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客户关系管理为何会失效

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纽厄尔
机械工业出版社
吴联银
2004-7
204
28.0
平装
9787111144533

图书标签: 管理  营销  消费CMR  商业  CRM  B经管   


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发表于2024-12-25

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图书描述

弗雷德里克·纽厄尔干得很漂亮,他帮助我们理解了为什么从CRM计划中获得预 期回报的企业如此之少。如何让客户处于主动位置并让他们管理关系,本书提供了令人 叹服的范例。本书中充满了实例和技巧,对决心避免”CRM后冲力”的企业主管来说是 个理想解决方案。

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全书精髓就是CMR,而不是CRM,别乱划分客户等级,搞忠诚卡,弄个呼叫中心让消费者按键迷宫,最重要是让客户来选择。后面就平淡无奇了,虽然作者说了CMR核心是管理流程而不是IT项目,但是其预言的许多科技手段,如物联网、网络跟踪、定位、移动营销、电子商务都成为了现实。书是2002年左右写的,应该说还是有一定预见性的。

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强调与客户的沟通与授权,让客户来做决策。

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