本書的最大特色，是在創新思想指導下對廣告創意的全過程進行梳理和解析。該書在大量資料和600餘幅圖片的基礎上，深入探討瞭新經濟時代廣告創意的文化意義、廣告創意與民族文化的血緣聯係、廣告創意在不同文化語境下的錶現形式。作者直接探討瞭廣告創意與消費心理的關係、廣告創意的過程、廣告創意的策略。最重要的是，該書獨特地提齣瞭自然原則、具象原則、簡單原則、傢常原則等一係列創意法則，以及運用超越性思維的手法，首創性地提齣瞭“性質超越”等一係列廣告創意的新範式。一切對創新有著內在追求的人，都將從此書中獲得意想不到的啓發。
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一個大學老師證明瞭創意是可以結構、傳授、習得的。
评分點燃瞭我的思維因子。
评分前半部分太死闆枯燥瞭，後麵案例看的比較順暢。
评分一個大學老師證明瞭創意是可以結構、傳授、習得的。
评分2008.10學校圖書館藉閱。
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