具体描述
本书从活动策划的角度，以如何策划好活动，如何让活动出新意，如何做好活动预案确保活动出色完成为主题，与旅游休闲活动、商会活动、选美活动、电视活动、论坛活动、大型晚会、新活动等领域的活动策划人进行对话，总结其活动策划的实战经验。本书有案例、有理论、有经验总结、有各大活动的策划书，还有各知名品牌人物的现身说法，是一本做好活动策划的案头工具书。
作者简介
中国文化产业突出贡献奖获得者，中国节庆产业杰出人物，中央电视台特邀专家，环球活动网、盛典传播创始人。先后获得“中国优秀品牌专家”、“中国节庆产业十大理论人物”、“学习型企业家”、“中国十大创新传媒新锐人物”、“十大华人创新人物”、“2009中国文化产业突出贡献奖“、“2009北京创意年度金奖”等奖项。先后策划和操作200多个评选、颁奖晚会、文艺演出、论坛、文化考察等大型活动，任总策划、总导演。出版《大活动 大营销》、《媒体活动实战报告》、《焦点——对话中国著名电视制片人》、《中国媒体大转折》、《克隆成功》、《刘邦文化万里行》等多部专著。
目录信息
第一章 活动策划实战心得001
什么样的活动才算办得成功呢002
好项目、大项目不是求来的， 而是吸引来的003
好创意不是硬憋出来的， 而是找到了感觉井喷出来的005
好创意是一项不可替代性的服务007
策划人如何才能保护好自己的独家创意008
如何让一个好的策划方案价值最大化012
第二章 如何策划旅游休闲活动015
对话贾云峰：以策划创新贯穿旅游的全产业链016
李连杰免费做邯郸广府推手——策划就得引起共鸣、打动人心/ 018
“好客山东”坐上了中国旅游品牌第一把交椅——策划是一个系列
工程，打破常规才能整合资源提升品牌/ 022
做活动就是要“找第一，做唯一”——造概念、编故事，突破旅游
休闲活动策划瓶颈的两柄利剑/ 029
“经典上海”与“老家河南”的城市定位——旅游广告语就是对一
个城市情感密码的解读/ 033
山川入划有妙招——策划是一个系统工程，知行合一要的就是瞬间
的感受/ 035
创新传播从满足需求开始——做好全媒体的立体传播是创新旅游营
销的王道/ 040
“大黄河之旅”掀开了世界名河与中国黄河的对话——高起点、大
事件，打造旅游品牌的最佳捷径/ 044
旅游产业化的未来之路——建立可复制的商业模式是壮大和发展旅
游产业的必由之路/ 046
案例：壹基金•邯郸联手打造中国公益城市系列活动策划书054
案例：2010 首届东方神秘古城国际论坛策划书060
案例：三门峡国际黄河旅游节“对话黄河”大型活动特别策划063
第三章 如何策划商会活动071
对话伍继延：多方共赢是商会活动的策划核心072
湘商与十大商帮站在了同一个舞台上——好的点子必须有好的呈现
形式才能打动人心/ 072
众人拾柴火焰高——制造话题必须切中各方需求者的利益/ 075
虚实结合，形散而神不散——活动策划必须目的性明确，围绕焦点
发力/ 076
政府甘为“湘商寻祖”买单——活动策划必须兼顾多方利益/ 077
商会不再是商帮——兼容并济是商会崛起的必由之路/ 080
案例：洪江古商城大型系列活动策划方案084
第四章 如何策划选美赛事活动101
对话吴惠安：创新赢利模式是选美产业发展的关键102
中国选美行业的现状/ 102
选美行业的前景与三种运营模式/ 104
三驾马车拉动选美赛事的综合效益/ 107
有创意的产品输出是做好选美赛事的关键/ 109
案例：2011 年 大型活动项目投资经营评估报告122
第五章 如何策划电视频道活动131
对话孙宏：提高价值诉求确保电视活动品质132
把自身的架子放下来，把频道的价值提上去/ 132
用创新手段搭建政府与百姓的沟通桥梁/ 136
全频道联动，整合、梳理、评说，引领频道快速发展/ 138
系列化、主题化、常规化确保节目活动创新性/ 140
技术创新是节目创新的依托/ 146
项目负责制让节目活动充满活力/ 148
案例：关于辽宁广播电视台都市频道举办“青山绿水我的家，
百万民众游辽河”系列活动的报告151
第六章 如何策划会议论坛活动157
对话王永：坚持与创新是论坛成功的保障158
坚持是扩大影响、修正问题的最好良药/ 158
创新就是论坛活动的生命力/ 160
资源整合，让每个人都有收获/ 164
社区化让论坛发展更迅速/ 167
把我们的需求变成客户的需求/ 169
中国品牌的群体崛起/ 174
案例：第五届中国品牌节策划方案175
第七章 如何策划大型晚会活动193
对话宾颖超：深度挖掘主题，用创意点亮精彩194
双线并进，用青菜萝卜做佳肴/ 195
表格与人盯人是打造完美团队的两大法宝/ 198
经验将可变性变为可预见性/ 204
在突破中享受舞台的精彩/ 209
创作六部曲，好沟通成就好晚会/ 211
媒体造势有助于晚会扩大影响力/ 213
案例：2011 沙滩音乐会节目导演策划方案架起友谊之桥215
第八章 如何策划好新型大活动223
对话王伟：活动产业的整合与发展224
新活动三大法宝：延续性、话题性和互动性/ 224
专业化、产业化是活动品牌持续发展的两柄利刃/ 228
起步阶段的中国活动产业亟待整合/ 233
全媒体是活动公司发展的必由之路/ 237
培养人才是行业壮大的必由之路/ 238
案例：国际道教论坛(中国南岳)开幕式242
第九章 如何建立网上“活动超市”247
后 记 为了梦想255
· · · · · · (收起)
读后感
没购买之前充满激情，购买之后，一看目录 马上就泪奔了，全都是一些大而全的空话废话！ 作者又糟蹋了我纯洁的心灵！ 当然，如果你对活动策划感兴趣 或者你还只是个准备入门的 这本书，的确很适合 通过一些理论及活动案例可以了解 原来是这样一回事啊！ 当然，也仅仅是“哦...
评分 评分没购买之前充满激情，购买之后，一看目录 马上就泪奔了，全都是一些大而全的空话废话！ 作者又糟蹋了我纯洁的心灵！ 当然，如果你对活动策划感兴趣 或者你还只是个准备入门的 这本书，的确很适合 通过一些理论及活动案例可以了解 原来是这样一回事啊！ 当然，也仅仅是“哦...
评分没购买之前充满激情，购买之后，一看目录 马上就泪奔了，全都是一些大而全的空话废话！ 作者又糟蹋了我纯洁的心灵！ 当然，如果你对活动策划感兴趣 或者你还只是个准备入门的 这本书，的确很适合 通过一些理论及活动案例可以了解 原来是这样一回事啊！ 当然，也仅仅是“哦...
评分没购买之前充满激情，购买之后，一看目录 马上就泪奔了，全都是一些大而全的空话废话！ 作者又糟蹋了我纯洁的心灵！ 当然，如果你对活动策划感兴趣 或者你还只是个准备入门的 这本书，的确很适合 通过一些理论及活动案例可以了解 原来是这样一回事啊！ 当然，也仅仅是“哦...
用户评价
拿到这本书，第一感觉就是它的内容非常系统化，从一个活动的萌芽到最后的收尾，几乎涵盖了所有能想到的环节。我特别喜欢它关于“风险评估与控制”的部分，详细地列出了可能出现的各种风险，并给出了相应的应对策略，让我觉得策划一场活动并不是一场冒险，而是可以通过周全的准备来规避很多不确定性。书中还花了很大篇幅来讲解如何利用科技手段来提升活动效果，比如AR/VR的应用，以及如何通过数据分析来优化用户体验，这对于我这种对新技术比较敏感的人来说，简直是打开了新世界的大门。而且，这本书的案例都非常具有代表性，从大型展览到小型发布会，都能在书中找到对应的分析和启示，让我可以结合自己的实际情况去学习和借鉴。阅读过程中，我不断地在思考，在对比，感觉自己的逻辑思维和创新能力都得到了极大的提升。
评分这本书的封面设计非常有吸引力，深邃的蓝色背景搭配金色的活动剪影，让人一眼就能感受到活动的专业与活力。拿到手里，纸张的质感也很不错，拿在手里有份量，翻阅起来也很顺滑。我尤其喜欢它排版上的留白，阅读起来一点都不压抑，配合清晰的大字体，即使是长时间阅读也不会感到疲劳。内容上，这本书给我最直观的感受就是它的“全”。我一直对策划一场成功的活动感到好奇，但又无从下手。这本书就像一个宝藏，从最基础的概念讲起，一步步深入到执行的每一个细节。我最感兴趣的是它关于“目标受众分析”的部分，详细列举了各种分析工具和方法，让我意识到原来策划活动需要如此细致的市场调研。而且，书中还穿插了不少案例分析，那些真实的活动场景，让我仿佛置身其中，学习起来更加生动有趣。我迫不及待地想尝试书中的一些方法，比如如何更有效地与供应商沟通，如何进行风险预案等等，感觉自己离成为一名合格的活动策划师又近了一步。
评分这本《活动策划实战全攻略》给我最大的惊喜在于它非常接地气，完全不像我之前看过的很多理论书籍那样枯燥乏味。它更像是一个经验丰富的老师，用最朴实易懂的语言，把复杂晦涩的活动策划流程一点点拆解开来。我特别喜欢里面关于“预算管理”的章节，以前总觉得预算是个很难把握的东西，但这本书里讲得很细致，从初期预估到后期审计，每一个环节都考虑到了。它还提供了一些实用的表格模板，比如“活动费用明细表”、“供应商报价对比表”等等，可以直接拿来用，大大节省了我的时间。让我印象深刻的是，书中还提到了如何应对突发状况，比如天气变化、设备故障等，并给出了一些应急预案，这真的是实战经验的精华所在。读完这部分，我感觉自己面对潜在的挑战时，心里有底多了，不再是茫然无知。这本书不仅仅是知识的传授，更是一种思维方式的引导，让我学会从全局角度去思考问题，并找到解决问题的具体方法。
评分阅读《活动策划实战全攻略》的过程，我感觉自己就像在经历一场真实的活动策划之旅，每翻一页，都像是完成了一个阶段性的任务。这本书最让我受益匪浅的是它关于“效果评估与总结”的章节。很多时候，活动结束后就草草了事，但这本书强调了数据分析的重要性，以及如何从数据中提炼经验教训，以便下次做得更好。它还提到了如何撰写一份有说服力的活动总结报告，这对于向上级汇报或者为未来积累经验都至关重要。我尤其欣赏书中关于“客户沟通与关系维护”的策略，它不仅仅是简单的沟通技巧，更是如何建立信任，如何理解客户需求，以及如何超越客户期待。这本书让我明白，一场成功的活动，不仅仅是活动的本身，更是它背后所蕴含的专业性、细致度和人情味。它让我对活动策划这个职业有了更深刻的理解，也更加坚定了我在这条道路上继续探索的决心。
评分坦白说，我最初买这本书是因为看到里面有“创意激发”和“营销推广”的章节，想着能从中找到一些新颖的点子。结果它确实没有让我失望，但更让我惊艳的是它在“项目管理”和“团队协作”方面的深度。书中详细介绍了如何制定项目计划，如何分解任务，以及如何有效地进行团队沟通和协作，这些都是我之前在其他地方很少看到的。特别是关于“情绪管理”和“冲突解决”的技巧，我觉得对于任何需要与人打量的行业都非常有价值。它不只是告诉你“做什么”，更告诉你“怎么做”，以及“为什么这样做”。举个例子，书中在讲到“观众体验优化”时，提到了很多细节，比如如何设置引导标识，如何提供舒适的休息区，甚至是背景音乐的选择，这些细节往往能决定一场活动的成败。我感觉这本书就像一本武功秘籍，里面藏着无数克敌制胜的法宝，让我对活动策划这个领域有了全新的认识。
评分想多了吧
评分想多了吧
评分以为有什么框架性建设性的内容，结果就是商业大佬的互夸式采访，完全没什么重点，更别说副标题的什么活学活用了，一边在里面说靠实力，一边列举的都是靠关系才能拿到的生意，可tm吹吧就
评分以为有什么框架性建设性的内容，结果就是商业大佬的互夸式采访，完全没什么重点，更别说副标题的什么活学活用了，一边在里面说靠实力，一边列举的都是靠关系才能拿到的生意，可tm吹吧就
评分理论书，读了个半成品，貌似看不下去了
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