具体描述
国际市场营销学是一门研究企业跨国界营销的新兴学科。市场的国际化和日益激烈的竞争，使国际市场营销学受到各国企业的普遍重视，它为种类企业跻身国际市场，提供基本的指导思想、整体战略和各种竞争策略。因此，这门课程已经成为各国工商管理专业和企业管理者培训的必修课程。
本书根据企业开拓国际市场的需要，全面论述了国际市场营销的管理，主要内容包括国际市场营销的特征和任务；国际市场营销环境分析；国际市场进入战略；国际市场营销的产品、价格、分销和促销战略；以及国际市场营销的组织、计划和控制等。
本书在注重系统地阐述国际市场营销的基本概念、理论和方法的同时，力求反应国际市场营销学发展的新内容，并结合国内外企业界的国际市场营销实践。本书可作为大专院校外贸、管理专业教材，亦可供涉外企业管理人员培训使用。
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用户评价
这本书的封面设计确实颇为考究，采用了一种沉稳又不失活力的蓝色为主色调，搭配上金色的文字，隐约透露出一种国际化的视野和商业的价值感。我刚拿到的时候，就被它厚实的质感所吸引，翻开书页，印刷清晰，纸张的触感也很舒服，这给了我一个很好的第一印象，一个好的阅读体验往往从这些细节开始。我一直对全球贸易和不同文化背景下的商业运作充满好奇，也曾在一些热门的国际新闻中看到过关于跨国公司如何巧妙地打入新市场、如何应对当地文化差异的报道，这些都让我对“国际市场营销学”这个领域产生了浓厚的兴趣。我希望这本书能够为我揭示这些现象背后的逻辑和策略，让我能够更深入地理解一个产品或品牌是如何从一个地方走向全世界的，以及在这个过程中需要克服哪些挑战，利用哪些机遇。我特别想知道，那些成功的国际品牌，它们是如何在全球范围内建立起统一的品牌形象，同时又能巧妙地融入当地文化，赢得不同消费者的青睐的。比如，一些快餐连锁店，它们如何在保持全球一致性的同时，又根据不同国家和地区的口味偏好调整菜单，提供具有当地特色的产品，这其中的营销智慧究竟体现在哪里？还有，在信息传播如此发达的今天，社交媒体和数字营销在全球化进程中扮演着怎样的角色？一个企业如何在不同的社交平台、不同的文化语境下，制定出精准有效的营销传播策略，这其中的学问一定非常深奥。这本书的封面设计，给我一种预示着即将开启一段充满智慧和挑战的探索之旅的感觉，我期待着在这本书中找到我想要的答案，并从中获得启发，甚至可能在未来的某个时刻，能够运用书中所学的知识，参与到国际化的商业活动中去。
评分我一直对全球经济一体化的大背景下，企业如何拓展海外市场充满好奇。这本书的厚重感，让我相信它将是一次深入的知识探索之旅。我常常在想，一个产品或者一个品牌，是如何从一个相对封闭的本土市场，走向世界各地，成为具有全球影响力的符号的？这背后必然有一套精密的市场营销策略在支撑。我希望这本书能够为我揭示这些策略的构成要素和运作原理。我特别感兴趣的是，在面对不同的国家和地区时，企业在产品策略上应该如何抉择？是直接复制原有的产品，还是需要进行大幅度的本地化改造？而定价策略，又该如何兼顾不同市场的购买力、汇率波动以及竞争状况？我期待书中能够提供清晰的分析框架，帮助我理解如何做出最优决策。例如，一些科技巨头，它们是如何在全球范围内推广其最新产品，同时又能根据不同市场的需求和消费习惯，调整其服务内容和定价模式的？我希望通过阅读这本书，能够更深刻地理解国际市场的复杂性和多样性，并从中学习到如何进行有效的市场细分、目标市场选择以及营销组合的设计。我渴望能够获得一套系统性的知识，来武装自己，以便将来能够更好地理解和参与到全球商业活动中。
评分这本书的封面设计，予人一种沉静而又充满力量的感觉。蓝色的基调，象征着辽阔的海洋和广阔的天空，寓意着国际市场的无限可能；金色的字体，则彰显着商业价值的璀璨和企业追求卓越的精神。这让我对接下来的阅读充满了期待。我一直以来都对全球化浪潮下的商业运作模式非常感兴趣，尤其是那些成功的跨国企业，它们是如何在激烈的国际竞争中脱颖而出，建立起自己的市场优势的？我相信，这其中一定离不开精妙的市场营销策略。我希望这本书能够为我揭示国际市场营销的深层逻辑，让我能够从一个更专业、更系统的角度去理解这个领域。我特别想知道，在制定国际营销战略时，企业需要关注哪些关键的决策点？例如，产品是否需要针对不同市场进行调整？定价策略又该如何制定，才能在保证利润的同时，又能被不同经济水平的消费者所接受？分销渠道的选择，又是如何影响一个产品在当地市场的渗透率？我非常期待书中能够有深入的探讨，并辅以大量的真实案例，让我能够看到理论如何在实践中得到应用。举例来说，一些运动品牌，它们是如何通过赞助国际体育赛事、签约全球知名运动员，来在全球范围内建立起强大的品牌影响力，并有效触达不同文化背景下的消费者群体的？我希望通过这本书，能够获得一套系统性的知识体系，从而更深刻地理解国际贸易和全球经济的发展规律，并从中汲取经验，为我未来的职业发展打下坚实的基础。
评分我一直以来都对全球商业运作的复杂性和精妙之处着迷，尤其是当一个品牌需要跨越地理、文化和语言的界限，与来自不同背景的消费者建立连接时，其中的学问更是值得深入研究。这本书的厚度，预示着它涵盖的内容相当丰富，我希望它能带我走进一个全新的视角，去审视我们所处的世界是如何通过商品和服务被连接起来的。我常常在思考，那些我们习以为常的国际品牌，例如家喻户晓的饮料、电子产品或是服饰品牌，它们是如何在世界各地都拥有如此强大的市场影响力？是仅仅依靠产品本身的质量和价格吗？我相信绝不仅仅如此。一定有一套系统性的、经过深思熟虑的市场营销策略在背后支撑着这一切。我尤其感兴趣的是，在不同的文化环境下，同一个产品可能会面临截然不同的接受程度。例如，在某些国家，某种颜色可能象征着好运，而在另一些国家，它可能代表着悲伤。这种文化差异是如何影响产品设计、广告宣传、甚至销售渠道的选择的？这本书是否会深入探讨如何进行跨文化市场调研，如何识别和分析不同市场的消费者需求和行为模式？我期待着书中能够提供具体的案例分析，让我看到真实的商业世界是如何将理论付诸实践的，那些成功的企业又是如何通过精准的市场定位和营销组合，克服文化障碍，实现全球扩张的。我希望这本书能够教会我如何像一个国际营销专家一样去思考问题，分析问题，并最终解决问题，让我能够更好地理解全球化浪潮下的商业脉搏。
评分这本书的出版，对于任何一个对全球商业运作充满好奇心的人来说，都是一件值得欣喜的事情。我一直以来都对跨国公司的发展历程和营销策略非常关注，常常在思考，为什么有些企业能够成功地将自己的产品和服务推向全球，而有些则会遭遇挫折。这其中一定隐藏着一套深刻的市场营销逻辑。我希望这本书能够为我揭示这套逻辑的精髓，让我能够从根本上理解国际市场营销的运作机制。我尤其对“文化适应性”在国际营销中的作用感到好奇。一个产品或品牌，如何在保持自身独特性的同时，又能巧妙地融入不同的文化背景，赢得当地消费者的认同？这其中的平衡艺术是如何掌握的？我期待书中能够提供丰富的案例研究，让我看到那些成功的企业是如何做到这一点的。比如，一些跨国食品企业，它们是如何在保证产品安全、质量标准的同时，又能够根据不同地区的饮食习惯，调整口味、配料甚至是包装设计？我希望这本书能够帮助我理解，如何进行有效的跨文化市场调研，如何识别和分析目标市场的潜在机会和风险，以及如何制定出切实可行的市场进入和推广策略。我渴望通过这本书，能够构建起一个完整而系统的国际市场营销知识框架，为我未来的学习和实践奠定坚实的基础。
评分这本书的出版，对于我这样一个对全球商业趋势抱有浓厚兴趣的读者来说，无疑是一份珍贵的礼物。我一直关注着国际新闻中关于经济合作、跨国贸易和全球化发展的报道，深知在当今互联互通的世界里，了解国际市场营销的重要性不言而喻。我常常在想，为什么有些产品能够轻松地风靡全球，而有些却只能在本土市场默默无闻？这背后一定有着深刻的市场营销原理在起作用。我希望这本书能够为我揭示这些奥秘，让我能够从宏观到微观，全面地理解国际市场营销的运作机制。我特别期待书中能够详细介绍如何进行全球市场细分和目标市场选择。在全球范围内，消费者的需求、购买力、文化习俗都存在巨大的差异，一个成功的国际营销战略，首先必须能够准确地识别出哪些市场最具潜力，以及如何根据不同市场的特点来调整产品和服务。此外，我还对跨国品牌的推广策略非常感兴趣。一个品牌如何在不同的国家和地区，建立起统一而又具有亲和力的品牌形象？广告的创意、媒体的选择、公关活动的设计，这些环节在跨文化营销中又会呈现出怎样的独特性？我希望书中能够提供丰富的实例，让我看到那些世界级企业是如何应对这些挑战的。例如，一些汽车制造商，它们是如何根据不同国家对汽车安全、燃油经济性、外观设计的不同偏好，来调整其全球产品线的？我渴望通过这本书，建立起一套系统性的国际市场营销知识体系，为我日后的学习和工作打下坚实的基础。
评分这本书的封面设计，予人一种大气、稳重的感觉，蓝色的基调象征着广阔的国际市场，金色的字体则寓意着商业的价值与成功。这让我对接下来的阅读充满了期待。我一直以来都对全球化浪潮下的商业运作充满浓厚的兴趣，尤其是在信息技术飞速发展的今天，跨国贸易和文化交流日益频繁，理解国际市场营销的意义非凡。我常常会思考，为什么有些产品能够轻松地赢得世界各地的消费者，而有些产品则会水土不服？这背后一定有着深刻的市场营销理论在指导。我希望这本书能够为我揭示这些理论的精髓，让我能够从一个更加专业的角度来理解国际市场营销的复杂性和挑战。我特别想了解的是，在进入一个陌生的国际市场时，企业需要进行哪些关键的决策？例如，如何进行市场细分和目标市场选择？又该如何制定出最适合当地市场的营销组合，包括产品、价格、渠道和促销策略？我期待书中能够提供详实的案例分析，让我能够看到那些成功的国际品牌是如何运用这些策略的。举例来说，一些知名服装品牌，它们是如何在全球范围内统一品牌形象，但又能针对不同地区的消费者喜好，在设计、尺码和营销活动上做出差异化的调整？我希望通过这本书，能够建立起一套系统性的国际市场营销知识体系，为我日后的学习和工作提供坚实的理论基础和实践指导。
评分拿到这本书，我的第一感觉是它的专业性和权威性。厚实的篇幅和严谨的排版，都让我觉得它是一本值得深入研读的著作。我对全球商业环境的变化以及跨国企业的发展一直非常关注，而国际市场营销无疑是理解这一切的关键。我常常会思考，那些享誉全球的品牌，它们是如何在不同文化、不同经济体中建立起强大的市场地位的？这背后一定有一套精巧的市场营销体系在发挥作用。我希望这本书能够为我揭示这套体系的运作机制。我尤其对品牌如何在跨越国界时，既能保持其核心的品牌价值，又能巧妙地融入当地文化，实现“全球本土化”感到好奇。这其中的挑战和机遇是什么？我期待书中能够提供详细的案例分析，让我看到真实的商业世界是如何应对这些复杂问题的。比如，一些汽车制造商，它们是如何根据不同国家和地区的交通状况、消费者偏好以及法律法规，来设计和推广其在全球范围内的车型？我希望通过阅读这本书，能够建立起一个完整的国际市场营销理论框架，并从中学习到如何进行精准的市场调研、有效的渠道管理以及创新的营销传播。我渴望能够获得一种从宏观到微观的理解能力，能够看透国际市场营销的本质，并从中汲取智慧。
评分当我第一次翻开这本书，就被其厚重的篇幅所吸引，这预示着它将带我进入一个广阔而深刻的知识领域。我对全球经济的运作以及不同国家和地区之间的商业往来一直抱有浓厚的兴趣，尤其是在这个信息爆炸、贸易往来日益频繁的时代，理解国际市场营销的重要性不言而喻。我常常会思考，那些我们熟知的国际品牌，是如何突破地域的限制，在世界各地都赢得消费者的喜爱和认可的？这背后一定有着一套精密的营销策略在发挥作用。我希望这本书能够为我揭示这些策略的奥秘，让我能够从一个更全局、更专业的视角来审视国际市场营销的各个环节。我尤其想了解的是，企业在进入一个新的国际市场时，需要进行哪些深入的分析？例如，如何评估一个市场的潜力，如何理解当地消费者的文化习俗、购买偏好以及价值观？这些因素又是如何影响产品设计、广告宣传和销售渠道的选择的？我期望书中能够提供具体的分析方法和工具，帮助我理解如何做出更明智的决策。例如，一些快时尚品牌，它们是如何在全球范围内建立起高效的供应链，同时又能根据不同地区的流行趋势和消费者喜好，快速调整产品款式的？我希望通过阅读这本书，能够获得一种“化繁为简”的能力，能够清晰地梳理出国际市场营销的逻辑脉络，并从中获得启发，为我日后的学习和实践提供指导。
评分拿到这本书，我的第一感受就是它的分量和厚度。这让我意识到，它所涵盖的内容一定非常详实和深入，绝非泛泛而谈。我一直以来都对国际商业环境中的种种现象感到好奇，比如为什么一些本土品牌能够成功地“走出去”，并且在陌生的市场中站稳脚跟，甚至成为行业内的领导者；反之，为什么有些曾经辉煌的品牌在走向国际的道路上步履维艰。我相信，这其中一定有着复杂的市场营销理论和实践作为支撑。我期待这本书能够为我提供一个清晰的框架，让我能够理解国际市场营销的全局。我特别想了解的是，在进行国际市场营销时，企业需要考虑哪些关键因素？例如，政治稳定性、经济发展水平、法律法规、文化差异、技术进步等等，这些宏观环境因素是如何被整合到营销策略中的？我希望书中能够有详细的章节来探讨这些内容，并辅以生动的案例分析，让我能够更直观地感受到这些因素在实际商业活动中的影响。此外，我也非常关注品牌如何在跨越国界时保持其核心价值，同时又能够适应当地市场的需求。这种“全球本地化”的策略，听起来充满智慧，我希望通过这本书能够学到其中的精髓，了解具体的执行方法。例如，一些食品巨头，它们是如何在满足全球消费者对健康、安全、美味的基本需求的同时，又能根据不同地区的饮食习惯和口味偏好，开发出适应性极强的产品线的？这本书的厚重感，让我对接下来的学习充满了期待。
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