具体描述
《文案发烧》这本书是一部绝好的广告创作教科书。路克·苏立文是美国著名广告公司法龙·麦克艾里哥特广告公司的创意人。他创作的广告醒目、鲜活、简洁、突出，具有排山倒海之势。在他20年的广告生涯中，共获广告界最高奖--OneShow奖--20次之多，有当代全美杰出广告创意人的称号。
在这本书里，他结合自己的从业经验，针对平面广告、电视广告，广播广告和户外广告牌，向年轻的广告人讲述了广告创作的指导思想、创作规律、操作原则及注意事项，并且真诚，细致地倾述了创作精彩广告的妙诀。作者通过对实例的分析，阐明了挑战和机遇，以及努力和成功之间的辩证关系，对广告人走向事业的成功有着重要的启蒙和推动作用。
本书用口语写成，语言流畅，轻松自然，褒贬分明，风趣幽默，又不乏辛辣和尖刻，风格独具一格。对于广告的界外人士，此书也是茶余饭后消闲阅读的佳作。
作者简介
目录信息
第二章 及时动笔很重要
第三章 一张白纸
第四章 不要犹豫，写到纸上
第五章 展望未来，每个人都会以30秒出名
第六章 做广播广告难度很大，但也不是逾越不了的鸿沟
第七章 “嗨，我们再也不是雏鸡了。”
第八章 好创意刚出手就被枪毙了
第九章 被鸭子啄死
第十章 是好书还是撬棍
第十一章 做鞋与做推销鞋的广告
· · · · · · (收起)
读后感
作者：劳博 听一个老掉牙的笑话先， "亲爱的安：我有个非常伤神的问题，我有两个兄弟，一个在做广告，另外一个因为谋杀罪被判死刑。在我三岁的时候我老妈发疯而死，我两个姐姐都是妓女，而我老爸卖毒品给中学生。最近我遇到一个刚从感化院放出来的女孩，她服刑是因为拿半...
评分这是《文案发烧》第三章，所说的内容。 作者认为，开始创作广告之前，“先摊开一张白纸，然后试着把它填满有趣的东西”。如果一个创意在纸上的小长方形框里看着不顺眼的话，画出来也不会是好广告。 接着开始广告创作。 广告创作的第一步，当然是找对问题，然后对症下药。 有人...
评分第二章 好记性不如烂笔头 品牌是一个形容词 1.品牌是一个形容词，让你的品牌代表某“一种”东西。 2.一旦顾客尝试使用某种产品，那么所有其他优势就都是用来支撑将品牌的核心价值陈述的。 动笔之前的功课 1.从检查当前产品的市场定位开始。消费者头脑中记忆产品的空间是有限的...
评分看了这本书后，最大的感受是作者那种如波涛汹涌一般的自信。然而身为一个和作者同样专业出身的我，到现在为止还徘徊在广告业大门的左边那个路口，过了马路上车后第5个车站下车处的那个小卖铺里。 没有作品集，只有一堆空想看来是不能做广告的，尤其对于非专业出身人员来说。 而...
评分工作上的需要，一些专业的书籍还是需要好好通读一下。个人比较喜欢国外作家写的关于如何创作或如何提供技能的书籍，因为通常有简单容易操作的方法和步骤，而不是空洞无力的理论加口号。 这本书，值得推荐。分析的每一个经典案例，都分析得非常到位，关键，你能从中学到...
用户评价
06年的王府井书店，当时还买了一本《人生中不可不想的事》。
评分还算实在，广告人其实还要调查市场、帮助客户营销。拍电视广告那段学习到了影视制作过程。
评分很棒的教材
评分很棒的教材
评分还算实在，广告人其实还要调查市场、帮助客户营销。拍电视广告那段学习到了影视制作过程。
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