詹姆斯·韦伯·扬(James Webb Young),生前任智威汤逊广告公司资深顾问及总监,是美国当代影响力最深远的广告创意大师之一,并于1974年荣登“广告名人堂”。他的广告生涯长达60余年,其本身几几乎就是美国广告史的缩影。晚年致力于广告教育工作及著述,被认为是美国广告界的教务长。
并不是每一个人都能将自己的梦想变为现实,产是因为他们不够聪明、不够坚持,而是因为他们没有掌握方法。为什么那些资深创意人总是要比那些创意新人的好想法多一些,难道他们会更聪明?当然不是,只是因为他们掌握了创意的技巧。这些技巧就像一门手艺,会被人总结出来,再传授下去,所以坊间会流行一种说法:广告是一门师傅带徒弟的手艺。那么创意是如何得到的呢?相信韦伯扬的这本《创意》会给您一个满意的答案。
在学习任何一门艺术时, 需要掌握的重要内容, 第一是原理(princeple), 其次是方法(method). 创意是稀缺资源, 在有创意后, 我们可以雇佣其他方面普遍存在的技术人员来实现我们的想法在学习任何一门艺术时, 需要掌握的重要内容, 第一是原理(princeple), 其次是方法(method). 创意...
评分本书评中的思考,源自中文版抄过一边之后,回过头来在kindle上看校对好的文章时的有感而发。 由于第二遍读这本书,我的立场也随着一个挖掘金矿的读者向一个文字工作者的角度转变。 本书129页,略去一半英文内容,其实真的可以用一本小册子来形容。读得快的人可以在1个小时内搞...
评分 评分没记错的话,原版书只有薄薄的几十页,翻成中文根本没有几个字。版权是公司去香港开年度战略研讨会时,在当地联系的。这么少的内容,怎么做个书样子呢?只有精装!英文是必须的,因为我们无法界定语言转换中是否曲解了大师的原意。书装是请现在名气很大的门乃婷设计的。那时她...
评分没记错的话,原版书只有薄薄的几十页,翻成中文根本没有几个字。版权是公司去香港开年度战略研讨会时,在当地联系的。这么少的内容,怎么做个书样子呢?只有精装!英文是必须的,因为我们无法界定语言转换中是否曲解了大师的原意。书装是请现在名气很大的门乃婷设计的。那时她...
坑爹,130页的书70页英文原文,不带这样凑字数的....道理没错:收集资料,整理,组合...每个行业都一样。但行文过于简洁,例证非常少。
评分好像什么都说了,又好像什么都没说。
评分好像什么都说了,又好像什么都没说。
评分突然想起了这本,7+年前读的书
评分超薄型的书
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