具体描述
并不是每一个人都能将自己的梦想变为现实，产是因为他们不够聪明、不够坚持，而是因为他们没有掌握方法。为什么那些资深创意人总是要比那些创意新人的好想法多一些，难道他们会更聪明？当然不是，只是因为他们掌握了创意的技巧。这些技巧就像一门手艺，会被人总结出来，再传授下去，所以坊间会流行一种说法：广告是一门师傅带徒弟的手艺。那么创意是如何得到的呢？相信韦伯扬的这本《创意》会给您一个满意的答案。
作者简介
詹姆斯·韦伯·扬（James Webb Young），生前任智威汤逊广告公司资深顾问及总监，是美国当代影响力最深远的广告创意大师之一，并于1974年荣登“广告名人堂”。他的广告生涯长达60余年，其本身几几乎就是美国广告史的缩影。晚年致力于广告教育工作及著述，被认为是美国广告界的教务长。
目录信息
序二
作者自序
它如何开始
经验公式
帕累托理论
训练思维
结合以前的要素
创意是新的组合
头脑的消化过程
“靠的是一刻不停地琢磨它”
最后阶段
一些补充的内容
· · · · · · (收起)
读后感
大约算了一下，我在各大平台上买的课已经有20门了，仅写作课就买了3个版本，既有1000多的训练营，也有99元的语音课。 至于效果，我很汗颜。这是断了三个月写作后，重新开始写的第一篇。 每次看到推课文案，总免不了心神摇曳。既然别人能学好，我自然也可以。于是，我满怀信心地...
评分 评分本书评中的思考，源自中文版抄过一边之后，回过头来在kindle上看校对好的文章时的有感而发。 由于第二遍读这本书，我的立场也随着一个挖掘金矿的读者向一个文字工作者的角度转变。 本书129页，略去一半英文内容，其实真的可以用一本小册子来形容。读得快的人可以在1个小时内搞...
评分文/黄大 以前聆听莫康孙老师讲座的时候，几乎每次他都要提到关于创意的“旧元素，新组合”。后来我读了詹姆斯.韦伯.扬的《创意》才知道，原来莫康孙看家理论居然是师从扬老前辈。莫老师在书的前言里说他是在从业13个年头作创意指导时读到《创意》这本书的，当时如同觅到了一本...
用户评价
这本书的结构非常巧妙，它不是那种线性的叙事，而是像一张网，将各种元素巧妙地编织在一起。一开始我可能会觉得有些碎片化，但随着阅读的深入，我渐渐发现这些碎片是如何相互关联，最终汇聚成一个完整的整体。这种非线性的阅读体验，让我保持了高度的警惕和好奇，仿佛在破解一个复杂的谜题。我特别喜欢它在信息传递上的那种“留白”，它不会把所有东西都一次性灌输给你，而是让你有机会去填补那些空白，去思考，去联想。这种互动式的阅读，让我感觉自己不仅仅是一个被动的接受者，更是一个积极的参与者。我甚至会尝试着去预测接下来的发展，去推测作者的意图。这种猜测和验证的过程，让我充满了乐趣。它让我意识到，理解和认知本身就是一种创造。它不仅仅是关于“读懂”，更是关于“共鸣”和“升华”。它带给我的，是一种全新的认知模式，让我更加深刻地理解了事物的多面性和复杂性。
评分老实说，一开始我被这本书的风格所吸引，它有一种独特的韵味，像是陈年的老酒，越品越有味道。它没有那些华而不实的辞藻，也没有故弄玄虚的卖弄，而是用最朴实真诚的语言，娓娓道来。我尤其欣赏它在叙事上的那种从容不迫，不急于抛出结论，而是循序渐进地引导读者去思考。我发现自己会在阅读过程中，不自觉地开始与作者进行思想上的对话，仿佛在与一位智慧的长者交流。它提出的某些观点，虽然简单，却直击人心，让我产生强烈的共鸣。我甚至会停下来，拿出纸笔，记录下那些触动我的句子，或者在脑海中勾勒出作者所描绘的画面。它让我有机会审视自己，反思过往，也为我指明了未来的方向。我喜欢它那种不张扬的智慧，就像一颗宝石，虽然没有闪耀的外表，但内涵却是无比珍贵的。它带给我的，不仅仅是知识的增长，更是一种心灵的滋养。它让我感到平静，感到充实，也感到充满了力量。
评分这本书的封面设计就足够吸引眼球了，那种抽象的线条和大胆的色彩搭配，让人第一眼就觉得它与众不同。翻开扉页，一股淡淡的油墨香扑鼻而来，这是一种久违的纸质书特有的味道，瞬间拉近了我与文字的距离。我喜欢它那种不拘一格的排版方式，有些地方文字像是跳跃的音符，有些地方则又沉静如深潭，仿佛每一页都在用不同的语调与我交流。虽然我还在探索这本书的真正内核，但仅仅是阅读的过程本身，就给我带来了一种前所未有的愉悦感。我特别留意到书中那些留白的处理，它们不是简单的空白，而是经过精心设计的“呼吸空间”，让读者的思绪得以舒展，不会被密集的文字所压迫。这让我不禁联想到，这本著作或许不仅仅是为了传递信息，更是一种关于体验的邀请。那些细微之处，比如字体的大小选择，段落的缩进方式，甚至是页码的呈现，都透着一股别致的匠心。这种对细节的极致追求，让我对作者的用心有了初步的感知，也更加期待它后续内容所能带来的惊喜。它不像那些一眼就能望穿的通俗读物，反而像是一盒拆不完的盲盒，每一页都可能隐藏着一个等待我去发掘的宝藏。我甚至有些迫不及待地想把它推荐给同样热爱生活、追求独特感受的朋友们。
评分这本书给我带来了一种意想不到的沉浸式阅读体验。当我沉下心来，试图去理解其中的每一个字句时，我发现自己仿佛置身于一个由文字构筑的奇妙世界。那种感觉，就像是漫步在一片从未涉足过的森林，每一步都充满了探索的乐趣，也夹杂着一丝未知的紧张。我特别喜欢它对于某种特定情绪的描绘，那种细腻入微的笔触，让我能够清晰地感受到角色的内心波动，仿佛那些情感就发生在我自己的身上。它不是那种直白的叙述，而是通过种种意象和隐喻，层层剥开事物的本质，让读者在细细品味中获得领悟。我甚至会在阅读的间隙停下来，反复咀嚼某一段话，试图从中捕捉到作者想要传达的更深层次的含义。这种阅读方式，虽然需要花费更多的时间和精力，但带给我的满足感却是巨大的。它挑战了我的思维定式，让我开始用一种全新的视角去看待某些事物。我能感觉到，这本书正在潜移默化地改变着我，让我变得更加敏锐，更加善于观察。那种豁然开朗的感觉，就像是在黑暗中摸索了许久，终于找到了那盏指引方向的灯。
评分我一直认为，一本好的书，应该能够激发读者的想象力，而这本书恰恰做到了这一点。它所描绘的场景，虽然可能并不真实，但却充满了画面感，让我能够在脑海中构建出栩栩如生的世界。我仿佛能够听到风的声音，闻到雨的气息，甚至感受到阳光的温度。它让我看到了那些隐藏在平凡生活中的不平凡，也让我开始相信，生活本身就是一场充满奇迹的冒险。我特别喜欢它对于细节的刻画，那些微不足道的瞬间，在作者的笔下却闪烁着耀眼的光芒，让我能够从中品味出更深层的意义。它没有给我一个明确的答案，而是鼓励我去探索，去发现，去创造属于自己的理解。这种开放式的叙事，让我感到既自由又兴奋。它像是一扇窗，让我看到了更广阔的世界，也让我对未知充满了好奇。我愿意一次又一次地重读它，每一次都能从中发现新的惊喜。它是我书架上的一位老朋友，每次翻开，都能给我带来新的启发。
评分概括法
评分好像什么都说了，又好像什么都没说。
评分概括法
评分1、创意即旧元素的新组合。2、必须重新认识事物之间的联系，以及给看似风马牛不相及的事物找寻联系。3、为了寻找联系，必须先深入发掘事物，找到它独有的，与其他事物之间的不同点。
评分好像什么都说了，又好像什么都没说。
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