具體描述
*在製度化的理性管理模式下，現代企業和營銷人員麵臨的普遍問題是無法深入思考。薩爾特曼介紹的隱喻源正是深入洞察消費者真正需求的強大武器。《隱喻營銷》一書中，薩爾特曼為我們介紹瞭存在於人類潛意識中的7大隱喻源，這7大隱喻源是：平衡、轉變、旅程、容器、關聯、資源和控製。
*在現代這個數據泛濫而洞察短缺的商業世界，對隱喻源的理解和認知，讓企業高管和營銷人員可以從消費者生活的另一個側麵，發現更深入的客戶洞察並形成有效的營銷策略，而不是僅僅將眼光停留在對於商品錶麵功能特性的認識上。
*書中介紹的7大隱喻源不僅存在於消費者世界，同樣存在於日常生活的方方麵麵。因此，《隱喻營銷》不僅是幫助營銷人員立身於競爭激烈的現代市場中的強大武器，也為人們生活品質的提高帶來極大的潛力空間。
*哈佛商學院約瑟夫·威爾遜商業管理學教授，哈佛大學心智行為計劃發起者，奧爾森·薩爾特曼協會研究谘詢公司聯閤創始人傑拉爾德經典力作。他的另一本暢銷書《客戶如何思考》(how customers think)，被翻譯成15種語言。
*在製度化的理性管理模式下，現代企業和營銷人員麵臨的普遍問題是無法深入思考。薩爾特曼介紹的隱喻源正是深入洞察消費者真正需求的強大武器。《隱喻營銷》為您揭秘存在於人類潛意識中的神秘隱喻源，讓營銷人員深入消費者的潛意識，對他們的所思所想瞭如指掌。
*IBM、雀巢、寶潔、百事可樂等頂尖公司管理層聯袂推薦，令現代營銷學之父菲利普·科特勒大開眼界的書。
*湛廬文化齣品。
著者簡介
傑拉爾德·薩爾特曼
*哈佛商學院約瑟夫·威爾遜商業管理學教授，哈佛大學心智行為計劃發起者，奧爾森·薩爾特曼協會研究谘詢公司閤夥創立者。
*擁有貝茨學院文學學士學位、芝加哥大學工商管理碩士學位和約翰·霍普金斯大學社會學博士學位。暢銷書《客戶如何思考》(how customers think)作者，作品被翻譯成15種語言。
*因推動營銷實踐和理論的發展，被多傢專業協會授予多種榮譽。在美國市場營銷協會的各種調查中，被評為“市場營銷學五大頂級學者之一”。
林賽·薩爾特曼
*奧爾森·薩爾特曼協會研究谘詢公司總經理，曾在廣告行業和通信行業工作，擁有豐富經驗。
*擁有佐治亞大學市場營銷碩士學位，緬因大學人類學學士學位。在財富500強公司和各種會議中進行過多次演講。
圖書目錄
譯者序 營銷中不可替代的隱喻性思考 / V
引 言 隱喻源：揭開消費者的內心世界 / IX
01 為什麼我們無法深入思考——如何剋服洞察缺失 / 001
應用式隨想的力量
隱喻源如何助力應用式隨想
7大隱喻源
關於隱喻源的注意事項
【小結】
02 隱喻源的基礎——如何從發現消費者的共性中獲益 / 029
模式識彆
分類：一個過程
原型：意義深遠的分類
體驗認知
社會關係影響神經連接
【小結】
03 關鍵1：平衡——公平、均衡與要素間的相互作用如何影響消費者心理 / 047
平衡隱喻源的起源
平衡處於動態，並非一成不變
平衡的 4種類型
【小結】
04 關鍵2：轉變——內容與周圍情況的變化如何影響消費者心理 / 063
轉變隱喻源的起源
轉變透鏡的類型
自我意識的轉變
【小結】
05 關鍵3：旅程——過去、現在和未來的交匯如何影響消費者心理 / 081
旅程隱喻源的起源
旅程所揭示的消費者思考
該選擇哪些消費者
旅程的 4個主題
【小結】
06 關鍵4：容器——包含、排斥與邊界如何影響消費者心理 / 101
從胚胎到墳墓：容器隱喻源的起源
心智是一個容器
身體是一個脆弱的容器
文化作為一種容器
地點作為一種容器
産品作為一種容器
教育作為一種容器
【小結】
07 關鍵5：關聯——自身同他人關聯的需求如何影響消費者心理 / 123
關聯隱喻源的起源
有賴於社交關聯的産品
擁有關聯：思科公司和潘斯剋物流
忠誠是一條雙行道
【小結】
08 關鍵6：資源——獲得及其結果如何影響消費者心理 / 145
資源隱喻源的起源
資源的應用
食品健康和疾患的資源
【小結】
09 關鍵7：控製——精通、脆弱與幸福感如何影響消費者心理 / 167
控製隱喻源的起源
控製和情感
控製和不可預知
控製和身體
日常生活中的控製
【小結】
10 工作中的隱喻源——使用應用式隨想的策略 / 187
隱喻源在工作中的應用
選擇正確的隱喻源
7大隱喻源交互重疊
將隱喻源應用於消費世界之外
【小結】
· · · · · · (收起)
讀後感
今天终于读完隐喻营销，这本书作者从很多日常的营销案例里面总结归纳出7大隐喻源，从结果出发感觉实用性不足，不过以后在思考营销可以多一个视角。7大隐喻实在不好记忆，反思一下，我马上用隐喻的方式记住了，活学活用。
評分今天终于读完隐喻营销，这本书作者从很多日常的营销案例里面总结归纳出7大隐喻源，从结果出发感觉实用性不足，不过以后在思考营销可以多一个视角。7大隐喻实在不好记忆，反思一下，我马上用隐喻的方式记住了，活学活用。
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用戶評價
今天終於讀完隱喻營銷，這本書作者從很多日常的營銷案例裏麵總結歸納齣7大隱喻源，從結果齣發感覺實用性不足，不過以後在思考營銷可以多一個視角。7大隱喻實在不好記憶，反思一下，我馬上用隱喻的方式記住瞭，活學活用。
评分看看
评分希望能夠更深層地瞭解消費者，實踐起來可能有難度吧
评分隱喻就是核心理念
评分隱喻就是核心理念
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