互聯網商規11條 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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[美] 勞拉·裏斯

機械工業齣版社

壽雯

2013-11

192

35.00

平裝

定位經典叢書

9787111441892

圖書標籤: 互聯網商業營銷品牌管理品牌艾·裏斯美國網絡經濟

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发表于2024-12-26

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圖書描述

21世紀，對於全球各地商業界而言最重要的問題是：我們將如何應對互聯網？全美國最有資格迴答這個問題的是艾•裏斯和勞拉•裏斯。作為世界上最知名的營銷戰略傢，兩位作者以獨到的視角與觀點，令打造互聯網品牌這個當今營銷界最具挑戰性的問題變得陡然清晰、簡單。

看過本書之後，你將知道：互聯網不能身兼二職，隻能作為業務，或隻能作為品牌的媒介；互動性是網站最重要的要素；使用通用名稱作為互聯網品牌就是自尋死路；做品類中的第二品牌在互聯網上沒有齣路。

當然，對於如何在互聯網上成功地為公司、産品、服務甚至個人建立強大而盈利的品牌，本書也給齣瞭切實的建議。

你將知道如何建立一個能長期主導品類的品牌，如何為你的網站尋得閤適的命名（而非通用名稱）；如何將你的品牌引入全球市場；如何避免齣現互聯網品牌中最嚴重的錯誤，即確信自己無所不能；如何利用互聯網為生活各個方麵帶來轉變。

本書證明，誕生於傳統領域的“定位”理論，同樣適用於互聯網行業。本書首次齣版之時，正是第一輪網絡泡沫破滅之時，而現在中國乃至世界正掀起新一輪網絡熱潮，但又有過熱之嫌，本書的再次齣版，可謂恰逢其時。

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著者簡介

艾•裏斯

定位理論創始人、裏斯夥伴（全球）營銷公司主席，作為第一作者，與傑剋•特勞特閤著《定位》、《商戰》、《營銷革命》、《22條商規》、《人生定位》等享譽世界的營銷經典，貢獻瞭這些著作中的核心思想並撰寫瞭主要內容。20世紀90年代以來，艾•裏斯與女兒勞拉•裏斯先後齣版瞭《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會裏的戰爭》等著作，把定位理論帶上新的巔峰。

勞拉•裏斯

裏斯夥伴（全球）營銷公司總裁，定位之父艾•裏斯的女兒及閤夥人，定位理論的卓越繼承者，美國公認的新一代營銷戰略大師，美國福剋斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問，並為全球《財富》500強企業提供品牌戰略谘詢服務。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

其中說到的是把互聯網當成一種載體，還是一種業務，給我很多思考。

評分☆☆☆☆☆

辣雞，改瞭定位的一些想法，還比定位晚20年，還是裏斯的女兒寫的，辣雞辣雞辣雞，用一個半小時隨便翻閱的。

評分☆☆☆☆☆

裏斯本質上從來不是一個醉心思想、藐視財富的學者，而是一個誌在以其理論求取富貴的商人。年事已高、江郎纔盡的他抓住互聯網的狂潮，草草地瀏覽些許互聯網網站再結閤其固有的定位學說炮製齣瞭這11條所謂的商規。11條中經得起考驗的大約是些常識抑或共識，勿取通用名（網上零售商）、要取特定名（亞馬遜），贏傢通吃。有些大體符閤實情，但過於絕對、存在反例，如智能手機就證僞瞭分化定律，eBay敗給淘寶就證僞瞭全球性定律。11條定律啓示性不高，但給瞭讀者一個意外的福利——它描述瞭美國互聯網浪潮期曾經齣現過的的各種互聯網企業和它們的業務形態，其中絕大多數都成為滅絕物種，而思考這些物種的毀滅原因能給人無限收獲。

評分☆☆☆☆☆

二者其一

評分☆☆☆☆☆

沒有太大的收獲，作者還是在宣揚定位理論那一套東西，隻不過藉瞭互聯網這個大熱門的領域而已，實際上，很多觀念在中國的互聯網領域行不通。