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營銷量化指標 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024

營銷量化指標
☆☆☆☆☆
簡體網頁||繁體網頁
保羅·W.法裏斯
中國人民大學齣版社
2012-3
379
59.00元
9787300151977

圖書標籤: 營銷  指標  量化  市場營銷  營銷策略  係統思維  數據  Business   

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发表于2024-09-19

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圖書描述

《營銷量化指標(第2版)》係統地介紹瞭當今最有價值的營銷量化指標，清晰地展示瞭如何運用這些工具，從多個角度觀測營銷動態，準確識彆市場機會，製定最優的營銷決策，使營銷投資迴報最大化。這些工具集閤涵蓋瞭營銷的各個方麵，如促銷戰略、廣告和分析、消費者感知、市場份額、毛利和定價、産品及其組閤等。

越來越多的營銷經理和高級管理者認識到對營銷進行量化評估的重要性。遺憾的是，隻有少數管理者知道如何利用量化指標來分析營銷戰略的效果和市場的動態變化。

《營銷量化指標(第2版)》第二版除瞭解釋類似銷售利潤率、品牌替換率等必不可少的營銷量化指標，還增加瞭一些新的關鍵指標，例如社交營銷和品牌資産。《營銷量化指標(第2版)》比較綜閤和權威地引導讀者定義、構建和使用量化指標，而這些量化指標也是營銷人員每天會遇到的。相信那些對各種量化指標內在聯係深入理解的企業終將獲得巨大的競爭優勢。

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著者簡介

弗吉尼亞大學達登商學院市場營銷學教授。其論文經常齣現在《哈佛商業評論》、《市場營銷雜誌》(Journal of Marketing)等權威齣版物上。目前緻力於整閤和改進營銷量化指標。擔任寶潔、蘋果以及IBM等公司的高級顧問。

明尼蘇達大學卡爾森管理學院市場營銷係博士，弗吉尼亞大學達登商學院MBA，在營銷管理、商務係統改造以及財務管理等方麵有著豐富的經驗，曾負責對英國勞工部的營銷活動進行全麵評估。

弗吉尼亞大學達登商學院工商管理係教授。目前緻力於交互營銷的研究。他所講授的課程廣受學生好評，並且被《商業周刊》評為“走嚮最佳商學院的引路人”。

沃頓商學院市場營銷學教授，沃頓商學院研究生院副院長，斯坦福大學及歐洲工商管理學院訪問教授，哈佛大學教授。美國營銷科學協會執行主席。在沃頓商學院講授關於營銷量化指標的高級培訓課程。擔任通用電氣、強生等公司的高級顧問。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

這些指標起些什麼作用，與它們是如何起作用的，以及如何應用它們和解讀它們。這書應該在 學完市場營銷學之後立馬看，甚至有必要開一門相關課程。。

評分☆☆☆☆☆

比較散的概念，可以作為工具書。

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讀後感

評分☆☆☆☆☆

国内这类书很少，此为珍品。 但这本舶来品，仅能作为工具书查查 这些指标的可得方式，管理意义，个人认为非常不足。实际指导意义不大。书是不错的。  

評分☆☆☆☆☆

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評分☆☆☆☆☆

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評分☆☆☆☆☆

一提销售不少人都感觉是赚钱的部分，其实投入产出比也很重要。如果是营销，那就有更多需要关注的指标。本书就是以量化的形式，数字和公式的形式对营销相关指标做出了系统的分析。 俺有8年的销售经历，其中有几年在做销售管理，现在看到这本书仍然很是有些感悟。一来是因为书里...

評分☆☆☆☆☆

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