具體描述
21世紀，對於全球各地商業界而言最重要的問題是：我們將如何應對互聯網？全美國最有資格迴答這個問題的是艾•裏斯和勞拉•裏斯。作為世界上最知名的營銷戰略傢，兩位作者以獨到的視角與觀點，令打造互聯網品牌這個當今營銷界最具挑戰性的問題變得陡然清晰、簡單。
看過本書之後，你將知道：互聯網不能身兼二職，隻能作為業務，或隻能作為品牌的媒介；互動性是網站最重要的要素；使用通用名稱作為互聯網品牌就是自尋死路；做品類中的第二品牌在互聯網上沒有齣路。
當然，對於如何在互聯網上成功地為公司、産品、服務甚至個人建立強大而盈利的品牌，本書也給齣瞭切實的建議。
你將知道如何建立一個能長期主導品類的品牌，如何為你的網站尋得閤適的命名（而非通用名稱）；如何將你的品牌引入全球市場；如何避免齣現互聯網品牌中最嚴重的錯誤，即確信自己無所不能；如何利用互聯網為生活各個方麵帶來轉變。
本書證明，誕生於傳統領域的“定位”理論，同樣適用於互聯網行業。本書首次齣版之時，正是第一輪網絡泡沫破滅之時，而現在中國乃至世界正掀起新一輪網絡熱潮，但又有過熱之嫌，本書的再次齣版，可謂恰逢其時。
著者簡介
艾•裏斯
定位理論創始人、裏斯夥伴（全球）營銷公司主席，作為第一作者，與傑剋•特勞特閤著《定位》、《商戰》、《營銷革命》、《22條商規》、《人生定位》等享譽世界的營銷經典，貢獻瞭這些著作中的核心思想並撰寫瞭主要內容。20世紀90年代以來，艾•裏斯與女兒勞拉•裏斯先後齣版瞭《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會裏的戰爭》等著作，把定位理論帶上新的巔峰。
勞拉•裏斯
裏斯夥伴（全球）營銷公司總裁，定位之父艾•裏斯的女兒及閤夥人，定位理論的卓越繼承者，美國公認的新一代營銷戰略大師，美國福剋斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問，並為全球《財富》500強企業提供品牌戰略谘詢服務。
圖書目錄
定律1 二者其一定律 ∥1
The Law of Either/Or
互聯網可以是業務，也可以是載體，但無法兩者兼具。
定律2 互動定律 ∥19
The Law of Interactivity
沒有它，你的網站和品牌將一無是處。
定律3 通用名稱定律 ∥29
The Law of the Common Name
通用名稱是互聯網品牌的死亡之吻。
定律4 獨特名稱定律 ∥49
The Law of the Proper Name
你的名稱在互聯網上獨立存在，因此你最好取個好名字。
定律5 唯一定律 ∥71
The Law of Singularity
你要不惜代價設法避免成為品類中的第二位。
定律6 廣告定律 ∥83
The Law of Advertising
綫下的廣告將比綫上的廣告更多。
定律7 全球性定律 ∥95
The Law of Golbalism
互聯網將打破所有的障礙、所有的邊界和國界。
定律8 時間定律 ∥107
The Law of Time
立即行動，行動要快，要做第一個，要聚焦。
定律9 自負定律 ∥117
The Law of Vanity
在所有的錯誤中，最大的錯誤就是相信自己能做任何事情。
定律10 分化定律 ∥133
The Law of Divergence
人人都在談融閤，但發生的事實卻恰恰相反。
定律11 轉變定律 ∥147
The Law of Transformation
互聯網革命將會改變我們生活的各個方麵。
附錄A 定位思想應用 ∥168
附錄B 企業傢感言 ∥171
· · · · · · (收起)
讀後感
这本书的作者也写了《定位》，难免在读书的过程中，看到定位的影子。 看到一半时，就本书提出的11条规则产生了很多质疑的看法。有些法则在2015年，互联网发展到一定程度的时候，被证明是一个伪命题罢了~ 比如第7条 全球性定律（互联网将打破所有的障碍、所有的边界和国界）。...
評分《互联网商规11条》是里斯父女在2000年出版的一本“定位”系列著作，对互联网行业发展有所了解的都知道，现在已经进入移动互联网时代，新千年的互联网革命现在已经飞起来了。有鉴于此，鄙人不才，将原书的11条商规转化成移动互联网商规，尝试着解读了一把，也帮助作者证明他们...
評分近期部门组织“互联网思维”的学习与讨论，各种思想百花齐放，各种方法论层出不穷，眼花缭乱之后就是不知所措。 这么多的精彩如何转化为行动？在我看来，改变，哪怕是微小的改变，才是学习的最大收益。针对此左思右想，发现“定位”理论对我的毒害颇深，最终找到...
評分近期部门组织“互联网思维”的学习与讨论，各种思想百花齐放，各种方法论层出不穷，眼花缭乱之后就是不知所措。 这么多的精彩如何转化为行动？在我看来，改变，哪怕是微小的改变，才是学习的最大收益。针对此左思右想，发现“定位”理论对我的毒害颇深，最终找到...
評分这本书的作者也写了《定位》，难免在读书的过程中，看到定位的影子。 看到一半时，就本书提出的11条规则产生了很多质疑的看法。有些法则在2015年，互联网发展到一定程度的时候，被证明是一个伪命题罢了~ 比如第7条 全球性定律（互联网将打破所有的障碍、所有的边界和国界）。...
用戶評價
真能寫！
评分當當限時藉閱。大路貨。
评分定位更多根據曆史經驗，然而創新是預測未來的樣子，哪個更難，一目瞭然。
评分二者其一
评分真能寫！
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