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出版者:英国设计与艺术指导协会

作者:特约编辑：Alastair Crompton

出品人:

页数:192页

译者:

出版时间:

价格:198元

装帧:大16开平装

isbn号码:9780028804620

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• 《创意之道——32位全球顶尖广告人的创作之道》
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《灵感涌动：触及创意的隐秘脉络》 这是一本关于点燃内心深处创造火花的指南，它不是一套生硬的规则，也不是一次性的灵感速成秘籍。相反，它是一次邀请，邀请你踏上一段探索自我、挖掘潜能的旅程。在这本书中，我们不谈论如何“立刻”变得有创意，因为真正的创意并非一夜之间造就，而是一个持续滋养、耐心耕耘的过程。我们关注的是如何建立一个 fertile ground（肥沃的土壤），让那些零星闪烁的火花，有潜力汇聚成燎原之势。 我们相信，每个人内心都蕴藏着无穷的创意能量，只是常常被日常的惯性、外界的噪音以及对“失败”的恐惧所压抑。这本书的目标，就是帮助你拨开这些迷雾，重新连接那个渴望表达、勇于探索的自我。我们将深入探讨创意的本质，它并非只属于艺术家、作家或发明家，而是存在于我们生活的每一个角落，从解决一道难题，到为家人准备一顿晚餐，再到构思一次旅行计划，无处不在。 本书的核心理念是“觉察与孕育”。我们首先会引导你学习如何更敏锐地觉察生活中的细微之处。这包括培养一种对周围世界的好奇心，学会从平凡中发现不凡，从熟悉中看到陌生。我们将通过一系列的练习和引导，帮助你打开感官，重新审视你习以为常的环境。例如，我们会鼓励你去观察一条街道上不同行人的步伐，去倾听城市在不同时间段发出的声音，去品味一杯咖啡中隐藏的风味层次。这些看似无关紧要的观察，实则是滋养创意的基石，它们为你提供了丰富的原材料，为思维的碰撞和联想埋下伏笔。 接着，我们将探讨“连接与重组”的艺术。创意常常并非凭空而来，而是将已有的事物以新的方式组合。这本书将教授你如何打破思维的壁垒，学习跨领域的知识和体验，并从中寻找意想不到的关联。我们会介绍一些强大的思维工具，如联想、类比、隐喻等，帮助你将看似不相关的概念连接起来，从而产生新的想法。想象一下，将烹饪的技巧应用于园艺，或者将音乐的节奏感融入写作的结构，这些非传统的结合，往往能激发出令人惊艳的创意。我们会通过案例分析和实践指导，让你掌握这些思维转化的技巧。 “拥抱不确定性与耐心”是本书另一大重要主题。在追求创意的过程中，我们常常会遇到困惑、挫折，甚至一段时间的“灵感枯竭”。这本书将帮助你理解，这并非创意的终结，而是孕育过程中的必经阶段。我们将探讨如何建立一种积极的心态，去接纳不完美，去拥抱那些尚未成形、充满模糊性的想法。我们将学习如何与“卡住”的状态共处，并从中寻找突破口。这包括允许自己犯错，将失败视为学习的机会，以及培养一种长远的耐心，理解真正的创意需要时间去发酵和成熟。 此外，我们还将深入研究“表达与打磨”的实践。一个绝妙的创意，如果不能被有效地表达和实现，终究只是空中楼阁。本书将提供关于如何将你的想法转化为具体形式的建议，无论你的表达载体是文字、绘画、产品设计，还是任何其他形式。我们将讨论如何清晰地阐述你的创意，如何获得有效的反馈，以及如何根据反馈进行迭代和完善。这包括学习如何清晰地沟通你的想法，如何聆听他人的意见，以及如何有建设性地修改你的作品，让它逐渐臻于完善。 本书还将特别关注“环境与支持”对创意生长的影响。我们相信，一个人所处的环境，以及他所拥有的支持系统，对创意的激发和发展至关重要。我们将探讨如何创造一个有利于发挥创意的物理空间，例如一个能激发你灵感的书房，或者一个能让你放松心情的角落。同时，我们也将强调社群和人际互动的重要性，学习如何找到志同道合的朋友，如何与他人进行开放的交流和思想碰撞。一个支持性的社群，可以为你提供鼓励、启发，甚至在你遇到困难时给予关键的帮助。 《灵感涌动：触及创意的隐秘脉络》不会给你现成的答案，因为每个人的创意之路都是独一无二的。它提供的是一种方法论，一种思维模式，一种生活态度。它鼓励你成为自己创意旅程的探险家，去发现那些属于你自己的宝藏。它告诉你，创意并非遥不可及的神迹，而是隐藏在你日常的每一个呼吸、每一次观察、每一次思考之中。 通过本书，你将学会： 敏锐观察的艺术： 如何重新激活你的感官，发现生活中被忽略的细节，并从中汲取灵感。 思维的连接与重组： 掌握将不同概念、知识和经验巧妙结合，产生创新想法的技巧。 接纳不确定性： 如何在迷茫和挫折中保持积极，并从中找到突破的方向。 孕育与耐心的力量： 理解创意是一个过程，学会耐心等待，并享受孕育新想法的时光。 清晰表达与迭代： 如何将抽象的创意转化为具体的成果，并有效地打磨和完善。 营造创意生态： 如何创造一个有利于创意萌发的环境，并建立有价值的支持网络。 这本书将是一次心灵的洗礼，一次思维的重塑。它将帮助你打破束缚，释放潜能，让你的生活充满更多的色彩、可能性和惊喜。它邀请你走进一个充满想象力的世界，在这个世界里，每一个想法都值得被探索，每一个尝试都具有独特的价值。让我们一同踏上这段激动人心的创意探索之旅，去发现那条属于你的“灵感涌动”之路。

评分☆☆☆☆☆

如果你现在距离顶级文案只有一步之遥，你可以买它读它学习它！如果你现在只是个不入流的没上手的还没做过文案的，千万不要买它，步子大了容易扯着蛋！这本书单论书的质量是很好的。但是！！！！！！！它的翻译程度大概在百分之10左右！的确，他们的经典不可翻译，但是当你打开...  

评分☆☆☆☆☆

举个例子： 原文： Look for this week`s Woman`s Day. It`s the one with the baby seal on the cover ,seconds before it dies. 翻译： 寻找这个星期的Woman`s Day 。 这个幼年海豹就是它的封面，在第二个它死之前。 Woman`s Day 貌似是一家报刊的名字  

评分☆☆☆☆☆

文案天才是如何炼成的 作者：荣振环 现在很多人不好意思说自己是做文案的。 文字工作者好像和性工作者一样难以启齿。 文案做成这样，只能说丢了文案的身价。 文案不是码字的工人，不是给别人撰稿的抢手，不是幕后工作者，不是查错纠偏的文字编辑。 文案是灵性的使者，创造的天...  

评分☆☆☆☆☆

这本文案写作书把英国、美国、亚洲与澳洲的优质文案集中在同一时间同一处所，每个人都有自己的写作方法，但总有一些共性，可以形成方法论，值得总结。 喜欢集合编著这本书的编辑在开头写的这句话： “带走所有你搬得动的黄金。检验你所读到的，看它们是否有用。” 好不好用...  

评分☆☆☆☆☆

这本文案写作书把英国、美国、亚洲与澳洲的优质文案集中在同一时间同一处所，每个人都有自己的写作方法，但总有一些共性，可以形成方法论，值得总结。 喜欢集合编著这本书的编辑在开头写的这句话： “带走所有你搬得动的黄金。检验你所读到的，看它们是否有用。” 好不好用...  

评分☆☆☆☆☆

这本书的叙事结构简直是教科书级别的“层层递进”。它不是简单的“介绍观点—举例论证”的线性结构，而是采用了螺旋上升的方式，每深入一层，都会回溯并加深对前层概念的理解。起初，它从宏观的角度谈论“创新环境的塑造”，让我们建立一个全局视野。随后，笔锋一转，深入到个体层面的“专注力管理”和“情绪稳定”这些微观实践。这种处理手法，使得读者在阅读过程中，既不会因为概念过于庞大而迷失，也不会因为细节过于琐碎而感到疲劳。我发现，当读到关于“跨界合作中的信任建立机制”时，我恍然大悟，原来之前与同事合作时遇到的摩擦，根源在于我们对彼此“非核心能力”的预设值出现了偏差。这本书的语言风格非常具有穿透力，它用简洁明了的句子击中要害，读起来有一种“醍醐灌顶”的快感，仿佛作者坐在你对面，直接为你解开心中疑惑。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我一开始对这类主题的书持保留态度，因为市面上太多此类书籍内容空泛，流于表面。然而，这本书彻底颠覆了我的固有印象。它最吸引我的是其严谨的学术基础和扎实的心理学支撑。作者并非凭空臆想，而是引用了大量的行为经济学和神经科学的研究成果来佐证其观点。比如，书中深入探讨了“心流”状态下大脑皮层的活动变化，并据此提出了如何人为构建进入该状态的外部环境的建议。这种将艺术创作与硬核科学结合的尝试，使得全书的论证力量倍增，让人信服力极强。我特别欣赏作者对“失败的价值”这一主题的处理，他没有简单地喊口号，而是通过详尽的案例分析，展示了如何将一次“有建设性的失败”转化为下一次成功的关键跳板，这为我带来了极大的心理慰藉和行动勇气。这本书读起来，你会感觉到作者不仅有丰富的实践经验，更有深厚的理论底蕴，是一种“知其然，更知其所以然”的深度体验。

评分☆☆☆☆☆

这本书的构思真是太巧妙了，读完之后感觉自己的思维像是经历了一场酣畅淋漓的洗礼。作者对“创意”这个看似虚无缥缈的概念，进行了极其细致和富有洞察力的解构。我印象最深的是其中关于“限制性思维”的章节，作者没有采用那种高高在上的说教方式，而是通过一系列生动的小故事和案例，将我们日常生活中是如何自我设限展现得淋漓尽致。比如，他分析了一个著名的设计案例，说明了打破既有框架的必要性，那种抽丝剥茧的逻辑推演，让我忍不住拍案叫绝。更难得的是，书中提供的工具和方法论，都是可以立即上手应用的，而不是停留在理论层面空谈。我尝试着运用书里提到的“反向提问法”来处理手头一个棘手的项目，结果发现原本僵局的局面竟然瞬间打开了新的突破口。这本书不仅仅是教你如何产生想法，它更深层次地是在重塑你观察世界的方式，让你意识到每一个日常的细节都可能蕴藏着创新的火花。这本书的价值，远超出一本普通的“方法指南”，它更像是一本启发心智的哲学启蒙读物，让人从根本上去思考“为什么”和“怎么样”。

评分☆☆☆☆☆

我必须承认，这本书在探讨“长期主义”的创新策略方面，给我带来了最深远的触动。很多关于创意的讨论都倾向于追求“爆炸性”的短期成果，但这本书却花了不少篇幅来讨论如何在日复一日的重复性劳动中，保持对细节的敏感度和对初衷的忠诚度。作者提出的“微习惯的力量”模型非常实用，它不是要求你突然做出革命性的改变，而是强调每日进步一点点，日积月累的力量是何等可怖。书中引用了古代工匠精神的例子，将这种慢工出细活的理念与现代高科技产业的迭代需求巧妙地结合起来，形成了一种既古典又超前的独特视角。这本书读完后，我不再急于追求一夜成名式的爆发，而是开始更加关注自己的日常工作流程是否高效、是否充满敬畏之心。它教会了我如何与时间做朋友，如何让“坚持”本身也成为一种高级的创意实践。这是一本能让人静下心来，重塑职业观和人生观的宝藏之作。

评分☆☆☆☆☆

这本书的排版和装帧简直就是一件艺术品，拿在手里就有一种爱不释手的感觉，这本身就为阅读体验增色不少。我一直觉得，一本关于“创造力”的书，如果封面和内页设计都很平庸，那简直就是一种讽刺。但这本书完全没有这个问题，每一个章节的过渡页都使用了不同的、极具视觉冲击力的抽象图案，仿佛在暗示着内容本身的跳跃性和无限可能性。阅读体验上，作者的文字风格极其流畅自然，没有丝毫晦涩难懂的术语堆砌。他更像是一位经验丰富的导师，娓娓道来，用一种近乎诗意的语言描述那些复杂的认知过程。特别是关于“灵感捕捉系统”的那一部分，作者详细描述了他个人建立的一套跨媒介信息整合系统，这部分内容对我这个习惯于碎片化阅读的人来说，提供了极具操作性的指导——如何将看似无关的信息碎片编织成一张有意义的网。读完后，我立刻动手调整了自己的笔记系统，效果立竿见影，不再感到信息焦虑，而是充满了掌控感。这是一本将美学、实用性和深刻洞察力完美结合的佳作。

评分☆☆☆☆☆

:这应该是所有广告从业者人手一本随时翻阅体悟的专业硬书。花了120元买来两年才读完，不是因为它艰辛晦涩而是里面的广告太长了，那些符合纸媒时代的广告，今天要耐着性子细细咀嚼才能勉强get到它的好，但32位行业前辈的谆谆教诲经典永恒不朽。

评分☆☆☆☆☆

读这种书还是很容易让人产生代入感，就觉得自己好像也能写出这么有意思的东西。然后下一秒就被客户的“高大上”打回现实。不过还是有启发的。

评分☆☆☆☆☆

继《狂热分子》之后第二本疯狂做笔记的书，真爱必须买(^o^)/~！

评分☆☆☆☆☆

特喜欢。特激励我。特那什么。瞬间就对中国创意产业失望了。然后就放弃了。

评分☆☆☆☆☆

:这应该是所有广告从业者人手一本随时翻阅体悟的专业硬书。花了120元买来两年才读完，不是因为它艰辛晦涩而是里面的广告太长了，那些符合纸媒时代的广告，今天要耐着性子细细咀嚼才能勉强get到它的好，但32位行业前辈的谆谆教诲经典永恒不朽。