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洞见胜过创意。用调查的方法去寻找洞见，发现不满意和问题。用移动指针的方法去寻找洞见，明确自己的指针。

还是相当不错的

一本非常满足当下需求的书，可惜没有（or没看出）太多方法论的东西。希望早日在悟性之外建立起一个真正的系统。

话是这么说，但洞见和创意是相辅相成的，洞见的养成反而更依靠创意的累积……

创意解决具体任务，洞见改变你看世界的方式。

复述知识 1. 所谓“创意”，是具体的解决方案；而“洞见”，是问题的本质定义和设计。 2. 当我们感觉自己“很熟练了，不需要怎么提高了”的时候，就是我们掌握了“创意”，但并没有产生“洞见”。这就是最可怕的事情——错过进步且不自知。 3. 获得洞见有两个方法，如下： 4. ...  

《讲透洞见》 一、什么是洞见？ 都说广告是个创意行当，各个广告节却只开创意大奖，那洞见是什么，他与创意有何区别？ 一句话解答：“洞见就是明晰问题，而创意是巧妙解决。” 听起来是不是不难？其实还真不难，下面就用一个案例，带你领略洞见的工作全貌。 1.“洞见远胜创意”...  

关键字：“洞见”、“移动指针”、“调查”、“超出预期” 好的洞见可以衍生无数个优质的创意，很多成功商业案例的创意起始闭环，非常有启发。收集信息,确定哪些信息是重要的,哪些无关紧要。筛选研究找出,哪些信息可以得出洞见,从而大幅移动指针。 不止于创意人员的角度，离管...