具体描述
《文案力:透过心灵的说服》鲜明地提出，在广告诉求的过程中，对广告诉求又是一种新的概括。《文案力:透过心灵的说服》是以本土实例所撰写的广告创意、文案专著。摈弃教条、不背公式，以实例由浅入深，对创意构想及各类文案写作，作广度与深度的剖析、整合，是企划人及文字工作者在创意与文案上欲有所突破的必备工具书。嗨，广告人，我们来了！身处在复杂且竞争激烈的现代商业环境里，无论是企业或个人，完善的企划案是行动的先决条件。然而，充满创意的人才和绝佳的执行团队，在面对如何制作一份完善企划案的问题时，却常常如同瞎子摸象，不得要领。抽象是人的本能，美是抽象的动力。广告本身就是一种抽象，30秒的广告，15秒的广告信息，浓缩了企业想表达的产品信息，把企业或产品的信息通过广告向外界传播本身就是一个抽象的过程；同时《文案力:透过心灵的说服》提到的广告创作更是一个抽象的过程，创意过程是不可知的，是混沌的，但创意的结果，即广告作品是分形的。
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读后感
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用户评价
拿到《文案力》这本书，我其实抱着一种“试试看”的心态。毕竟，市面上关于文案的书太多了，很多都大同小异，感觉都是在重复讲一些老掉牙的技巧。但是，这本书真的给了我很大的惊喜。它不是那种给你几个万能模板，让你套用的书，而是真正从“本质”出发，教你如何“思考”和“创作”。 我最喜欢的是书中关于“洞察”的部分。它让我意识到，写好文案的关键，不在于你掌握了多少华丽的辞藻，而在于你对人性的理解有多深。它会带你从消费者的角度去思考，去感受，去挖掘他们内心深处的需求和渴望。书中的分析非常细致，每一个案例都像在为你揭示一个成功的秘密。它让你明白，为什么有些文案能够精准地击中目标受众，为什么有些推广能够引起巨大的反响。这本书让我觉得，写文案，更像是一门“心理学”和“社会学”的结合。它不仅仅是文字的组合，更是情感的共鸣，是价值的传递。读完这本书，我感觉自己的文案思路一下子就打开了，不再是拘泥于形式，而是能够更灵活、更有创造性地去表达。它让我相信，只要掌握了正确的“内功”，写出有力量的文案，就不是难事。
评分说实话，拿到《文案力》这本书，我并没有抱太大的期待，觉得又是一本讲“套路”的书。但当我翻开第一页，就彻底被吸引住了。这本书的视角非常独特，它没有停留在表面上讲“怎么写”，而是深入到了文案创作的更深层次。它探讨了文案背后的心理学原理，以及如何利用人性中的共通点来触动读者的情感。 我特别喜欢书中关于“讲故事”的部分。它不是那种简单的叙事技巧，而是教你如何构建一个引人入胜的故事，如何让你的品牌或者产品成为故事的主角，如何让读者在故事中找到共鸣，并最终被你所吸引。书中分析的案例都非常经典，而且都非常有深度，它不只告诉你“为什么这个文案好”，更会告诉你“好在哪里”，甚至“好到什么程度”。我读的时候，感觉像是进入了一个文案的“解剖室”，每一个成功的案例都像一个精密的仪器，被细致地拆解开来，让你看到它运作的每一个环节。这本书让我意识到，好的文案，不仅仅是文字的堆砌，更是智慧的闪光，是情感的传递，是价值的呈现。它让我对文案创作有了全新的认识，也让我对自己的文案能力充满了信心。
评分我得说，《文案力》这本书，简直是为我这种“文案小白”量身定做的。我之前接触过一些文案类的书籍，但总感觉隔靴搔痒，学到的东西很难落地。很多书上来就讲“黄金法则”、“五步法”，听起来头头是道，但真到了自己写的时候，脑袋里一片空白，不知道该从哪里开始。而《文案力》完全不一样，它就像一股清流，没有那些虚头巴脑的东西，而是用最接地气的方式，手把手地教你如何构建一个有吸引力的文案。 它不是那种告诉你“多写多练”的口号，而是深入浅出地讲解了文案的每一个环节。比如，如何找到核心卖点，如何挖掘目标受众的真实需求，如何设计一个能够引起共鸣的标题，如何让你的文字更有画面感，如何引导读者采取行动。我尤其喜欢书中关于“用户画像”的部分，它让我意识到，写文案不是自嗨，而是要站在读者的角度去思考，去感受。书中给出的练习题也很有启发性，不是那种死板的套题，而是让你在真实的场景中去尝试，去运用。我发现，经过一段时间的练习，我写出的文案比以前更有条理，也更能打动人。这本书让我觉得，写文案这件事，其实并没有想象中那么难，只要掌握了正确的方法和思维，任何人都可以写出优秀的文案。
评分我最近一直在琢磨怎么把我的产品卖得更好，看了不少关于营销和推广的书，但总觉得缺了点什么。直到我翻开了《文案力》，我才明白，原来问题的关键，一直都在“文案”上。这本书真的让我受益匪浅，它不是那种教你“写几句漂亮话”的指导手册，而是带我进入了一个全新的文案思维世界。 它首先强调的是“理解”的重要性。理解你的产品，理解你的用户，理解这个市场的需求。然后，它才一步步教你如何用最精准、最有力量的语言来表达。书中的很多观点都非常颠覆，比如它会告诉你，有时候“不花哨”的文案，反而更能打动人；有时候，“直白”的诉求，比拐弯抹角更有效果。书中举的很多例子，都是我平时生活中接触到的，但从来没有意识到它们背后的精妙之处。现在我才明白，为什么有些广告能让我过目不忘，为什么有些商品能让我心甘情愿地掏钱。这本书让我看到了文案的“魔力”，也让我认识到，好的文案，是产品成功不可或缺的一部分。我感觉，这本书就像我的一位“私人教练”，时刻提醒我，要用最真诚、最有效的方式去沟通。
评分这本书，我真的得好好说说了。刚拿到《文案力》的时候，老实说，我有点犹豫。毕竟市面上的文案书太多了，感觉都差不多，都是讲套路、讲技巧，看得多了也觉得有点审美疲劳。但这次，我真的被它惊艳到了。这本书不是那种枯燥的理论堆砌，也不是空洞的励志口号，它更像是一位经验丰富的老师，带着你一步步深入文案创作的殿堂。 最让我印象深刻的是，它没有直接告诉你“你应该怎么写”，而是先从“为什么”开始。它会告诉你，好的文案不仅仅是文字的组合，更是对人性的洞察，是对需求的精准捕捉，是对情感的细腻触动。它会带你分析那些让你忍不住去购买、去行动的广告，不是因为它们用了什么“高级”的词汇，而是因为它们说中了你的心声，解决了你的痛点，或者点燃了你的渴望。书中举的案例都非常有代表性，而且分析得极其透彻，每一个细节都值得反复推敲。我甚至感觉，读这本书的过程，就像在和一位顶尖的文案大师进行一场深度对话，你不仅在学习技巧，更在学习一种思维方式。它让我明白，文案的本质是沟通，是连接，是说服。我之前总觉得文案很难，不知道从何下手，现在感觉豁然开朗，像是找到了那把解锁文案世界的钥匙。
评分又一本上班闲出翔而秒看的专业书，两颗星给作者收集了300多页例子的辛劳。。。然而年代太老，单纯的归类集，看完也并没有什么鸟用。
评分又一本上班闲出翔而秒看的专业书，两颗星给作者收集了300多页例子的辛劳。。。然而年代太老，单纯的归类集，看完也并没有什么鸟用。
评分这本书比较中规中矩，充满诚意，当做工具书用比较合适。对文案的分类比较周全，每个分类都列举了相关例子，对某一类文案（比如反讽类）实在没灵感的时候，或上级要求写一个特定类型文案的时候，可以翻翻这本书。
评分第一本文案书。只能说中规中矩。
评分一般
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