具体描述
A McGraw-Hill Advertising Classic A Technique for Producing Ideas reveals a simple, sensible idea-generation methodology that has stood the test of time. First presented to students in 1939, published in 1965, and now reissued for a new generation of advertising professionals and others looking to jump-start their creative juices, this powerful guide details a five-step process for gathering information, stimulating imagination, and recombining old elements into dramatic new ideas.
作者简介
作者：詹姆斯•韦伯•扬（James Webb Young）
※ 他的广告生涯长达60余年，
※ 他的一生就是一部完整的美国广告史，
※ 他在美国广告教育界占有重要地位，
※ 他于1974年荣登“广告名人堂”。
※ 他在智威汤逊广告公司任职52年之久，
※ 他被大卫•奥格 威盛 赞为广告界的 “镇山之宝”。
译者：祝士伟
※ 毕业于上海大学美术学院，获得设计艺术硕士学位。
※ 曾任职于多家知名国际4A广告公司，拥有多种媒体领域的创意指导经验，荣获奖项包括纽约One Show 金铅笔奖、龙玺环球创意奖、Effie艾菲奖、Lia伦敦国际广告奖、时报华文广告奖、4A金印创意奖、Hkda香港设计师协会奖、台湾金点设计奖等，作品展览于深圳关山月美术馆、澳门设计博物馆、香港PMQ元创方、东京光村美术馆等。
※ 出版《招贴设计》（合作，中国海洋大学出版社）、《创意的形状》（上海人民美术出版社）等书籍。
※ 担任东华大学艺术设计学院MFA导师，并受邀于南京大学传播学院、浙江大学传媒学院、Fleishman Hillard福莱公关、喜玛拉雅美术馆等机构开设讲座或工作坊。
目录信息
读后感
书很短，一小时足以读完。 有收获的地方： 【写作】一个很简单的流程，可以啰嗦成一本书，还是有点技巧； 每一节末尾的自己的感悟，咋一看其实和书没多大关系，但是让人感到很鲜活，而且是很想关的内容 【知识点】创意中，第三步骤，也就是潜意识消化的部分，觉得新奇，后续要...
评分 评分 评分翻译的书《创意的生成》，刚刚由中国人民大学出版社出版，总要写点什么。不过最近一直陷在不同的项目中，广告、教书、讲座、freelance…….分身乏术的样子，所以现在才有点时间，敲打几行文字。 应该是2012年初，编辑委托我翻译一本广告相关的书籍，就是詹姆斯·韦伯·扬的这...
评分用户评价
《A Technique for Producing Ideas》这本书名，给我的第一印象就是一种实用主义的指南。我一直认为，创意不仅仅是艺术家和发明家的专利，而是我们每个人在日常生活中都能够掌握并运用的能力。我很好奇，这本书会提供什么样的“技巧”？是那些能够激发奇思妙想的练习，还是更侧重于如何将零散的想法组织成有价值的解决方案？我期待它能为我提供一套清晰的框架，让我能够理解创意的本质，并学会如何系统地去培养和运用它。也许，书中会包含一些关于如何打破思维定势的方法，如何进行有效的观察和记录，以及如何从不同的角度审视问题。我希望能从中学习到一些具体的策略，能够帮助我在面临挑战时，能够迅速地找到创新的思路。我猜想，这本书可能会分享一些成功的案例，展示那些普通人是如何通过运用特定的技巧，最终创造出令人瞩目的成果的。我渴望通过阅读这本书，能够成为一个更有创造力的人，不仅能解决问题，更能发现新的机会，让自己的生活和工作都充满更多的可能性。
评分这本书的书名《A Technique for Producing Ideas》让我立刻联想到一种科学而严谨的方法论。我一直认为，伟大的创意并非纯粹的运气，而是深思熟虑、方法得当的结果。因此，当我看到这本书时，我首先想到的是它可能会揭示一些隐藏在成功创意背后的逻辑和结构。我很好奇，作者是如何定义“技巧”的？它是像解数学题一样，有一个明确的步骤和公式，还是更像一种思维模式的培养，一种视角转变的艺术？我期待这本书能够为我提供一些系统化的工具，让我能够有意识地去训练自己的思维，从而能够更高效地产生高质量的创意。也许，书中会介绍一些已经被验证过的、适用于不同领域的创意生成模型，比如头脑风暴的进阶版，或者一些鲜为人知的思维导图变体。我希望能从中学习到如何有效地整合信息，如何发现事物之间隐藏的联系，以及如何跳出固有的框架去思考。同时，我也在猜测，这本书会不会涉及到一些心理学上的原理，比如如何激发潜意识的活力，如何克服创作的瓶颈，以及如何保持持续的创造力。我希望它不仅仅是提供一些技巧，更能帮助我建立一种内在的驱动力，让我对创意本身产生更深的理解和热爱。
评分这本书的书名吸引了我，《A Technique for Producing Ideas》，光是听着就觉得里面充满了各种奇思妙想的生成秘籍，好像可以直接触碰到灵感的源泉，让人跃跃欲试。我一直以来都觉得，创造力并不是凭空而来的，而是可以通过某种方法去培养和引导的。所以，当我看到这本书的名字时，心里便涌起一股强烈的渴望，希望它能为我打开一扇新的大门，让我能够更有效地捕捉那些稍纵即逝的灵感，将它们转化为实际的成果。我很好奇，它会提供什么样的“技巧”？是基于心理学的原理，还是某种实践性的练习？会不会涉及到发散性思维、收敛性思维的运用？或者，它会教授如何打破思维定势，如何从不同角度看待问题？我设想，书中可能会包含一些案例分析，展示那些伟大的发明家、艺术家、作家是如何在他们的创作过程中，运用这些“技巧”来获得突破的。也许，它会引导读者去观察生活中的细节，去挖掘那些被忽视的联系，从而孕育出独特的创意。我甚至在想，这本书会不会提供一个系统性的框架，让我们能够循序渐进地学习和掌握产出创意的过程，而不是像以前那样，只是凭着感觉去碰运气。我期待着，它能教会我如何“有意”地去产生“无意”中的灵感，让我的思维变得更加敏锐和活跃，最终能够用创意来解决问题，或者创造出一些令人惊喜的东西。
评分这本书的书名，A Technique for Producing Ideas，让我眼前一亮。我一直对那些能够系统性地解决问题的思维方法充满好奇。我总觉得，很多时候，我们之所以无法产生有价值的想法，并非因为我们不够聪明，而是因为我们缺乏一套有效的工具和方法。因此，我非常期待这本书能够为我提供一套清晰、可执行的“技巧”，来帮助我更好地捕捉和生成创意。我想象中，这本书可能会包含一些关于如何进行有效的思考实验、如何进行结构化的问题分析，以及如何运用不同的思维模型来探索解决方案。我希望它能够教授我如何从纷繁复杂的信息中提炼出核心要素，如何通过类比和联想来发现新的可能性，以及如何将抽象的概念转化为具体的行动。我还在猜测，书中是否会涉及到一些关于创新理论的介绍，以及如何在不同的行业背景下应用这些创意生产的技巧。我渴望这本书能帮助我建立起一种自信，相信自己有能力产生出有意义的创意，并能够将这些创意付诸实践，为自己、为他人、为社会创造价值。
评分《A Technique for Producing Ideas》这个名字，听起来就像一个能瞬间解锁我脑海中无数可能性的宝藏。我时常感到，生活中充满了待解决的问题，也充满了等待被发掘的可能性，但有时候就是缺乏那么一点“点子”，让事情变得不一样。所以我很想知道，这本书到底有什么神奇之处，能让我这样的普通人也能掌握“产生创意”的技巧？是那些天马行空的想象力训练，还是更贴近实际的解决问题的方法？我猜想，这本书可能不会只是讲一些大道理，而是会提供一些非常具体、可操作的练习，也许是每天都可以尝试的小挑战，或者是需要团队协作完成的项目。我期待它能帮助我学会如何观察，如何提问，如何将看似无关的事物联系起来。我希望通过阅读这本书，我能够不再害怕空白的画布，不再畏惧未知的挑战，而是能够主动地去寻找创意，去创造价值。我甚至在想，这本书会不会包含一些案例，展示一些在生活中不经意间产生的伟大创意，以及它们是如何被一步步发展壮大的。我渴望从中获得启发，让我的生活和工作都因为源源不断的创意而变得更加精彩纷呈。
评分积累-归类-实践
评分因为是全英版原以为读不下来，没想到不到一天的时间就粗略看完了
评分只有空旷的18页，非常简短，可是还是觉得有点啰嗦。。5个步骤的创意生成的方法看样子很不错。
评分简短
评分Very candid and inspiring
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