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出版者:高等教育出版社

作者:胡晓云 编

出品人:

页数:317

译者:

出版时间:2004-12

价格:42.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787040150377

丛书系列:

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《营销洞察：重塑消费时代的策略蓝图》 在信息爆炸、瞬息万变的消费时代，如何让品牌脱颖而出，精准触达目标受众，并建立深厚的情感连接，已成为企业生存与发展的核心命题。本书《营销洞察：重塑消费时代的策略蓝图》并非对过往辉煌案例的简单罗列，而是深入剖析当下营销环境的底层逻辑，揭示驱动消费行为的关键要素，并为营销人提供一套可实操、可迭代的策略框架。 本书不局限于单一的传播渠道或特定行业，而是以宏观的视角审视营销的本质。我们探讨的不仅是“如何做”，更是“为何要这样做”，以及“在变化中如何保持前瞻性”。从消费者心理的深层洞察出发，追溯品牌价值的塑造路径，再到数字时代的赋能与挑战，本书为读者构建了一个系统性的营销思维体系。 第一部分：理解新消费心智 在新消费浪潮下，消费者的需求和偏好正在发生颠覆性变化。过去“产品为王”的时代已经让位于“用户为王”和“价值为王”。本部分将深入剖析： “Z世代”与“千禧一代”的消费符号： 他们的价值观、信息获取方式、娱乐偏好以及对品牌的情感诉求，将如何塑造未来的消费市场。不再是刻板印象的描绘，而是基于行为数据和心理学研究的深度解读。 体验经济的深化： 从物质满足到精神愉悦，消费者对“体验”的追求已渗透到购买决策的每一个环节。本书将探讨如何设计并传播独特的品牌体验，让消费者成为品牌的共建者和传播者。 信任与透明度的重塑： 在信息不对称的环境下，消费者对品牌的信任度变得尤为重要。我们将分析如何通过透明的沟通、负责任的品牌行为以及社群运营来赢得并维系消费者的信任。 情感连接的本质： 品牌不再只是功能的承载，更是情感的寄托。如何捕捉并回应消费者的情感需求，构建跨越理性的情感纽带，是实现品牌忠诚度的关键。 第二部分：构建价值共创的品牌体系 品牌的成功不再是单向灌输，而是价值共创的过程。本书将引导读者构建一个能够与用户共同成长的品牌体系： 从“故事”到“叙事”： 传统的品牌故事已不足以应对碎片化传播。我们将深入研究如何构建引人入胜、具有延展性的品牌叙事，让品牌信息在多元化的触点中自然流淌，并引发消费者的二次创作和传播。 社群的力量： 社群是连接品牌与用户最直接、最有效的桥梁。本书将探讨如何从无到有地构建、运营和激活品牌社群，使其成为品牌增长的加速器和口碑的放大器。 内容营销的升级： 在内容爆炸的时代，如何创作出高质量、有价值、能引发共鸣的内容？我们将分析内容策略的制定、不同形式内容的创意与传播，以及如何利用数据优化内容表现。 产品即营销的再思考： 优秀的品牌必然拥有优秀的产品。本书将探讨如何将产品的设计、功能、包装甚至服务本身，都融入营销的考量，实现“产品自己会说话”。 第三部分：驾驭数字时代的营销进化 数字技术以前所未有的方式改变着营销格局。本书将帮助读者掌握驾驭数字时代的必备技能： 数据驱动的精准营销： 不再依赖经验和直觉，而是将数据作为决策的核心。我们将深入探讨用户画像的构建、数据分析工具的应用、广告投放的优化策略，以及如何实现千人千面的个性化触达。 全渠道整合的策略： 线上线下、公域私域的界限日益模糊。本书将解析如何打破渠道壁垒，实现营销资源的协同与优化，为用户提供无缝的购物和品牌体验。 新兴技术赋能： 从短视频、直播到AI生成内容，新兴技术为营销带来了无限可能。我们将分析这些技术的应用场景、潜在风险以及如何将其巧妙融入营销策略。 隐私保护与伦理考量： 在数据时代，尊重用户隐私、践行营销伦理是品牌长期发展的基石。本书将强调负责任的数据使用和透明的沟通策略。 第四部分：危机时刻的营销韧性 市场变化、舆论风波、突发事件，任何企业都可能面临危机。本书将为读者提供构建营销韧性的思路： 风险预警与应对机制： 如何提前识别潜在的营销风险，并建立有效的危机预警和快速响应机制。 危机中的沟通策略： 在负面信息传播的背景下，如何通过真诚、透明、及时的沟通来稳定舆论，挽回信任。 危机后的复盘与重塑： 如何从危机中学习，吸取教训，并借机重塑品牌形象，实现“涅槃重生”。 《营销洞察：重塑消费时代的策略蓝图》并非一本“万能药”，而是提供一套“思维的工具箱”和“方法的指南针”。它鼓励读者跳出固有的思维模式，拥抱变化，勇于尝试，并始终将用户置于营销的核心位置。无论您是品牌创始人、市场营销负责人，还是对营销充满热情的学习者，本书都将为您提供宝贵的启示，助您在激烈的市场竞争中，绘制出属于自己的营销蓝图，实现品牌的持续增长和长远发展。

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收到这本书的时候，我正处于一个创作的瓶颈期，感觉灵感枯竭，对广告的理解也有些僵化。然而，这本书如同及时雨一般，为我带来了全新的视角和无尽的启发。它通过详实的资料和独到的见解，向我展示了广告创意是如何从生活中提取灵感，如何捕捉消费者的情感需求，以及如何通过巧妙的叙事来打动人心。我特别喜欢其中关于“少即是多”的广告理念的分析，一些极简主义风格的广告，却能传达出强大而深刻的信息，这让我重新审视了广告设计的本质。书中还提及了一些被认为是“失败”的广告案例，但作者对其失败原因的分析却同样富有价值，让我学到了很多“反面教材”。总而言之，这本书是一本能够拓宽视野、激发思考、提升品味的优秀读物，它让我对广告行业有了更深刻的认识，也为我的创作之路注入了新的活力。

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当我看到这本书时，我以为会是一本关于广告史的流水账，但实际阅读体验完全颠覆了我的预期。它更像是一场跨越时空的广告创意之旅，让我仿佛置身于那些伟大的广告诞生的年代。书中不仅仅收录了那些耳熟能详的广告，更重要的是，它深入剖析了这些广告成功的深层原因。我印象特别深刻的是关于那些旨在改变社会观念的公益广告的章节，它们是如何通过情感的连接和理性的说服，引发公众的思考和行动，这给我带来了很大的启发。此外，书中对于不同行业、不同文化背景下的广告案例的介绍，也让我看到了广告的普适性与地域性并存的魅力。读到那些极具时代印记的广告，我仿佛能听到那个时代人们的心声，感受到不同文化下人们的生活方式和价值观。这本书让我对广告的理解从“看热闹”变成了“看门道”，它教会我如何去欣赏广告背后的匠心独运，如何去分析其策略的精妙之处。

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这本书的阅读体验实在是太棒了！它不像我之前看过的那些广告类书籍那样，充斥着晦涩的专业术语和高深的理论模型。相反，它以一种非常流畅、富有逻辑性的叙述方式，将那些曾经轰动一时的广告故事娓娓道来。我尤其欣赏书中对那些“出圈”广告的深度剖析，它们是如何在当时的网络环境下引发病毒式传播，又是如何成为了一种文化现象。书中还讨论了广告的道德伦理问题，以及在不同文化背景下广告的接受度差异，这些都让我对广告有了更全面的理解。读完这本书，我感觉自己不仅仅是了解了一些经典的广告，更重要的是，我学会了如何去“读懂”广告，如何去分析它背后的深层含义和价值。这本书让我对广告行业充满了敬畏之心，也让我对未来的广告发展充满了期待。

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这本书真的是一本让我爱不释手的“宝藏”。我最欣赏的一点是，它并没有简单地罗列案例，而是通过一个个引人入胜的故事，带领读者走进广告创作的幕后。我尤其喜欢书中对广告背后营销战略的解读，它们是如何与品牌定位、目标受众紧密结合，从而实现商业目标的。读到一些初创品牌如何通过极具创意且低成本的广告迅速打开市场，或者一些老牌企业如何通过一次成功的广告战役重塑品牌形象，都让我感觉非常振奋。书中对一些数字时代广告创新的探讨，也让我看到了广告发展的最新趋势。它不仅仅是关于过去的经典，更是为未来的广告创新提供了宝贵的借鉴。这本书让我意识到，广告不仅仅是商业宣传，更是一种文化现象，一种与时代同频共振的表达方式。

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这本书的封面设计就充满了力量感，大胆的色彩运用和极具视觉冲击力的排版，瞬间就吸引了我。迫不及待地翻开，我发现这本书并非是那种枯燥乏味的理论堆砌，而是以一种非常直观、生动的方式，将那些曾经风靡全球、改变了营销格局的经典广告案例呈现在读者面前。我尤其喜欢它对案例背景的深入挖掘，不仅仅是展示广告本身，更重要的是阐释了当时的市场环境、消费者心理以及品牌所面临的挑战。例如，书中对某些早期电视广告的分析，让我深刻理解了那个时代信息传播的局限性以及广告人如何在这种环境下巧妙地运用创意来抓住观众的注意力。还有一些平面广告的案例，即使在今天看来，其构图、文案和视觉元素依然具有教科书般的意义。这本书让我明白，一个成功的广告不仅仅是一个漂亮的画面或者一句响亮的口号，它更是洞察人性、精准传达价值、并且能够引起共鸣的艺术品。它帮助我构建了一个更宏观的广告思维框架，让我能够跳出单一的广告作品本身，去思考广告背后的逻辑和策略。

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要比纯理论的好玩一点 虽然我不是这个专业的。。。

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再见！！！

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再见！！！

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传播学第十本。很多经典的广告案例，全彩印刷看起来很舒服，稍有不足的是影视卷没有配图，光是文字解说稍显单薄。

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对广告行业一直很感兴趣