具體描述
《市場營銷導論》內容完整，涵蓋瞭營銷人員及消費者需要知道的所有重要認題，而適中的篇幅仍能使初學者在有限的一個學期內設法通讀全書。《市場營銷導論》闡述的重要原理和概念得到經濟學、行為科學以及現代管理理論研究和實證的支撐，然而它采用的卻是注重實踐的營銷與管理結閤的方式。各種概念在知名的及不太知名的公司確定和解決所遇到的營銷問題的無數實例中得到體現。
著者簡介
菲利普·科特勒是美國西北大學凱洛格管理學院S.C.莊臣父子公司資助的傑齣國際營銷學教授，曾獲得芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位。科特勒教授是《營銷管理：分析、計劃、執行和控製》的作者，該書是商學院中應用最為廣泛的教材，現在已是第11版。他著有多本成功的著作，為一流雜誌寫過100多篇文章。他是惟一獲過三次令人垂涎的“阿爾法·卡帕·普西奬”的學者，該奬專門授予發錶在《營銷學雜誌》上最優秀的年度論文的作者。1955年他獲得瞭國際銷售與營銷主管協會授予的年度營銷教育奬，科特勒教授曾擔任管理科學機構營銷學院的院長、美國營銷協會的會長，並擁有德保羅大學、蘇黎士大學、雅典經濟貿易大學的榮譽博士學位。他還擔任過許多美國和外國大公司的營銷戰略顧問。
圖書目錄
前言
第一篇 認識市場營銷和營銷管理過程
第一章 變化世界中的市場營銷
第二章 戰略規劃及市場營銷過程
第二篇 分析市場營銷機會
第三章 市場營銷環境
第四章 營銷調研及信息係統
第五章 消費者市場及消費者購買行為
第六章 商業市場及商業購買行為
第三篇 設計營銷戰略及營銷組閤
第七章 市場細分、目標市場選擇及市場定位獲得競爭優勢
第八章 産品及服務戰略
第九章 新産品開發及産品生命周期戰略
第十章 産品定價：定價考慮及戰略
第十一章 銷售渠道及後勤管理
第十二章 零售與批發
第十三章 整閤營銷傳播戰略
第十四章 廣告、促銷及公共關係
第十五章 人員銷售及銷售管理
· · · · · · (收起)
讀後感
http://bizchedan.blogbus.com/logs/47197178.html 对于恒源祥惊世骇俗的十二生肖广告，恶搞之余，也有不少评论从营销角度分析，多关注战术，在此再探讨一下营销战略，以及更大的文化冲突。 战略 战术和战略总是相对地，就广告而言，不妨将一个和一系列广告分别界定为战术和...
評分 評分翻译得那叫一个不堪入目啊，关键词都没翻到点上，碰到不懂的，可以用根据中文直译回去，然后你会有一个更好的理解
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用戶評價
萬木春子 木春拓哉
评分對營銷知識認知和使用的基礎教材一樣的書，很實用。
评分萬木春子 木春拓哉
评分語言精到，用簡潔的篇幅講述瞭營銷的基本原理，同時不失深度。缺乏的是大量案例和現實素材，而這又正是社會科學、尤其是一門營銷學最需要的。
评分營銷管理比這本好上韆倍
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