具体描述
实力传播是全球领先的媒体传播公司，也是中国最早成立的专业媒体代理。实力传播一直把知识分享及人才发展当作企业成长的内核，因此也被业内人士答为中国广告产业的“黄埔军校”。其内部刊物《实力传播》（原《实力通讯》）从创办之初，就致力于成为业界认可的媒体传播领域的专业概念和最新观点的分享和交流平台。七年以来，《实力传播》因其较高的专业性、时效性及实用性，帮助读者在实际的营销运作中增值，同时使更多人对传播事业产生兴趣，并对营销传播的专业化运作更为关注和了解。杂志也从最初以内部发行为主，延伸至广告主、媒体及院校，成为有影响力的行内刊物，也因此在中国内地、香港、台湾等客户及媒体中备受赞誉。
《实力主张》，集《实力传播》杂志七年成果之精华卷。在精选的上百篇中，涵盖了营销传播策略、媒介策划与购买、媒介调研分析、媒体创意、体育营销、媒介环境、广告传播业态、以及客户服务和实力传播的ROI（投资回报）概念等各领域的专业观点与成功案例。
相信读者从中还可以感受到伴随着实力传播八年来在中国业务发展壮大的同时，中国媒体广告产业的进化发展，以及营销传播专业本身的快速发展。其中大多文章由实力传播的资深人员执笔，堪称一本精益求精却深入浅出的中国媒体广告专业文辑。对此行业关注的营销广告人必定有所得，对广告主尤其有用。
作者简介
目录信息
实力也是我们的使命
知识需要分享
在读图时代读书
图到广告的基本点
前置的影子
第一章 客户：价值的决定者
如何为客户赢得更高投资回报
从媒介企划整合传播
谁偷走了我的客户
媒介企划的策略性思考
探索未知豪赌最终目标
张家户有价值的媒介产品
客户真正关心的是什么
西安杨森给他们颁奖
可口可乐给了我们小组100分
第二章 人才：公司最重要的资产
在快行道上思考
实力媒体的卡布其诺
实力人的第一堂课：目标与策略
解读企业加值部
知识管理：实力新“福利”
知识管理是个啥玩意
第三章 ROI（投资回报）
共同使命
投资回报理念的布道者
投资回报（ROI）理念
中国广告业与全球同步发展
何谡投资回报（ROI）型媒体企划与购买
证明投资回报：广告公司面临挑战
万物归宗只为回报
等等――成功营销案例真的成功吗
ROI掠影
关于ROI的关键词（一）
关于ROI的关键词（二）
广告对消费品的销售动力有多大
如何进行ROI的传播效果评估
传播效果评估的热点――事后调查和追踪调查
ROI原则之解读
ROI信念、实践与案例
从“堆砖头”到“盖温暖的家”
媒体存在问题与广告公司角色转变
第四章 媒介调研分析：数据基础上的理性策略性思考
媒介调研的八大准则
实力与媒体的问答――如何把玩数字游戏
“利率”与“汇率”；时空纵横的交汇点
实力的数据资源
中国媒介研究的发展
城市里的消费公民
收视率大探秘
从“测不准原理”谈中国的电视收视率研究
节目收视率与广告收视率
总开机率之研究
省网收视率的使用方法
节假日与寒暑假电视观众收视分析
高收高率的节目真的物有所值吗
2002年世界杯前的几点思考
几家欢乐几家愁
2002年韩日世界杯足球赛回顾
伊拉克战争如何影响电视收视观众
电视剧续集及其重播收视效果分析
现在，谁在中广播
第五章 媒介策划购买：理性思考在现实中完美运用
媒介企划新概念：媒体整合
如何选择适当的媒体组合
如何比较媒体经济效益
如何拟定区域投放比例
制定媒体预算的十种方法
从营销出发拟定媒体预算
高效的电视毁体投放
电视购买：保持心跳的感觉
如何做好报纸排期
IMC时代的报纸整合运用
针尖对麦芒――杂志媒体
去伪存真，感悟广告投放黄金法则
电视购买的新挑战
海飞丝在大中华区二次推广
商学院品牌：让深巷里飘出酒香来
中国的品牌主，你准备了吗
2000-2001在全国性电视媒体分析与研究
2002年中国广播媒体回顾与展望
第六章 媒体创意运用：站在盒子外面思考
媒体创意是一种态度
整合营销中的媒体新观察
嘉士伯创意媒体运用
创意营销沟通深入人心
戛纳金狮奖是如何得到的
诺基亚8250的蓝色魅力席卷戛纳
开启网络广告新天地
越黑越耀眼――创意车身广告展现NOKIA3100特色
探索第三个“C”在传播中的作用
花小钱办大事
你“爱”过吗
个性化媒体的创新运用
创意媒体购买――吗丁啉“想去哪就去哪”
百安居北京一炮打响
汇丰银行地铁画展成功在哪里
鄞洗手，健康跑
在网络创意中抢滩
新科技、新媒体、新生活
互动媒体不只是互动
网络媒体；在现实的舞台上跳着未来的舞蹈……
第七章 体育行销：卷入体育赢得未来
中国体育行销分析
运动行销：一柄商战中的双刃剑
体育行销、品牌建立与世界杯初探
如何发挥体育赞助的巨大魔力
透视体育赞助商机
奥运火炬照耀的品牌传播
奥运商机与媒介商机
“泡沫”尚去散去，“馥香”还有多远
第八章 媒体市场概览
报纸市场的数据档案
在平面媒体的整合浪潮中求生存
省级卫视广播联播的商机与条件
新媒体时代中国电视产业面临挑战
香港电视业交局
2003年度中国电视媒体热点简析
《广播电视广告播放管理暂行办法》下的应对策略
探寻中国最偏远的广告部落
全新互动广告媒介――网络游戏
攫取百亿户外广告商机
21世纪的电子游戏媒体资源
第九章 广告业态展望
ROI传播的归宿――提升企业竞争力
禅与广告媒体运用的科学
广告业复苏初现曙光
广告集团化对媒介代理的启示
入世对中国广告业的影响
广告代理公司何去何从
2002年香港与内地媒体市场比较
2003年中大华区广告市场观察
第十章 传媒行业动态
中国媒体市场概述
中国媒介发展趋势及经营者的驾御之道
电视媒体整合与挑战
境外卫星电视台：2002年本地媒体的新挑战
覆盖全国的电视媒体的发展
2002年中国电视市场回顾与展望
2003年中国电视寻体回顾与展望
中国平面媒体的发展
中国报业发展浅析
2002年中国杂志媒体市场回顾与展望
中国杂志市场现状及发展趋势分析
2003年中国平面媒体回顾与展望
2003年中国广播市场回顾与展望
2002年中国户外广告年终盘点
2003年中国户外媒体回顾与展望
户外媒体发展超势管窥及创新思路初探
跋 写在最后的话
附录 基本媒体术语词条解释
· · · · · · (收起)
读后感
评分
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用户评价
拿到“实力主张（上下）”这本书的时候，其实我对它并没有抱太高的期待，只是觉得名字听起来还不错。但越读下去，越是被它深深吸引。作者的叙事方式非常独特，不像一般的线性叙事，而是充满了跳跃和回环，这种感觉就像是在经历一场梦境，时而清晰，时而模糊，但最终你会发现，所有看似零散的片段，都指向了一个核心。我特别喜欢作者在描写人物的内心独白时所使用的那些意象，它们非常新颖，而且充满了诗意，一下子就能勾起你内心深处的某种情绪。这本书也让我看到了很多我之前从未思考过的问题，它像是一面镜子，照出了我自身的不足，也让我看到了另一种可能性。它不是那种让你读完就觉得“爽”的书，它更像是一种沉淀，一种积累。每次合上书本，我都会感到一种莫名的平静，仿佛经过了一场深刻的冥想。这本书就像是一位智者，在娓娓道来，用一种温和却充满力量的方式，引导我走向更广阔的思考空间。
评分“实力主张（上下）”这本书，它在我最近的阅读清单里，绝对是浓墨重彩的一笔。我喜欢那些能够挑战我既有认知，让我耳目一新的作品，而这本书，恰恰做到了这一点。作者在构建这个故事时，似乎投入了巨大的心力，每一个细节都打磨得堪称完美。我尤其欣赏他处理宏大叙事时所展现出的那种冷静和疏离感，不会让你觉得压抑，反而有一种超然的视角。书中的人物塑造，可以说是这本书最大的亮点之一。他们不再是脸谱化的角色，而是活生生的人，有着自己的缺点，自己的矛盾，也有着令人动容的光辉。我常常在读到某些情节时，会陷入深深的思考，作者提出的那些问题，就像是埋在我心中的种子，开始发芽，让我对很多事情有了新的看法。它不像那些读起来轻松愉快的读物，它需要你投入更多的精力去理解，去消化，但回报也是巨大的。它让我对“实力”这两个字有了更深的理解，不仅仅是外在的能力，更是内在的坚持与成长。
评分“实力主张（上下）”这本书，怎么说呢，就像是一场精心策划的盛宴，不过这场盛宴的食材，是深刻的人生哲理和极致的情感体验。我通常不是一个容易被故事“套牢”的人，我的阅读习惯更偏向于那种可以激发我思考，让我产生共鸣的作品。而这本书，恰恰满足了我对阅读的一切幻想。作者的文笔非常有辨识度，不是那种华丽辞藻的堆砌，而是带着一种质朴的力量，直击人心。他对于人物心理的刻画，简直到了令人发指的地步。你会发现，书中的角色，他们不像是一个个被作者塑造出来的符号，而是真实的个体，有着和我们相似的困惑与选择。我尤其欣赏作者在处理一些道德困境时的手法，他并没有给出非黑即白的答案，而是展现出人性的复杂性和多面性，让你在阅读的过程中，不断地去衡量，去判断。这本书带来的不仅仅是阅读的乐趣，更是一种精神上的洗礼。它让我重新审视了自己的价值观，也让我对生命有了更深刻的认识。
评分我最近在看一本叫做“实力主张（上下）”的书，这本书给我最大的感受就是它的“厚重感”。不是指纸张的厚度，而是内容上那种压得人喘不过气来的实在。我不是那种追求情节跌宕起伏的读者，我更看重的是文字的力量和作者的思想深度。这本书在这方面做得非常出色。作者似乎对人性有着极其深刻的洞察，笔下的每一个人物，无论大小，都像是活生生的人，有自己的挣扎，有自己的欲望，也有自己的局限。我特别喜欢作者在探讨一些哲学性问题时所展现出的那种冷静和客观，他不会直接给你一个答案，而是引导你去思考，去挖掘。书中有很多段落，我都会反复阅读，甚至在纸上做笔记，因为那些文字里蕴含的道理，就像是沉睡的种子，需要时间去发芽。它不像那种一眼就能看穿的书，它需要你用心去品，去嚼，去消化。这本书让我受益匪浅，它教会我很多东西，让我对这个世界有了更深的理解。每次读完一部分，都会有一种豁然开朗的感觉，仿佛之前很多困扰我的问题，都在这本书里找到了答案。
评分“实力主张（上下）”这本书，我断断续续也读了快一周了。刚开始拿到手，就被它厚实的装帧吸引了，感觉很有分量，沉甸甸的，像是藏着千斤重担。翻开第一页，扑面而来的就是一种非常有力度的文字风格，不是那种轻飘飘的叙事，而是字字句句都像是经过千锤百炼，带着一种不容置疑的坚定。我尤其喜欢作者在描写人物内心挣扎时所使用的那些比喻，它们不是陈词滥调，而是那种能让你瞬间感同身受，仿佛置身于角色经历的困境之中。比如，有一次书中描述主角在面对巨大压力时，心理就像是“被撕裂的绸缎，越扯越细，却始终无法断裂”，这个画面感简直太强了，我读到那里时，甚至能感觉到一种窒息感。而且，作者对细节的把控也十分到位，无论是场景的描绘，还是人物的微表情，都刻画得入木三分。读这本书，你会觉得自己不是在看故事，而是在经历一段波澜壮阔的人生。它不像市面上很多快餐式的读物，看完就忘了，这本书的内容会在你的脑海里停留很久，甚至会让你开始反思自己的人生。总的来说，这本书给我带来的阅读体验是沉浸式的，它用一种非常磅礴的气势，将我带入了一个全新的世界。
评分学习媒介的工具书
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评分对广告媒体传播有所了解了再读，非常经典，否则读起来会相当无趣
评分讲他们公司的
评分学习媒介的工具书
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