具体描述
《国际市场营销学(第2版)》作为教育部面向21世纪高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一，《国际市场营销学》(第二版)，是适应国际市场营销环境发生巨大的变化修订而成的。
《国际市场营销学(第2版)》修订版主要特点是：1.突出经济全球化与网络经济的视野，从全球思维与营销行为本土化相结合研究国际营销环境、国际市场载体、交易方式、交易手段、国际营销战略与策略的变化以及对国际营销活动的组织、计划及控制；2.增加了互联网的内容。如互联网与全球经营、互联网与商业习惯、网络法规、互联网在国际分销渠道及国际物流中的作用，以及网络营销道德等；3.对国际市场营销策略增添了新的内容。如突出了产品品牌、增加了全球品牌策略、原产地品牌效应。提出了跨国公司转移价格。增加了网络分销渠道。在促销策略中，提出了整合营销沟通问题；4.对某些章节内容进行了调整(增加或删减)。更新了某些章的案例。以有关新数据更换了老的数据。
《国际市场营销学(第2版)》适用于高校专业教学及研究参考外，还适合于企业营销人员提高营销水平。
作者简介
甘碧群，广西人，1937年12月生。武汉大学经济与管理学院教授，博导。1959年毕业于武汉大学经济系，同年进入中国人民大学经济系读研究生，1962年研究生毕业后回武汉大学任教，至今已在高等教育这一园地上辛勤耕耘了四十余载。甘碧群教授是我国最早引进和传播市场营销学的高校教师之一，也是我国最早招收市场营销方向博士生的两个博士生导师之一。早在八十年代初她便到法国系统了解和研究国外市场营销学理论和实践，回国后，率先为经济管理专业的学生开出了《市场营销学》(Mar'keting)的课程，为国家培养了大批高级人才，其中很多都已成为国内营销学界的著名专家学者。甘碧群教授先后编著市场营销学方面的教材与专著10余本，发表专业论文60余篇，主持国家自然科学基金委项目4项，其他国家及省部级项目3项。1994一1999年任武汉大学管理学院院长；并长期兼任中国高校市场学会学术委员会主任，中国高校市场营销学会副会长，湖北省市场营销学会会长，湖北省人民政府、武汉市人民政府决策咨询委员会委员，为市场营销理论在中国的推广和运用发挥了重要的促进作用。
目录信息
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读后感
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用户评价
这本书的阅读体验，用一个词来形容就是“沉浸式学习”。它不像传统的教科书那样注重对概念的机械定义，反而非常注重对“人”的刻画——这里的“人”包括了目标消费者、跨国团队成员以及谈判对手。作者在讲述市场进入策略时，花了大量的篇幅来探讨“权力距离”和“不确定性规避”这些文化维度如何潜移默化地影响着合同谈判的节奏和说服力的构建。我印象最深的是关于B2B国际采购谈判的一章，它不是简单地介绍谈判技巧，而是深入剖析了不同文化背景下，采购方决策链条的隐性结构，指出在某些文化中，最终拍板的人可能不是合同上签字的那位。这种对“潜规则”的深度挖掘，对于想在复杂国际商务环境中获得真正优势的人来说，是无价之宝。此外，书中对“可持续发展目标（SDGs）”与国际营销战略融合的探讨，也体现了作者与时俱进的价值观，强调了企业社会责任不再是可选项而是核心竞争力。总的来说，这本书成功地将社会学、人类学和商业战略融为一炉，让国际市场营销的学习变得生动而富有洞察力。
评分说实话，市面上关于市场营销的书籍汗牛充栋，大部分都是老生常谈，读起来总觉得隔靴搔痒。我购买《国际市场营销学》原本是抱着试试看的态度，没想到这本书却在“风险管理”和“合规性”这两个我原本认为比较枯燥的领域，展现出了令人惊艳的专业性。作者显然对国际法务和政治风险评估有着深刻的理解。书中对不同国家外商投资政策的变动、知识产权保护的差异性，以及如何构建一个能够抵御地缘政治冲击的供应链和营销网络，给出了非常具体的操作指南。例如，它详细比较了在东南亚各国设立合资企业（JV）与独资企业（WFOE）在法律责任和利润回收上的差异，这种实操层面的对比分析极其宝贵。我特别喜欢它在每一章末尾设置的“伦理困境沙盘推演”，强迫读者去面对那些没有标准答案的道德和法律边缘问题，这对于培养一个成熟的国际营销管理者至关重要。这本书的视角非常“老派”但又“前卫”，它不只教你如何卖产品，更教你如何在充满不确定性的全球丛林中生存下来并保持声誉。
评分我是一位在传统快消品行业摸爬滚打多年的老兵，这次公司决定拓展海外业务，让我负责市场调研和策略制定，压力山大。坦白说，刚翻开这本《国际市场营销学》时，我心里是有点嘀咕的，心想无非又是那些老掉牙的SWOT分析和4P理论的国际版。然而，接下来的阅读体验彻底颠覆了我的刻板印象。这本书的亮点在于其对“数字鸿沟”和“技术适应性”的强调，这在当下这个移动互联网主导的市场环境中显得尤为前瞻和实用。书中对不同发展中国家在社交媒体使用习惯上的细微差别做了详尽的对比，比如在A国，短视频平台是营销主战场，而在B国，依赖即时通讯工具的私域流量运营才是王道。这种细致入微的对比分析，让我这个习惯了单一成熟市场操作的人大开眼界。它没有停留在“要数字化”的口号上，而是给出了每一步数字化转型的路线图和可能遇到的壁垒。此外，书中关于国际定价策略中，如何应对汇率波动和不同国家税法差异的部分，提供了很多财务模型参考，这些内容对于我们这种需要精打细算成本的传统企业来说，简直是雪中送炭。这本书的逻辑结构非常严谨，但语言风格却出奇地流畅自然，读起来毫无晦涩感，更像是一系列高质量的行业报告汇编，非常适合需要快速掌握跨国运营底层逻辑的管理者。
评分作为一名正在准备研究生毕业论文的学生，我一直在寻找能够提供扎实理论支撑和丰富前沿案例的参考书目。《国际市场营销学》这本书，在学术深度和广度上都达到了一个很高的水准。我尤其欣赏作者在探讨“全球品牌一致性与本地化适应性”这一核心议题时所采用的辩证思维。它不仅仅是简单地罗列正反两方的观点，而是构建了一个动态调整的模型，解释了在品牌生命周期的不同阶段，企业应该如何倾斜资源进行侧重。书中引用的学术文献非常权威且新颖，很多都是我之前在专业数据库里搜索不到的前沿研究成果，这极大地拓宽了我的研究视野。比如，书中对“虚拟社区驱动的口碑传播”在国际市场中的作用分析，就给了我撰写论文的一个极佳的切入点。而且，这本书的排版和图表设计也做得非常出色，复杂的市场进入模式图清晰明了，各种对比表格一目了然，这对于需要快速消化信息进行学术整合的学生来说，是极大的便利。总的来说，它为我提供了坚实的理论基石，让我对国际营销的复杂生态系统有了更宏大和精细的理解。
评分这本《国际市场营销学》真是一本令人耳目一新的教材！我之前对国际贸易和市场准入的复杂性一直感到头疼，总觉得那些理论书枯燥乏味。但这本书的叙事方式非常吸引人，它不像那种冷冰冰的教科书，反而更像一位经验丰富的行业导师在跟你娓娓道来。作者似乎非常懂得如何将晦涩的跨文化交际理论与实际的商业案例无缝衔接起来。特别是关于新兴市场的案例分析，简直是教科书级别的精准。我记得有一章专门讲了如何根据当地的宗教信仰和风俗习惯来调整产品包装和推广策略，这一点在以往我读过的任何资料中都没有如此深入和细致的阐述。书中对“全球化中的本地化”这一核心矛盾的探讨，也展现了作者深厚的洞察力，绝非泛泛而谈，而是提出了许多切实可行的操作框架。读完第一部分，我就感觉自己对进入陌生市场时的那种无所适从感大大降低了，取而代之的是一种脚踏实地的信心。如果说有什么遗憾，可能就是某些案例的篇幅略显单薄，如果能再多加入一些失败的教训，或许能让读者更全面地理解风险控制。总而言之，对于希望快速提升国际营销实战能力的从业者来说，这绝对是一部值得珍藏的案头书，它提供的视角和工具箱远超我的预期。
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