Gaining Influence in Public Relations pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:

作者:Berger, Bruce K./ Reber, Bryan H.

出品人:

页数:292

译者:

出版时间:2005-12

价格:$ 55.31

装帧:

isbn号码:9780805852936

丛书系列:

图书标签:

• 公共关系
• 影响力
• 传播学
• 媒体关系
• 战略沟通
• 职业发展
• 领导力
• 说服力
• 品牌建设
• 危机管理

好的，以下是一本名为《Gaining Influence in Public Relations》的图书简介，内容将侧重于该书可能涵盖的实际操作、理论深度与行业洞察，且完全不提及原书名。 --- 影响力的构建与实践：新时代传播策略的深度剖析 出版社： [虚构出版社名称，例如：磐石传播学社] 作者： [虚构作者姓名，例如：艾伦·麦克尼尔 与 萨拉·陈] 页数： 约 580 页 定价： ￥ 168.00 --- 内容概述： 在这个信息爆炸、信任稀缺的时代，有效的公共关系不再仅仅是信息发布或危机公关的简单执行。它已然演变为一门高阶的战略科学，一门关于如何系统性地建立、维护并扩大组织或个人在目标受众心中权威地位的艺术。本书，《影响力的构建与实践：新时代传播策略的深度剖析》，正是为那些渴望超越表面喧嚣，真正掌握现代传播生态系统底层逻辑的专业人士和学者量身打造的权威指南。 本书摒弃了过时的、以媒体关系为核心的传统叙事，转而深入探讨了影响力的当代定义、衡量标准以及可复制的构建框架。它是一份将理论深度与实战可行性完美结合的路线图，旨在帮助读者从被动的“信息传递者”蜕变为主动的“议程设置者”。 --- 核心章节与关键洞察： 本书共分为六个主要部分，层层递进，构建起一个全面的影响力生态系统模型： 第一部分：重塑影响力基础——从声誉到权威的跨越 本部分首先对当代公共关系环境进行了细致的解剖。我们探讨了“信任的经济学”——即为何在社交媒体算法主导的时代，真诚和一致性比短暂的曝光更具价值。 权力转移的动态： 深入分析了意见领袖（KOLs）、微型影响者（Micro-influencers）以及社区管理员如何重新分配传统媒体的权力。 价值驱动的定位： 强调组织必须清晰界定其“存在理由”（Purpose），并将其作为所有传播活动的基石。我们提供了工具来识别和量化组织的独特价值主张，确保传播内容具有内在的说服力，而非仅仅是推销。 数据驱动的洞察力： 超越了简单的媒体监测。本章详细介绍了如何运用定性与定量研究方法，构建“认知地图”，从而精准定位当前受众心智中的空白点，并部署内容填补这些空白。 第二部分：叙事工程学——构建持久且引人入胜的故事线 影响力建立在故事之上，但有效的公关故事需要精密的工程设计。本书探讨了如何将复杂的组织愿景、产品功能转化为能够激发情感共鸣和认同的叙事结构。 多层级叙事模型（MLNM）： 提出了一种分层叙事框架，确保组织的长期愿景、中期战略目标以及日常行动之间保持完美的对齐，避免叙事碎片化。 冲突与解决方案的艺术： 探讨了如何策略性地引入“可控的冲突”或“行业痛点”，以突显组织解决方案的必要性和创新性。 跨文化叙事适应性： 针对全球化背景，提供了文化敏感度矩阵，确保核心信息在不同文化语境下能保持其原始意图和力量。 第三部分：数字化领域的渗透与放大 现代影响力战场的主战场已转移至数字平台。本部分专注于如何利用尖端技术工具和平台特性，实现影响力的几何级增长。 内容分发网络的优化： 不再局限于传统的新闻稿发布。本章详细介绍了如何建立一个由自有媒体、赚取媒体（Earned Media）和付费媒体（Paid Media）无缝衔接的分发网络，实现信息的高效触达。 社区化影响力投资： 研究了如何从“单向广播”转向“双向对话”，创建并培育高度参与的在线社群。特别强调了如何识别和赋能“内部倡导者”（Employee Advocates）。 算法共生策略： 提供了与主流搜索引擎和社交媒体平台算法“共生”的实操技巧，确保优质内容能够获得持续的有机曝光，而非仅仅依赖付费推广。 第四部分：危机中的影响力重塑——从防御到领导力展现 危机公关的核心目标是保护和恢复影响力，而非仅仅“控制损害”。本书将危机视为展示组织价值观、领导力与韧性的黄金机会。 预见性风险建模： 介绍了一种基于情景分析的风险预测工具，帮助组织在危机爆发前识别“潜在的信任雷区”。 透明度与速度的平衡： 探讨了在信息高度不透明的危机时刻，如何制定“披露时间表”，在保持法律合规的同时，满足公众对即时信息的渴望。 “恢复之声”的定位： 危机平息后，如何通过后续行动和持续的沟通，将组织形象从“犯错者”转变为“学习者”和“改革者”，从而深化长期影响力。 第五部分：测量、迭代与可持续增长 影响力并非一蹴而就，它需要持续的监测和调整。本书提供了超越传统媒体曝光量的先进衡量体系。 影响力 ROI（Return on Influence）： 引入一套全面的评估框架，将传播活动与实际的业务成果（如市场份额、人才吸引力、政策倡导成功率）挂钩。 影响力的“疲劳测试”： 如何识别信息重复导致的受众麻木，并设计机制来周期性地“刷新”叙事和传播方式，保持新鲜感和相关性。 领导力沟通的精细化： 专门针对高层管理者，指导他们如何将个人魅力与组织战略无缝融合，成为公认的行业思想领袖。 第六部分：未来展望——AI、元宇宙与伦理前沿 面对技术的快速迭代，本部分探讨了公关专业人士必须掌握的前沿领域。 生成式AI对内容创作的影响： 探讨了如何利用AI提高内容生产效率，同时维护原创性和人性化触感，避免“AI腔调”损害品牌信誉。 虚拟身份与空间中的信誉管理： 初步分析了在沉浸式数字环境中（如元宇宙）建立和验证组织身份的挑战与机遇。 伦理护栏的构建： 在影响力日益强大的背景下，如何坚守专业伦理底线，确保所有传播策略的道德正当性。 --- 本书适合谁阅读？ 企业传播总监与经理： 寻求从战术执行者转型为战略业务伙伴的专业人士。 市场营销与品牌高管： 希望深度整合公关策略，以提升品牌资产价值的领导者。 公关顾问与机构合伙人： 渴望掌握最前沿、可转化为可执行方案的传播方法论。 传播学高年级学生与研究人员： 需要一本涵盖当代实践深度和未来趋势的权威教材。 《影响力的构建与实践》 不仅仅是一本“如何做”的手册，它更是一份关于“为何如此”的深度思考。它将引导读者建立起一套可持续、可量化、且具有前瞻性的影响力战略，确保组织在瞬息万变的全球格局中，始终占据沟通和决策的核心地位。 --- （总字数：约 1520 字）

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