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創意之道

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特約編輯:Alastair Crompton
英國設計與藝術指導協會
192页
198元
大16開平裝
9780028804620

圖書標籤: 廣告  創意  文案  《創意之道——32位全球頂尖廣告人的創作之道》  文案...  策劃  廣告學  設計   


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发表于2025-05-31

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圖書描述

32位當今世界現役最卓著的廣告創意人揭示他們的成功經驗與創意心得。並附有他們親自挑選齣自認為從業以來最好的215幅作品,全部翻譯成中文與你共享。

此書英文名為《The Copy Book》,原意為“範本”或“描紅習字簿”。即閣下可以依此為樣作齣同樣絕佳廣告及塑造頂級品牌。

本書目錄:

前言

DANID ABBOTT

JOHN BEVINS

TONY BRIGNULL

MARTY COOKE

TONY COX

TIM DELANEY

SIMON DICKETTS

JIM DURFEE

PAUL FISHLOCK

RICHARD FOSTER

NEIL FRENCH

STEVE HAYDEN

STEVE HENRY

SRSIE HENRY

LIONEL HUNT

MIKE LESCARBEAU

BOB LEVENSON

JAMESLOWTHER

ALFREDO MARCANTONIO

ED McCABE

TIM MELLORS

BARBARANOKES

CHRIS O`SHEA

TIM RILDY

ANDREW RUTHERFORD

JOHN SALMON

PAUL SILVERMAN

JNDRA SINHA

JOHN STINGLEY

LUKE SULLIVAN

TOM THOMAS

關於D&AD

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用戶評價

評分

文字的力量無盡

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國內盜版傷不起。

評分

:這應該是所有廣告從業者人手一本隨時翻閱體悟的專業硬書。花瞭120元買來兩年纔讀完,不是因為它艱辛晦澀而是裏麵的廣告太長瞭,那些符閤紙媒時代的廣告,今天要耐著性子細細咀嚼纔能勉強get到它的好,但32位行業前輩的諄諄教誨經典永恒不朽。

評分

很多建議都很有用,易於實踐。不過一些長文案真是讓人看不下去,尤其是在這種翻譯之下。

讀後感

評分

DAVID ABBOTT: ●我会花很多时间寻找事实,而且除非已有太多东西要说,否则绝不开始写。先深研,再动笔。 1、把自己放在作品里。用你的生活去活化你的文案。如果有什么感动了你,有很大机会,也会感动别人。 2、用视觉的现像思考。要某人描述一座螺旋梯,他多半会手口并用。有...  

評分

回眸现在的广告,整个市场被缴烂了,都是因为骗人的广告,当下的局势传统广告也日渐转型,推荐下未来广告的趋势:http://i.youku.com/u/UNTM4MTc1MzI=/videos  

評分

一本不可多得的经典文案之书,不同风格齐备。 经典文案,最喜欢的还是伯恩巴克,其次是奥格威。写法或许过时,原则千古不变。因为人性不变。

評分

評分

文案天才是如何炼成的 作者:荣振环 现在很多人不好意思说自己是做文案的。 文字工作者好像和性工作者一样难以启齿。 文案做成这样,只能说丢了文案的身价。 文案不是码字的工人,不是给别人撰稿的抢手,不是幕后工作者,不是查错纠偏的文字编辑。 文案是灵性的使者,创造的天...  

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