具体描述
内容（「BOOK」データベースより）
マーケティング研究の発展を踏まえ、マーケティング・マネジメントと戦略的マーケティングの体系を統合し、大学学部での講義やビジネスマンの研修用として広く好評を博してきた定番テキストの待望の第3版。新たな動向を加え、ケースや統計データ、参考文献を一新。
内容（「MARC」データベースより）
市場の成熟化と消費行動の激変で、企業と市場のかかわりも大きく変わりつつある。いかに市場を選択し、市場を分析し、市場に対応するか。現代マーケティング戦略の全貌を、豊富な事例とともに平易に解説したテキスト第3版。
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读后感
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用户评价
这本书真是让人眼前一亮，尤其是它对当前市场环境的洞察，简直太到位了。作者似乎对我们这些身处一线、每日都在和消费者打交道的营销人有着深刻的理解，他没有陷入那些陈旧的、教科书式的理论泥潭，而是直接切入了痛点。我特别欣赏其中关于“情感连接”的部分，它不仅仅是停留在口号上，而是给出了一套非常实用的框架，教我们如何去构建一种超越产品本身的品牌忠诚度。举个例子，书中分析了一个近年来迅速崛起的本土新锐品牌，详细剖析了他们如何通过一系列看似微小但精准的社群互动，将用户体验打造成了最强大的营销武器。这种对细节的捕捉和深入的剖析，让我在阅读时不停地在想：“对啊，我怎么就没想到用这种方式去优化我们现有的客户旅程图呢？” 它不是那种读完后感觉信息量爆炸但实践起来却无从下手的书，相反，它提供的是一种思维的转变，一种看待市场竞争的新视角。读完之后，我立刻在团队内部组织了一次小型研讨会，将书中的几个核心概念进行了拆解和落地测试，效果立竿见影。对于任何渴望在信息碎片化时代抓住用户心智的营销人来说，这本著作绝对是值得反复咀嚼的宝典。
评分这本书的阅读体验非常独特，它成功地将人类心理学的基础理论，与现代商业竞争的复杂性无缝对接起来。我过去读过不少心理学在营销中的应用，但大多停留在认知偏差的简单罗列。然而，这本书的厉害之处在于，它构建了一套基于“群体行为动力学”的战略模型。它深入探讨了社会认同感、稀缺性驱动以及损失厌恶如何在不同文化背景下，影响消费者的购买决策路径。我印象最深的是关于“叙事重塑”的部分，作者详细分析了一个品牌如何通过巧妙地改变其历史叙事，从而成功地将一个负面事件转化为增强品牌韧性的契机。这种对人类集体潜意识的深刻挖掘，让我意识到，顶级的营销早已超越了单纯的“信息传递”，而是在进行一场“意义构建”的战争。这本书为我提供了一把深度解读竞争对手行为模式的钥匙。它不仅教会我如何设计一个成功的传播活动，更重要的是，它让我开始思考，在未来的市场中，谁能更好地理解和引导人类复杂的情感系统，谁就能掌握最终的主导权。这绝对是一本提升战略思维维度的力作。
评分说实话，我是一个对理论著作抱有极高警惕性的人，很多商业书籍读起来就像是把几篇博客文章缝合起来，内容空泛，缺乏内核。然而，这本我入手后，那种“踏实感”立刻就来了。它的结构设计非常精妙，仿佛是为那些逻辑思维严谨的读者量身定做的。它没有过多地渲染成功学的鸡汤，而是专注于“底层逻辑”的构建。我尤其对其中关于“资源优化配置”的章节印象深刻。作者没有简单地鼓吹“All in 某个渠道”，而是基于不同的企业生命周期和预算限制，提供了一套多维度的决策矩阵。我发现，它成功地将宏观经济趋势与微观的企业运营策略联系了起来，形成了一个自洽的分析系统。阅读过程中，我常常需要停下来，对照我们公司过去几年的财报和市场投入产出比，进行复盘。这本书的价值在于，它提供了一套让你能够清晰地“解剖”自己现有策略的工具箱，而不是简单地告诉你该“买”什么工具。它更像是请了一位经验丰富的大师，坐在你身边，一步步引导你清理掉那些无效的、自嗨式的营销活动。对于那些需要向高层汇报、力求数据支撑的营销总监而言，这本书提供的论证深度和广度，无疑是极具说服力的。
评分这本书给我带来的感受，更像是一场深度的沉浸式体验，而不是一次简单的知识获取。作者的文笔非常具有画面感，读起来一点也不枯燥。我特别喜欢它叙事的方式，它不是那种冷冰冰的报告，而是通过讲述一系列不同行业、不同规模企业的真实案例，来串联起整个营销战略的演变过程。有一个关于B2B领域如何利用“内容稀缺性”来建立定价权的故事，讲得跌宕起伏，让我联想到了我们自己产品在高端市场的定位困境。最让我惊喜的是，书中对“技术伦理”和“隐私保护”在未来营销中的角色探讨，这绝对是当前市场上很多书籍避而不谈的敏感地带。作者以一种前瞻性的、略带批判性的眼光，审视了数据驱动决策的另一面，提醒我们在追求效率的同时，不能牺牲长期的用户信任。这种平衡的视角，让这本书的厚度立刻就提升了一个档次。它不仅仅是教你“如何做”，更是在不断追问“我们为什么这样做”。对于那些对行业未来走向感到迷茫，渴望寻找精神指引的从业者来说，这本书提供了难得的中流砥柱般的力量。
评分我是一个偏向于实战操作的“蓝领”营销人，我对那些空中楼阁式的宏大叙事提不起兴趣。因此，当我拿起这本书时，最初是抱着怀疑态度的。然而，它迅速地用其极强的操作性和可执行性打消了我的疑虑。书中关于“快速迭代和最小可行性营销（MVM）”的章节，简直就是为我们这种资源有限的初创团队量身定制的指南。作者详尽地描述了如何设计一个最小化的用户反馈闭环，并如何在不投入巨额资金的情况下，迅速测试出市场对新概念的真实反应。这种对“精益求精”的推崇，与当下很多追求“大而全”的策略形成了鲜明对比。我甚至把书中的一些流程图直接打印出来，贴在了办公室的公告板上，作为我们日常项目启动前的Checklist。它教会我的不是要一下子构建一个完美的战略蓝图，而是要像搭积木一样，用最少的砖块，快速验证地基是否稳固。这种务实到近乎苛刻的作风，让这本书的实用价值远远超出了它的定价。它真正做到了将复杂的战略思考，分解成了一步步清晰可见的行动步骤。
评分小经典
评分嗯……其实很基础……
评分嗯……其实很基础……
评分第一本 值得mark 能让我看下去的就很救命稻草了
评分这都有………
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