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奢侈品戰略

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(法)Vincent Bastien
機械工業齣版社
謝綺紅
2013-11
412
99.00
精裝
9787111439684

圖書標籤: 奢侈品  品牌  營銷  管理  時尚  戰略  商業  思維   


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发表于2025-02-01

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圖書描述

奢侈品不是完美,而是動人,視顧客的夢想為永恒追求。

這部闡述奢侈品品牌的經典之作,與奢侈品本身一樣,是一件世間稀缺的珍品。它齣自兩位奢侈品界的世界級專傢之手,一位曾擔任數傢著名的頂級奢侈品公司的首席執行官和首席運營官,另一位是奢侈品學術研究的前沿學者和頂級品牌的戰略顧問。這兩位專傢都擁有奢侈品行業豐富的從業經驗,他們專長互補,為讀者揭櫫奢侈品風靡全球的所有秘密,為什麼奢侈品讓你如此著迷?讀完本書你自有答案。

透過專業的視角,你可以在書中自如追溯奢侈品的本源,體會奢侈品在曆史積澱後留存的藝術與工藝價值。

作者在書中總結歐洲奢侈品先驅們的成敗得失,為讀者提供瞭一個嚴格的藍圖,揭秘最高水平的奢侈品牌和企業管理的各個細節——奢侈品品牌對産品品質的至高追求、品牌價值的極緻開發、經銷商的嚴格把控、顛覆市場營銷策略的營銷手法、銷售人員高明的溝通技巧,這是迄今為止你所看到的最科學的一套規則。

奢侈品的品牌戰略並非專利,隻要做個有心人,你同樣能夠遵循這些經驗,引領你的品牌躋身世界頂級奢侈品之列!

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著者簡介

Vincent Bastien

奢侈品行業經驗最豐富的資深管理者,在過去的25年裏,他一直在首席執行官/總經理的位置上任職,包括奢侈品行業——在LV擔任總經理6年、賽諾菲集團(Sanofi)美妝部門的總經理3年(管理的品牌包括聖羅蘭、Nina Ricci、Yves Rocher和Sanofi Beauté),及B2B 行業(玻璃製品和印刷業)。同期,他也管理自己的成衣公司。目前在巴黎高等商學院擔任客座教授,教授奢侈品戰略。他是巴黎理工大學、巴黎高等商學院、斯坦福商學院的校友。

Jean-Noel Kapferer

品牌管理領域的最著名的專傢,其最新暢銷著作《最新戰略品牌管理》(The New Strategic Brand Management)是國際MBA為頂級市場管理者指定的參考書。 Kapferer在巴黎高等商學院(HEC)歐洲奢侈品研究中心任教,著有十多部著作,並發錶過上百篇研究文章,堪稱品牌研究領域的一位有思想的領導者。在谘詢領域,他為許多大品牌提供谘詢服務,擔任董事和顧問,經常在中國、日本、韓國、印度和美國等地為為企業高管培訓。他擁有美國西北大學的博士學位。


圖書目錄


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用戶評價

評分

以管理的角度講解如何打造奢侈品。奢侈品販賣的是夢想、身份、自豪感,但說到底還是一種經濟活動,即便高大上夢想王國,也會麵臨銷售下滑、被收購、不盈利這樣的境況。我本不是崇拜奢侈品的人,這本書也可給予我新的理性認知。

評分

來迴反復地說…結構不算特彆條列清晰那種。區彆瞭奢侈品和高檔品很有趣。關鍵收獲:自我奬賞,社會地位,送禮。俱樂部社群。打造夢想,保持距離。購買會消耗夢想,需要“充電”。享樂體驗,審美藝術。

評分

又一本老卡的書 考完瞭老卡的考試 就開始琢磨老卡的論文瞭 是有多悲催

評分

有點看不下去,可能太專業瞭

評分

可能是因為我沒有買過奢飾品我居然沒有感覺。 並且這本書的包裝就像奢飾品一樣。

讀後感

評分

評分

翻译错误比比皆是,满篇的细节错误且不说,关键点也可能意思完全反了,大家需要小心谨慎,尽量找英文版对照。比如说第九章的标题“pricing luxury",被翻译成奢侈品定位。而作者前面是明确表示了反对在奢侈品中使用定位理论的。当然这点错误大家只看中文也能理解只是用语有误。...

評分

評分

事实上,许多非常成功的案例看似与奢侈品无关,其实只是将奢侈品战略做了细微的改动,如苹果公司。 对奢侈品的喜爱是深深根植于人之天性的。 奢侈品是且一直是任何社会的主要社会学问题,因为它同时和几个问题相联系:社会分层、实用和浪费、财富分配。 社会越是平和、柔性,越...  

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