具體描述
《北大營銷學精選教材:寫給中國經理人的市場營銷學》是一部立足中國本土又兼具國際視野的市場營銷學著作。每位作者不僅有著全球最頂級商學院的學者和教授身份，更對中國的市場和文化有著深入的理解。從經濟全球化的視野齣發，通過美國、歐洲、亞洲以及大量的中國企業的真實案例、情境模擬，展示瞭一種教與學的新視角——現代企業的營銷應該如何運作。
《北大營銷學精選教材:寫給中國經理人的市場營銷學》不僅為本科生以及研究生階段的營銷課程打下堅實的基礎，更包含瞭其他營銷教材中通常沒有的材料和觀點，其中包括：如何提升股東的價值，與現代營銷環境相關的新理念，營銷組閤的應用，公共及非盈利性營銷，B2C和B2B戰略間的平衡。相信這些會使你得到更大的啓發。
《北大營銷學精選教材:寫給中國經理人的市場營銷學》中，你將學到如何架構和分析營銷中的管理問題。幫助你正確而妥善地處理營銷人員、高級管理人、經理人以及首席執行官們所麵臨的核心營銷問題，幫助你對公司的市場、産品以及服務進行戰略性的思考。
《北大營銷學精選教材:寫給中國經理人的市場營銷學》適用於高等院校營銷專業本科生、研究生、MBA學生、EMBA學生、EDP高級管理培訓學員及教師，也可以作為市場研究人員及企業經營管理者的參考用書。如果你立誌成為高級管理者，那麼這是一本不容錯過的好書。
著者簡介
圖書目錄
第一部分：市場營銷和企業
第1章 市場營銷導論
第2章 顧客價值：股東價值最大化
第二部分：戰略營銷的基本洞察
第3章 市場洞察
第4章 顧客洞察
第5章 競爭者、企業和互補者洞察
第6章 營銷調研
第三部分：營銷要務
第7章 決定進入哪個市場
第8章 市場細分和目標市場
第9章 市場戰略
第10章 貫穿於生命周期的管理
第11章 品牌管理
第12章 産品綫管理
第13章 新産品開發
第14章 價格和價值管理
第15章 營銷溝通和廣告
第16章 實地銷售的執行與管理
第17章 分銷決策
第18章 客戶服務和客戶關係管理
第19章 績效的監測和控製
深度討論題
詞匯錶
尾注
· · · · · · (收起)
讀後感
自己最近重新学习了《营销管理》、《市场营销原理》这些类型的科特勒著作，算是搭建了一个不错的框架，不过再看这一本书，感觉更贴近中国特色，更有亲近感，比较适合深度阅读，搭建起自己的营销脉络和框架，在这个套路之下再去深入的补充相关的知识，比如传播相关的书籍，这样...
評分自己最近重新学习了《营销管理》、《市场营销原理》这些类型的科特勒著作，算是搭建了一个不错的框架，不过再看这一本书，感觉更贴近中国特色，更有亲近感，比较适合深度阅读，搭建起自己的营销脉络和框架，在这个套路之下再去深入的补充相关的知识，比如传播相关的书籍，这样...
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用戶評價
聽瞭在綫課程過來看的書，看瞭一半，感覺要寫的東西太多以至於每個都很淺，啃地有點吃力。之後看有沒有機會看完它。
评分很務實的書，以案例來理解理論，乾貨！強烈推薦下！
评分真沒什麼新東西 不值書價
评分【藉】衝著鄭毓煌教授的課去看的，不過隻是翻翻，希望以後可以再看。
评分真沒什麼新東西 不值書價
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