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快品牌
☆☆☆☆☆
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金错刀
中信出版社
2007年1月第1版
302
32.00元
平装
9787508607771

图书标签: 品牌  管理  案例  营销  广告  商业  经济  商业阅读   

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发表于2024-11-21

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图书描述

惟快品牌者生存！

数字时代的品牌游戏，没有规则，只有实践。

本书以案例的方式，深入剖析了9位数字时代的速度大师（Speed Master）背后的品牌故事： 三星电子、索尼爱立信、苹果、摩托罗拉、Google、eBay、宝马、星巴克、宜家。

这不仅是一本教你如进行品牌营销的案例书，更是教你如何忘掉传统的游戏规则！

忘掉工业时代的品牌规则，拥抱数字时代的游戏规则！

不要成为身陷竞争围城的“红海”品牌，而要成为价值创新的“蓝海”品牌！

最关键的是，这些一飞冲天的快品牌，虽然各有鲜招、创新百出，但是，他们也都遵循一些共同的“快就是慢”（fast is slow）法则，这也是数字时代的“蓝海”品牌法则：

U．S．P失效——取而代之的是“与众不同”的定位；

从 “产品导向”——转向“顾客导向”；

Push力量失效——Pull力量才管用；

从“营销导向”——转向“体验导向”。

成为伟大的品牌，传统的广告驱动模式正在遭遇挑战，一些新的品牌力量不可忽视，比如：与众不同、成为酷品牌、发力网络、制造独特体验。这也是《快品牌》带给读者的价值所在。

——吴世雄 eBay中国区前任CEO

这是一本与众不同的，引人入胜、立体透彻的关于品牌的著作。

——古尼拉 索尼爱立信集团副总裁、中国公司总裁

《快品牌》大胆地指出，在数字时代，惟快品牌者生存，并提出“快就是慢”（fast is slow）法则。这是一本非常有趣、颇具实战意义的品牌案例著作。

——吉宓 “蓝海战略”中国负责人

商业上的神来之笔往往萌生于瞬间欲望，数字时代的成功者必先是欲望的感应者和转化者。这本书中故事的主角，可谓敏于思亦敏于行的典范。

——杨大明 《财经》杂志联席主编

什么是品牌的真快之道？不同于传统的“短平快”，《快品牌》一书提出了一些新规则，不仅要以用户为中心，更要在用户的新生需求面前保持谦卑与兴趣。

——袁岳 零点研究咨询集团董事长

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著者简介

金错刀，原名丁鹏飞。数字时代的商业观察者，新浪、网易商业、ＣＮＢＣ特约评论员。毕业于河南财经学院，曾做过策划、网络行业、报纸、杂志等，现为《数字商业时代》总主笔。一直致力于实战管理学研究，并以对跨国公司的深度报道著称，曾著有《公司凶猛——财富500强的中国韬略》、《三星进化》、《公司黑带》等书。

欢迎就“快品牌”话题与金错刀互动交流：

博客 blog.sina.com.cn/m/jincuodao

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

主讲叙述品牌的成长史，没有做出精辟的结论

评分☆☆☆☆☆

着重于比较浅显的层面，现在看其中举的例子比较有讽刺效果，比如里面吹嘘的摩托索尼都陷入困境，此一时彼一时！

评分☆☆☆☆☆

差。

评分☆☆☆☆☆

又是一本讲故事的书

评分☆☆☆☆☆

垃圾

读后感

评分☆☆☆☆☆

原文来自http://www.marketing-life.cn/?p=247 更多精彩阅读尽在www.marketing-life.cn “从籍籍无名到知名品牌到底有多大距离？”——金错刀《快品牌》 长尾理论无疑是今年最时髦的商业理论，而我最感兴趣的两个话题却是快品牌(Fast Brand)和轻公司(Light Company)。 1918...  

评分☆☆☆☆☆

原文来自http://www.marketing-life.cn/?p=247 更多精彩阅读尽在www.marketing-life.cn “从籍籍无名到知名品牌到底有多大距离？”——金错刀《快品牌》 长尾理论无疑是今年最时髦的商业理论，而我最感兴趣的两个话题却是快品牌(Fast Brand)和轻公司(Light Company)。 1918...  

评分☆☆☆☆☆

国外的快品牌，那是企业靠目标明确、管理有序、经营规范换来的，所以不仅快速崛起，而且是长久发展。国内则不具备这些条件，靠点子、靠炒作、靠项目，起来是起来了，但死的也快。暴发户心理嘛，捞一把就走人。 http://isykr.bokee.com  

评分☆☆☆☆☆

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