his text deals with the problems of communicating in an overcommunicated society. It shows how to position a company within the mind of the prospective buyer/customer and how to stay there.
整本书围绕两个关键词:定位、心智。我的感觉是定位就是一种心智管理。需要强调的是心智是指消费者的心智,而非生产者的心智。 第一、二章讲为何要定位,即过度传播的社会和心智的有限性。 第三章是具体讲如何定位,即如何管理心智。 第四章是从其他学科的...
评分本文揭示了这样一个事实:90%以上的中国企业在错误的理解和使用定位,从而造成:一面企业以为自己懂定位,有定位,在用定位;另一面企业营销普遍受困于定位瓶颈,心智资源透支、产品滞销、竞争乏力的矛盾局面。 张 云 王 刚 2007 年11 月6 日,央视的《对话》栏目播出了《定...
评分一本书,能称得上经典的,是它的荣誉. 它所传播的内容,可以引申并成为一大批人的人生信条, 那么,这本书,以及作者,就可以称得上"影响他人"的大师了. 职阶比我高的同事中,有一位,我比较佩服,是复旦大学毕业的,生物工程专业, 他有天对我说,可以让新员工读一读<定位>这本书. 在当...
评分«定位»表面看起来就像国外那种商业畅销书一样,看似厚厚的内容,其实就讲了一个简单的道理,“胜负在于潜在客户的心智”。这本被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”的书,是否十分的“水”呢?我觉得并不是。 首先,“定位”这个概念提出于上世纪七十年代,距今已...
本书概念很好~就是颇有些废话连篇的嫌疑……
评分本书概念很好~就是颇有些废话连篇的嫌疑……
评分像是twitter写出来的
评分像是twitter写出来的
评分非常有趣的一本书,对positioning(定位)的概念有了全新的认识
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