是广告，对于所有工作都是这样。人这一辈子要做的产品，总有机遇的因素在里面，爆款往往是涌现出来的。

1.什么是洞见？ 创意解决：好idea 洞见解决：重新定义问题，改变看世界的方式 案例：政治媒体提前发布行程，控制媒体舆论方向 2.寻找洞见的方法 1）调查分析 洞见来自信息，信息来自调查。 pds调查法：调查的目的不是获得信息，而是获得问题，问题产生洞见。 不要问用户喜欢什...  

洞见为何如此珍贵 我们会把思维禁锢在已知的经验和认知框架内，经常“习以为常”的作出决策，很难站在超然的视角看待事物。 更致命的是我们还会有意无意的收集各类“证明”，自圆其说似的为决策找理由，使我们更进一步的深陷其中。 洞见是如何产生的 发现身边的独特性。存在即...  

关键字：“洞见”、“移动指针”、“调查”、“超出预期” 好的洞见可以衍生无数个优质的创意，很多成功商业案例的创意起始闭环，非常有启发。收集信息,确定哪些信息是重要的,哪些无关紧要。筛选研究找出,哪些信息可以得出洞见,从而大幅移动指针。 不止于创意人员的角度，离管...

本书可谓是一本广告经典案例大全，作者深入地解剖世界最富创意的广告公司BBDO经典广告的诞生过程，揭示了洞见和创意的区别，以及如何在激烈的竞争中获得洞见的方法。 核心内容 本书核心就是如何获得洞见，分两个部分来讲： 第一，什么是洞见，洞见有什么用；第二，寻找洞见的两...