广告创意与表现 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:武汉大学

作者:赵洁

出品人:

页数:172

译者:

出版时间:2007-6

价格:32.00元

装帧:

isbn号码:9787307055483

丛书系列:

图书标签:

• 广告
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• 广告表现

《广告创意与表现》 这本书并非聚焦于具体的广告案例分析，也不是一本单纯的技术教程，更不是对过往经典广告的图文梳理。它所探求的，是一种更深层次的、关于“广告如何诞生”和“广告如何触达人心”的底层逻辑。 在快节奏的信息洪流中，广告作为信息传播的重要载体，其生存与发展之道变得尤为关键。本书将深入探讨广告创意产生的土壤——那些孕育灵感的思维方式、观察世界的角度以及对人文精神的理解。我们将一起探索，如何在纷繁复杂的社会现象和瞬息万变的消费者需求中，捕捉到那个能够引发共鸣的“点”。这不仅仅是关于“想到一个好主意”，更是关于“如何持续地、有方法地产生具有生命力的创意”。 本书将从“创意”的源头出发，审视那些驱动创意产生的关键要素： 思维的维度： 我们将跳出固有的框架，学习如何运用发散性思维、收敛性思维、逆向思维、类比思维等多种思维模式，以全新的视角审视问题，从而发现那些被忽视的可能性。这包括对社会学、心理学、艺术史等跨学科知识的融会贯通，理解不同文化背景、不同时代精神对人类心理和行为的影响，为创意的发生提供深厚的人文底蕴。 洞察的力量： 真正的创意往往源于对生活细致入微的观察和深刻的洞察。本书将引导读者培养敏锐的观察力，学会从日常的点滴中挖掘出消费者的真实痛点、潜在需求以及情感连接点。我们将探讨如何通过田野调查、用户访谈、数据分析等多种方式，抵达消费者内心最真实的声音，并将这些声音转化为具有商业价值的创意火花。 情感的链接： 广告的最终目的是与人沟通，而情感是连接人与人、品牌与消费者最有效的桥梁。本书将深入剖析不同类型的情感在广告传播中的作用，以及如何通过叙事、意象、音乐等多种媒介手段，精准地触动消费者的情感 G 点，建立深层次的信任和认同。这不仅仅是制造感动，更是理解并回应消费者在特定情境下的情感需求，让广告传递出温暖、共鸣和归属感。 在“创意”的源头得到充分的滋养后，本书将进一步探讨“表现”的艺术——如何将那些抽象的创意理念，转化为具体、生动、 impactful 的广告作品。这并非简单地罗列各种广告形式（电视、平面、数字、户外等），而是要探讨： 叙事的艺术： 如何构建一个引人入胜的故事，让消费者在观看广告时，不仅仅是被动接受信息，而是主动参与到故事的情节中，产生情感的代入感。我们将分析不同叙事结构（线性叙事、非线性叙事、碎片化叙事等）的优势与劣势，以及如何根据品牌调性和目标受众，选择最合适的叙事方式。 视觉的语言： 视觉元素是广告传达信息、营造氛围、塑造品牌形象的重要载体。本书将深入解析色彩、构图、光影、字体、道具等视觉元素的心理学效应和美学原则，探讨如何运用恰当的视觉语言，精准地传达品牌的核心信息，唤起目标受众的情感共鸣。 听觉的共鸣： 声音，包括配乐、音效、旁白，是广告中不可或缺的组成部分。本书将探讨如何通过声音设计，增强广告的感染力，引导观众的情绪，并与视觉元素形成有机的统一，共同构建一个完整的广告体验。 跨媒介的协同： 在数字时代，广告传播渠道日益多元化。本书将关注不同媒介之间的协同效应，探讨如何在电视、社交媒体、短视频、播客等不同平台上，设计出具有一致性又适应各自特性的广告内容，实现信息传播的最大化。 《广告创意与表现》并非一套填鸭式的知识手册，而是一场关于广告思维与实践的深度探索。它鼓励读者积极思考，勇于尝试，并在实践中不断打磨自己的创意和表现能力。本书旨在为所有对广告行业怀有热情，渴望理解广告背后的逻辑，并希望在其中有所建树的从业者、学习者，提供一个思考的框架，一个启发的源泉，以及一条通往更具洞察力、更具感染力广告创作的道路。它相信，好的广告，不仅仅是产品的推销，更是文化的传递，是情感的连接，是时代精神的折射。

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这本书的装帧设计真是深得我心，硬壳封面，纸张厚实且带有微微的韧性，翻阅起来手感极佳。封面采用了大胆而富有视觉冲击力的撞色设计，主色调的鲜亮橙色与沉静的深邃蓝相互碰撞，仿佛瞬间将读者拉入了一个充满无限可能性的创意世界。书名“广告创意与表现”以烫金工艺呈现，在光线下熠熠生辉，彰显出一种专业与价值感。打开书页，清晰的排版和精致的插图让我眼前一亮。每一页的留白都恰到好处，使得文字阅读起来丝毫没有压迫感，反而有一种呼吸的空间。插图的选择也十分考究，既有古典的素描风格，也有现代的数字艺术作品，与文字内容相得益彰，共同构建了一个丰富而立体的知识体系。甚至连目录的设计都充满了巧思，每一章的标题都如同一个精心雕琢的广告语，引人入胜，让人迫不及待地想深入探索。细节之处，如扉页的作者寄语，用语真诚而饱含热情，为整本书定下了一个温暖的基调。书的整体给人一种沉甸甸的厚重感，不仅仅是物理上的重量，更是知识与智慧的重量，让人在拿到它的时候，就充满了期待与信赖。

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这本书的章节划分逻辑清晰，从宏观的理论框架到微观的具体技巧，层层递进，非常适合我这种希望系统性学习广告表现的人。第一部分详细阐述了广告创意的基本构成要素，包括目标受众分析、品牌定位、创意策略的制定等等，这些基础知识的讲解非常到位，避免了许多新手容易陷入的误区。紧接着，书中花了大量篇幅探讨了不同的表现手法，比如如何运用视觉语言来传达情感，如何通过文字的力量来打动人心，甚至是如何利用声音和音乐来营造氛围。我尤其对书中关于“意象构建”的讲解印象深刻，它教授了我如何将抽象的概念具象化，并通过视觉符号来传递更深层次的意义，这对于我理解和创作具有象征意义的广告非常有帮助。而且，书中还引入了许多跨学科的知识，比如将心理学、社会学甚至艺术史的理论巧妙地融入到广告创意的分析中，这使得整本书的视野非常开阔，也为我的思考打开了新的维度。

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说实话，一开始我对这本书并没有抱太大的期望，总觉得关于“广告创意”这类主题的书籍，要么过于理论化，要么内容流于表面。然而，当我翻开这本书后，立刻就被它独特的视角和扎实的论述所折服。作者并没有止步于罗列各种广告案例，而是深入剖析了这些案例背后所蕴含的心理学原理、社会文化背景以及传播学的理论支撑。其中关于“故事叙述”的章节，简直是一场盛宴，作者用细腻的笔触，拆解了不同类型广告中的叙事结构，如何通过人物塑造、情节设置和情感渲染来构建引人入胜的故事，从而在潜移默化中影响消费者的认知和情感。让我印象深刻的是，书中还提到了“节奏感”在广告表现中的重要性，无论是画面切换的频率，还是配乐的起伏，甚至是文案的断句，都仿佛在演奏一首精心编排的乐章，而这种节奏感直接影响着广告的传播效率和受众的接受度。这本书的价值在于，它教会了我如何“看到”广告更深层次的东西，而不仅仅是表面的创意呈现。

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这本书的语言风格非常独特，既有学术研究的严谨性，又不失大众读者的可读性。作者在引用理论和分析案例时，用词精准，逻辑严密，但同时又善于运用通俗易懂的比喻和生动的语言来阐释复杂的概念，使得我这样的非专业读者也能轻松理解。书中穿插的许多对话式的小故事，仿佛是作者在与读者进行一次深入的交流，分享他的经验和心得，这种亲切感让我觉得不是在阅读一本枯燥的教科书，而是在和一位睿智的长辈进行一场精彩的头脑风暴。我尤其喜欢书中关于“情境营造”的讨论，作者通过描绘不同广告场景下的氛围和情感基调，来指导读者如何通过细节的把握来构建真实可信的广告情境，从而增强广告的代入感和感染力。这本书的价值不仅在于它提供的知识和方法，更在于它传递的那种对广告创作的热情和对人性的深刻洞察，读完之后，我感觉自己对广告的理解上升到了一个新的高度，也更有信心去迎接未来的挑战。

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我之所以会选择这本书，很大程度上是被它的内容介绍所吸引，它似乎触及了我一直以来在思考的某个核心问题——如何让广告不仅仅是信息的传递，更能触动人心，甚至引发共鸣。读到关于“洞察”的部分，作者用非常生动的案例，比如分析某个经典广告为何能引起大众的集体记忆，是如何从日常生活中提炼出具有普适性的情感连接点。我特别喜欢其中关于“反常规思考”的章节，书中列举了许多挑战固有思维的广告作品，并深入剖析了它们成功的逻辑，这让我意识到，有时候突破界限并非需要多么高深的理论，而是源于对现有框架的敏锐质疑和大胆颠覆。另外，书中对“多感官体验”的讨论也让我耳目一新，它不仅仅局限于视觉和听觉，还探讨了如何通过触觉、嗅觉甚至味觉来构建广告的沉浸式体验，这对于我目前正在构思的某个线上互动项目来说，提供了极具启发性的思路。总而言之，这本书就像一位经验丰富的导师，循循善诱地引导我如何深入理解广告的本质，并提供了一系列切实可行的方法论，让我对未来的创作充满了信心。

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好贵啊。

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是本教材 但是我很喜欢 至少让我记住了广告大师李奥贝纳 还有USP

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