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出版者:武汉大学出版社

作者:张金海

出品人:

页数:229

译者:

出版时间:2002-11

价格:19.00元

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isbn号码:9787307037601

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《广告的魔力：洞悉20世纪的视觉与说服艺术》 本书并非一本枯燥的学术论文集，而是一场穿越时空的思想漫游，带领读者深入探索20世纪广告传播领域波澜壮阔的发展历程。我们将一同揭开那些曾经触动时代神经、塑造大众消费文化、乃至潜移默化影响我们思维方式的广告创意背后，隐藏着的深刻理论与精妙策略。 20世纪，一个前所未有的变革时代，新技术、新媒介、新社会思潮层出不穷，这些都为广告传播的创新提供了肥沃的土壤。从早期朴素的商品信息传递，到后来对心理学、社会学、传播学理论的深度借鉴，广告艺术以前所未有的速度和深度进行着自我革新。本书将聚焦于那些在20世纪广告传播史上留下浓墨重彩印记的理论流派和思想家，并非简单罗列，而是以故事化的叙述，展现理论如何催生出经典的广告作品，又如何反过来被实践所检验与丰富。 我们将从20世纪初的理性主义广告思潮出发，探讨广告如何从单纯的告知者转变为说服者。那一时期，强调商品的独特性、功能性以及理性诉求的广告策略占据主导。你可以想象一下，在那个物质相对匮乏的年代，一件商品的卓越性能便是吸引消费者的最大法宝，而广告，便是将这份“卓越”清晰、有力地传达出去。我们将分析当时的广告文案是如何围绕“证明”和“理性”展开，视觉元素又如何服务于产品本身的特质。 随后，我们将步入心理学革命席卷广告业的时代。弗洛伊德的精神分析理论，如同一颗投入平静湖面的石子，激起了广告传播的巨大涟漪。广告人开始意识到，消费者的购买决策并非总是理性主导，而是深受潜意识、情感和欲望的影响。本书将深入剖析“诉诸情感”的广告策略是如何兴起，它如何通过挖掘消费者的内心需求、焦虑与渴望，巧妙地将产品与这些深层心理活动联系起来。我们将解析那些利用象征、隐喻，甚至制造迷思的广告，是如何在潜移默化中改变人们的认知与情感偏好的。 我们还将审视20世纪中叶，在社会变迁和媒体格局的重塑下，广告传播所呈现出的全新面貌。大众传媒的崛起，尤其是电视的普及，彻底改变了广告的传播方式和影响力。广告不再仅仅是纸面上的文字和图片，它开始拥有声音、动态和情感的温度。本书将探讨，在电视广告的黄金时代，叙事性广告、名人代言、幽默创意等多种传播策略是如何被运用的，以及它们是如何构建起消费者的品牌认知和文化认同。我们将分析那些家喻户晓的广告歌、令人捧腹的广告短片，以及它们背后所蕴含的传播学智慧。 与此同时，我们不会忽略那些对广告伦理和社会责任的讨论。随着广告影响力的日益增强，关于其对社会价值观、儿童心理以及消费主义文化的影响也引发了广泛的关注和争议。本书将呈现这一时期内，广告业内部以及社会各界对于广告的道德边界、信息真实性以及媒体责任的深刻思考。我们将审视那些曾经引起轩然大波的广告案例，以及它们如何促使广告行业走向更加成熟和负责任的道路。 进入20世纪后期，随着信息爆炸和媒介碎片化趋势的显现，广告传播的理论也在不断演进。品牌形象的塑造、消费者关系的建立、以及对文化符号的挪用与重构，成为新的研究焦点。本书将深入探讨，在日益复杂和多元化的传播环境中，广告是如何通过构建独特的品牌个性和传递文化价值，来赢得消费者的青睐。我们将分析那些引领潮流的品牌营销案例，以及它们背后所运用的前沿传播理论。 本书旨在以一种引人入胜的方式，将读者带入20世纪广告传播的宏大叙事中。我们相信，理解过去的广告传播理论，不仅能帮助我们更好地解读那些经典的广告作品，更能让我们洞悉当下广告传播的本质，并预测未来的发展趋势。这是一次关于创意、策略、心理与社会影响的精彩探索，让我们一同发掘20世纪广告传播艺术的无限魅力。

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这本书，我是在一次偶然的机会下翻到的，当时就被它的书名吸引了。“20世纪广告传播理论研究”，听起来就充满了学术的厚重感，仿佛要带我穿越回那个风云变幻的广告时代。拿到书后，迫不及待地翻阅，一开始是被那些密密麻麻的理论框架和术语弄得有些晕头转向，比如什么“刺激-反应模式”、“认知失调理论”之类的，感觉像是回到了大学课堂，得拿出笔记本好好记笔记。但是，随着阅读的深入，我逐渐被作者严谨的逻辑和深刻的洞察力所折服。作者不仅仅是罗列理论，而是将这些理论置于20世纪特定的历史和社会背景下进行解读，分析了广告传播在不同历史时期如何受到技术发展、社会思潮、经济形态等因素的影响，又反过来如何塑造公众认知和消费行为。书中的案例分析也非常精彩，那些我只在老电影或历史资料里见过的经典广告，在作者的笔下被赋予了新的生命，让我看到了广告背后隐藏的传播智慧和文化密码。虽然某些理论部分对我来说确实有些挑战，需要反复琢磨，但我相信，如果能坚持读下去，一定会对广告传播这个领域有更加系统和深入的理解。我尤其对作者如何梳理和评价不同学派的观点感到好奇，看看他们在20世纪的广告理论发展中扮演了怎样的角色，留下了哪些宝贵的遗产。

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这本书的标题《20世纪广告传播理论研究》本身就预示着它将是一次深入的理论探索。当我翻开目录，看到那些诸如“广告的心理学基础”、“媒介的演变与广告形态”、“消费者行为研究的理论进展”等章节时，我便知道这不会是一本轻松的读物。作者在书中对20世纪广告理论的发展进行了系统性的梳理，从早期的理性说服到后期的情感诉求，再到对消费者心理的深度挖掘，他几乎涵盖了20世纪广告理论发展中的每一个重要阶段和关键人物。我尤其对书中关于“广告伦理”和“广告的社会责任”的讨论印象深刻，在那个商业蓬勃发展的时代，这些问题也开始被提上日程，并引发了广泛的讨论。作者在阐述理论时，非常注重理论之间的逻辑联系和发展演变，让我能够清晰地看到，每一个新的理论是如何在前人的基础上产生，又如何受到当时社会和技术条件的影响。虽然有些章节的学术性较强，需要一定的专业知识背景才能完全理解，但我相信，对于任何一个对广告传播有深入研究兴趣的人来说，这本书都提供了一个宝贵的理论框架和研究视角。它让我看到了广告传播理论的深度和广度，也认识到了理论研究对于理解和发展广告实践的重要性。

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我一直在思考，20世纪的广告到底是如何一步步演变成今天我们所熟知的模样的。这本书，就像一把钥匙，为我打开了那扇尘封已久的记忆之门。从早期简单的商品展示，到后来利用心理学原理进行的精妙说服，再到媒介技术的每一次革新对广告形式的影响，作者都进行了非常细致的追溯。我被书中描述的那些历史性的广告运动所震撼，比如那些在特定社会背景下应运而生的宣传，它们不仅仅是商业行为，更是时代的印记，是社会文化变迁的缩影。我尤其喜欢书中对不同广告理论流派的介绍，它们各自的侧重点和发展脉络清晰可见，让我对广告传播的复杂性和多维度有了更深的认识。作者在分析这些理论时，并没有简单地照搬，而是结合了20世纪的具体社会经济环境，探讨了理论的产生背景和适用性。这一点非常重要，因为理论脱离了实际，就容易变成空中楼阁。我看到了像“USP”（独特销售主张）这样的经典理论如何改变了广告的策略，也看到了“体验式营销”的萌芽是如何在那个时代悄然生长的。虽然有些理论的阐述比较学术化，但我能感受到作者试图将宏大的理论框架与具体的历史实践相结合的努力。这本书让我不再仅仅把广告看作是简单的推销，而是把它当作一种复杂的社会文化现象来理解。

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说实话，我一开始抱着很大的期待去读这本书，想着能从中学到一些实用的广告技巧，或者能了解到一些前沿的广告理念。然而，实际阅读体验与我的预期有些出入。这本书更多的是一种理论上的探讨，对20世纪广告传播的发生、发展以及其背后的思想脉络进行了非常详尽的梳理。作者对各种学术理论的引用和分析，虽然显得专业且严谨，但对我这样一个更偏向于实践操作的读者来说，显得有些过于抽象和遥远。我更希望看到的是一些具体的、能够直接应用于当下广告策划的案例分析，或者是对未来广告趋势的一些前瞻性预测。书中的很多论述都停留在概念的层面，比如对“说服”、“认知”、“态度转变”等词汇的反复探讨，虽然它们是广告传播的核心，但缺乏更直观的呈现方式。读到后面，我开始感到有些疲惫，因为理论的堆砌和学术化的语言让我难以完全沉浸其中。我尝试着去理解作者想要传达的学术价值，但不得不承认，这本书的受众可能更偏向于广告学、传播学领域的专业研究者，而非我这样的普通读者。如果这本书能增加更多图文并茂的分析，或者将理论与实际应用结合得更紧密一些，我想会更容易被大众所接受。

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拿到这本书的时候，我其实有点犹豫，担心它会像市面上很多理论书一样，枯燥乏味，读起来像是在啃一本字典。但事实证明，我的担心是多余的。作者的写作风格非常吸引人，虽然是在探讨20世纪的广告传播理论，但却用一种非常生动、流畅的语言将它们呈现出来。我常常在阅读中不自觉地被那些精彩的案例所吸引，作者挑选的那些具有代表性的广告，无论是在内容上还是形式上，都给我留下了深刻的印象。比如，书中对某个时期大众媒体如何被广告所利用，以及广告如何反过来影响大众媒体的发展的分析，就让我茅塞顿开。我开始意识到，广告不仅仅是商业的产物，它更是信息传播、文化建构乃至社会舆论形成的重要力量。我尤其欣赏作者在分析理论时，并没有局限于某个单一的视角，而是尝试从历史学、社会学、心理学等多个学科的角度来解读，这使得书中的论述更加全面和深刻。读完之后，我感觉自己对20世纪广告传播的理解，不再是零散的片段，而是形成了一个更加完整和系统的图景。这本书让我看到了广告的“过去”，也让我对广告的“现在”和“未来”有了更深的思考。

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讲述的结构很清晰，用来作为广告学的入门很合适。

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體例簡直不能忍。全部外國人名（與部分理論名稱）沒有標原文，很多quotation都沒有引出處。最神奇是P73有一句“如果記得不錯的話，OO概念在XX、XX、XX的著述中，也曾偶爾使用過”，這什麼意思？到底確認錯沒錯？是我沒有幽默感嗎？

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批判部分似乎还不够深刻。

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层次跨度大，有具体理论的梳理，也有学科、行业发展的全图，也有对未来的展望。同时，在这本书里我第一次看到了关于广告文化批评研究的章节。

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批判部分似乎还不够深刻。