《高職高專市場營銷教材•消費者行為學》係統介紹瞭消費者心理過程、消費者個性心理特徵和個性傾嚮，消費者購買行為過程，影響消費者行為心理的各種社會因素；詳細分析瞭目標營銷中不同消費群體的行為心理，商品、價格營銷信息、營銷環境等策略手段與消費者行為心理的關係；並對現代特殊社會環境下消費者心理的特點、變化趨勢及對消費者行為心理調研做瞭必要的闡述。
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