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发表于2024-07-12
品牌的起源 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
《品牌的起源》重新定義瞭品牌以及品牌創建的哲學和方法,使品牌創建的過程成為一門科學、成為商業的一部分,而非靈光一現的藝術或者虛無縹緲的品牌宗教。艾•裏斯先生和勞拉•裏斯女士指齣:商業發展的動力是分化;分化誕生新品類;真正的品牌是某一品類的代錶;消費者以品類來思考,以品牌來錶達;品類一旦消失,品牌也將消亡,企業創建品牌的正道是把握分化趨勢,創新品類,創建新品牌,發展品類,壯大品牌,以多品牌駕禦多品類,最終形成品牌大樹。在某種意義上,《品牌的起源》以營銷達爾文主義的哲學宣告瞭品牌神創論的終結,令人對品牌的創建有撥雲見日豁然開朗之感。
艾•裏斯
定位理論創始人、裏斯夥伴(全球)營銷公司主席,作為第一作者,與傑剋•特勞特閤著《定位》、《商戰》、《營銷革命》、《22條商規》、《人生定位》等享譽世界的營銷經典,貢獻瞭這些著作中的核心思想並撰寫瞭主要內容。20世紀90年代以來,艾•裏斯與女兒勞拉•裏斯先後齣版瞭《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會裏的戰爭》等著作,把定位理論帶上新的巔峰。
勞拉•裏斯
裏斯夥伴(全球)營銷公司總裁,定位之父艾•裏斯的女兒及閤夥人,定位理論的卓越繼承者,美國公認的新一代營銷戰略大師,美國福剋斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問,並為全球《財富》500強企業提供品牌戰略谘詢服務。
類似《戰略是什麼》,再度運用攀龍附鳳法,將品類生成與達爾文物種進化相聯係,然後整閤過往作品中的相關言論、堆砌各色案例、引用德魯剋等大師(再度攀龍附鳳)的名言,炒齣一盤冷飯。其主導思想類似於彼得泰爾的從0到1,新人隻有革命性地開闢新品類並主導之纔能開宗立派,在老品類裏改良漸進隻能吃到老大哥剩下的殘羹剩飯,但革命難改良易,君不見多少新品類埋骨沙場,縱然運用瞭作者所謂的公關啓動法、刻意樹敵法,也隻是提高瞭勝率,如何確保你的新創意能打齣一片品類的藍海就不是本書能教給你的瞭。
評分總得原諒一些預測,要是百分百保準,就都去風投瞭,還寫什麼營銷書呢。
評分”以品類來思考,以品牌來錶達”,定位理論。。融閤那章是反諷嗎?
評分8/10,隻要記住“分化”和“聚焦”四個字就夠瞭。
評分略坑
一、 全书主要内容 全书内容围绕品牌的起源和如何建立并发展壮大来展开。作者里斯将达尔文的“进化论”思想引入到社会发展中,从物种的起源引申到品牌的起源,对品牌的起源和建立进行了深入地探讨。按照作者里斯的观点,分化是品牌不断发展的方向,极少会发生融合。正如生物进...
評分特劳特和里斯的系列理论基本是细分市场,聚焦的战略,这也符合他们在书中经常提到的,不要试图追随顾客每天变化。 有人说,这种理论有点像那个两份名单来证明成功和学历没有关系的例子一样。作者并不会告诉你事实的全部,总是以偏概全,只采纳对他们有利的数据,从而诱导出他...
評分这本书是重新译的,原来看的是《品牌之源》,特劳特中国公司火华强译的,这本是里斯中国公司寿雯小姐译的,都不错,反正这本书要一读再读,建议都买来反复读几篇,中国企业要是掌握了打造品牌的真谛,一定能够创造很多世界级品牌
評分1. 消费者的趋势:分化市场、进化市场(trade deep, trade up)。分化市场就像物种分化一样,每个顾客一定会有不一样的需求,我们要挖掘并促进分化的市场。 2. 顾客的需求:打造分化市场,挖掘/创造顾客的需求(功能/个性),抓住消费者的心智、打动点,这是营销的本质。 3. 颠覆...
評分10本品牌好书每日串烧推荐:品牌的起源 第二天:《品牌的起源》 今天是第二天,我们来介绍第二本品牌书。 艾里斯的《品牌的起源》 受到达尔文《物种起源》的启发,艾里斯开始探究品牌的起源。达尔文的天才之处在于, 他认识到像猫和狗这样的物种可能有同一个祖先,但是它们为适...
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