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出版者:中国财政经济出版社

作者:[美] 路克·苏立文

出品人:

页数:260

译者:徐凤兰

出版时间:2004-8-1

价格:39.80元

装帧:平装(无盘)

isbn号码:9787500574422

丛书系列:

图书标签:

• 文案
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• 写作灵感
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• 情绪共鸣

《文案发烧》：点燃你的文字热情，释放无限创意 在这个信息爆炸的时代，文字的力量前所未有地凸显。它不仅是沟通的桥梁，更是连接情感、驱动消费、塑造品牌、传递价值的强大引擎。我们每天都在与海量信息搏斗，而那些能够穿透喧嚣、直抵人心的文案，总能脱颖而出，赢得关注，引发共鸣。 《文案发烧》正是为你而来。它并非一本枯燥的理论堆砌，也不是一本程式化的教程。它是一团燃烧的火焰，点燃你内心深处对文字的热情，唤醒你沉睡的创意潜能。如果你曾经为找不到合适的词语而苦恼，如果你曾经对优秀的文案望尘莫及，如果你渴望用文字改变世界，那么，这本书将是你踏上文案之路最值得信赖的伙伴。 为什么是“发烧”？ “发烧”二字，蕴含着一种极致的追求，一种不达目的不罢休的专注，一种对事物的狂热和热爱。它意味着我们要对文案倾注百分之百的热情，像对待生命中最重要的事情一样去对待它。当我们对文案“发烧”时，我们会更敏锐地捕捉生活中的灵感，更深入地理解受众的需求，更精益求精地打磨每一个字句。 《文案发烧》所倡导的，正是这种“发烧”精神。它鼓励读者超越机械的写作技巧，而是去感受文字的温度，理解文字的生命力，并用自己的真心去创作，去打动他人。这本书将带领你进入一个充满活力的文案世界，让你在这个世界里尽情地探索、尝试、学习，最终找到属于你自己的独特声音。 《文案发烧》将带你领略什么？ 一、洞察人心：从“术”到“道”的文案思维 挖掘潜意识，触碰情感深处： 优秀的文案并非凭空而来，而是源自对人性的深刻理解。本书将引导你跳出表面，深入洞察人们的渴望、恐惧、梦想和痛点。通过一系列引人入胜的案例分析和思考练习，你将学会如何用文字触动读者内心最柔软的部分，让他们在阅读时感受到被理解、被触动，从而产生情感上的连接。 读懂需求，精准传递价值： 无论是营销推广还是内容创作，最终目的都是满足用户的需求。本书将教会你如何透过现象看本质，准确把握目标受众的真实需求，并将你的产品、服务或观点以最能引起共鸣的方式传递出去。你将学会如何将抽象的概念转化为具体、生动的语言，让读者瞬间明白“为什么需要你”。 逆向思维，打破常规的创意火花： 创意并非灵光一现，而是对现有模式的颠覆和重塑。《文案发烧》将激发你打破思维定势，运用逆向思考、联想、比喻等多种创意工具，挖掘出新颖的角度和表达方式。你将学会如何在众多雷同的文案中，创造出令人眼前一亮的惊喜。 二、雕琢文字：炼就精炼、有力的语言艺术 精准用词，让每个字都发挥最大价值： 语言的魅力在于其精准和生动。本书将聚焦于词语的选择、搭配和运用，教你如何用最恰当的词汇来描绘场景、表达情感、传递信息。你将学会如何避免空洞的套话，让每一个字都掷地有声，精准有力。 结构之美，构建逻辑清晰、节奏流畅的叙事： 一篇好的文案，不仅要有精彩的内容，更要有流畅的结构。本书将深入探讨不同文案类型的结构逻辑，从标题的吸引力到结尾的号召力，层层递进，引人入胜。你将学会如何组织信息，让你的文字脉络清晰，节奏得当，让读者一口气读完，意犹未尽。 情绪渲染，用文字赋予生命力： 文字是有温度的。《文案发烧》将指导你如何运用描绘、对比、设问、排比等多种修辞手法，为你的文字注入情感和生命力，让读者在阅读时能够“看见”你的文字，“听见”你的声音，甚至“感受”到你的情绪。 三、实践出真知：从模仿到超越的成长之路 海量案例，汲取大师的智慧精华： 书中精选了来自不同领域、不同风格的优秀文案案例，并进行深入的解读和分析。你将有机会站在巨人的肩膀上，学习他们成功的经验，理解他们创作的思路，并从中汲取养分，为自己的创作积累灵感。 挑战与练习，打磨你的文案技能： 理论的学习最终要落实到实践。《文案发烧》为你准备了丰富多样的文案创作练习和挑战，涵盖了从广告语、产品描述到社交媒体文案、故事营销等各个方面。通过大量的动手实践，你将不断打磨自己的文案技能，逐步形成自己的写作风格。 反馈与迭代，持续优化的文案之路： 文案创作是一个不断尝试、反馈和优化的过程。本书将引导你如何收集和分析读者反馈，如何从错误中学习，如何持续改进自己的文案作品，从而在文案创作的道路上不断进步，臻于至善。 《文案发烧》适合谁？ 营销推广人员： 无论是策划、文案还是运营，都能从中获得源源不断的创意灵感和实用技巧，提升推广效果。 内容创作者： 博客作者、自媒体人、公众号运营者等，将学会如何用更具吸引力的文字抓住读者的眼球，提升内容的传播力。 产品经理与设计师： 能够理解如何用文字更好地诠释产品价值，与用户建立更深的情感连接。 创业者与中小企业主： 将学会如何用简洁有力的文案，清晰地传达品牌理念，吸引目标客户。 所有对文字充满热情，渴望用文字影响世界的人。 《文案发烧》不仅仅是一本书，它是一种态度，一种精神。 它将引领你走进文字的奇妙世界，让你在这个世界里尽情地燃烧，尽情地创造。准备好，让你的文字像火焰一样，点燃每一个读者的心，带来无限的可能。

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这是我读的第一本广告方面的书，基本没有任何发言权，所以基本就快乐的书摘吧~ 不必以牺牲广告的灵性，优雅和智慧为代价去促进销售 及时动笔很重要，一开始创作的一些想法。 创意想象规律 1尽可能收集与主题相关的资料，阅读资料，圈划重点，找出问题，访问工厂 2坐下来，积...  

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这是《文案发烧》第三章，所说的内容。 作者认为，开始创作广告之前，“先摊开一张白纸，然后试着把它填满有趣的东西”。如果一个创意在纸上的小长方形框里看着不顺眼的话，画出来也不会是好广告。 接着开始广告创作。 广告创作的第一步，当然是找对问题，然后对症下药。 有人...

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本书其实是关于广告的，广告的方方面面作者几乎都写到了，而不仅是关于文案写作，文案写作只是书中的一部分内容而已。 本书其实并不好读，问题在于作者的写作方式。作者并没有采取通常的逻辑明晰的条理化的写作方式，而是散点化的。作者用了大量模糊的标题，导致通过标题无法把...  

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作为一名从业多年的广告人，我一直在寻找能够突破思维定势，带来全新视角的书籍。《文案发烧》无疑满足了我的期待。这本书并没有落入俗套，去分析那些成功的案例，而是深入探讨了文案创作的本质和底层逻辑。我特别欣赏书中关于“用户视角”的强调，它让我意识到，我们常常陷入自我满足的创作模式，而忽略了真正决定文案成败的关键——用户的感受。作者用逻辑严谨的分析，一步步引导我从用户的角度去思考，去理解他们的需求，去揣摩他们的心理。这就像是剥洋葱，一层层揭开用户内心的真实想法，然后用最贴切的语言去回应。读完这本书，我感觉自己的文案创作不再是凭空想象，而是有了坚实的理论支撑和清晰的行动方向。它就像是我的一位资深导师，不断提醒我，在创作的道路上，要时刻保持清醒的头脑和对用户的敬畏。

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我向来对市面上那些泛泛而谈的文案指南敬而远之，总觉得它们缺乏深度，像是流水线上的产品。而《文案发烧》这本书，则完全颠覆了我的这种印象。它更像是一本关于“如何思考文案”的哲学小品，而不是一本“如何写出爆款文案”的教科书。我惊叹于作者对细节的敏锐洞察，他能够从生活中最平凡的片段中，提炼出最深刻的文案哲理。比如，关于“留白”的阐述，我以前只是觉得它能让版面看起来更舒服，但读了这本书，我才明白“留白”更是留给读者想象的空间，是引导读者主动参与的艺术。还有关于“反差感”的运用，作者的讲解让我豁然开朗，原来一个巧妙的反差，就能让平淡的文字瞬间变得鲜活有力。这本书让我学会了如何去“观察”，如何去“感受”，然后将这些观察和感受，转化为能够打动人心的文字。这是一种从内到外的修炼，让我受益匪浅。

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最近我一直陷入创作的低谷，感觉自己的文字变得越来越干瘪，缺乏生命力。《文案发烧》这本书的出现，简直是一场及时雨。我被它那种充满激情和活力的语言风格深深吸引。作者就像一个燃烧的火炬，用他的文字点燃了我对文案的热情。我非常喜欢书中关于“节奏感”的探讨，它让我意识到，文案的节奏不仅仅是标点符号的运用，更是句子长短、词语选择、信息呈现方式等多种元素的有机结合。通过学习书中提供的多种“节奏模型”，我仿佛看到了文字在我的手中重新获得了生命，开始跳跃、闪耀。而且，这本书的排版也非常用心，很多地方都采用了独特的视觉设计，让阅读过程本身就成为一种享受。我能感受到作者在每一个字、每一个句子里都倾注了大量的心血，这种“发烧”的态度，真的让我感到由衷的钦佩。

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一直以来，我都认为文案创作是一门艺术，需要天赋和灵感。但《文案发烧》这本书，让我看到了文案背后更深层次的科学性。作者用一种非常系统化的方式，剖析了文案的构成要素，以及它们之间是如何相互作用的。我特别喜欢书中关于“信息架构”的讲解，它让我明白，即使是再优美的文字，如果信息结构混乱，也无法有效地传递给读者。作者提供了一套清晰的“信息梳理”方法，帮助我学会如何将复杂的信息，拆解成易于理解和接受的片段。这让我开始将文案创作视为一项工程，需要精密的规划和严谨的执行。这本书的价值在于，它不仅提升了我的文字表达能力，更重塑了我对文案创作的认知框架，让我能够以更专业、更有效的方式去应对各种文案挑战。

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这本书的书名《文案发烧》一开始就抓住了我。我是一个对文字充满热情的人，总是在寻找那些能够点燃我灵感，让我对文字产生更深层次的理解的书籍。翻开这本书，我被它独特的视角深深吸引。作者并没有直接给出堆砌的技巧，而是像一位老友，娓娓道来他对文案创作的理解和感悟。我尤其喜欢书中关于“情感连接”的部分，它让我意识到，好的文案不仅仅是信息的传递，更是情感的共鸣。作者用许多生动的案例，阐释了如何通过文字触动读者的内心，唤起他们的共鸣。读完这部分，我仿佛打开了一扇新世界的大门，开始重新审视自己过往的文案创作。那些曾经认为难以突破的瓶颈，在作者的引导下，似乎都找到了新的突破口。我能感受到作者在字里行间流露出的那种对文案事业的热爱，这股“发烧”的精神，也深深地感染了我，让我对未来的创作充满了期待和动力。

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怎么说呢，都是些老生常谈的方法吧。1、需要1个标题，那就先写100个；2、写完正文，大声读出来，并删减至三分之一，一定要！短！！！！3、1个重心，承诺好处，戏剧化。

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翻译好烂

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恩，对一个入门的人来说，有帮助，尤其是前几章，因为还没做好到后面，电视广告，广播广告那一步。

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很棒

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温和的幽默。