A field guide for the age of the incredible shrinking message. Some of the most important verbal messages we craft are also the shortest: headlines, titles, sound bites, brand names, domain names, slogans, taglines, company mantras, email signatures, bullet points. These miniature messages depend not on the elements of style but rather on the atoms of style. They require microstyle. Branding consultant Christopher Johnson here reveals the once-secret knowledge of poets, copywriters, brand namers, political speechwriters, and other professional verbal miniaturists. Each chapter discusses one tool that helps miniature messages grab attention, communicate instantly, stick in the mind, and roll off the tongue. As he highlights examples of those tools used well, Johnson also examines messages that miss the mark, either by failing to use a tool or by using it badly. Microstyle shows readers how to say the most with the least, while offering a lively romp through the historic transformation of mass media into the media of the personal.
作者简介:
Christopher Johnson是一位资深言语品牌营销咨询师,长期从事品牌命名和分析工作。他具有加州大学伯克利分校语言学博士学位,曾在芝加哥大学执教,开发过语言学应用软件,还曾服务于顶尖的品牌命名公司——Lexicon,Pentium、PowerBook、BlackBerry等都是出自该公司之手。他现还经营着一个博客“名字核查员”(The Name Inspector)。
教写作没有分什么长短的,你以为学射击啊,还分手枪和步枪的。虽然的确有人能写好短句短文写不好长文,反之也有,但写作这东西应该是一通百通的。作者和出版社标榜的是教写作的书已经很多了,但都是偏向长文的,教写短文甚至短句的没有,这本书就是填补这个空缺的。很可惜,这...
评分《短!微讯息时代写作的艺术》,作者是美国资深言语品牌营销咨询师Christopher Johnson,主要是言语讯息的分析与讲解,颇偏向品牌和广告,但文前导论与第一部分讲述的意义给我印象颇深。 托马斯•达文波特和约翰•贝克在《注意力经济》中提到,资本、劳动力、知识、计算...
评分教写作没有分什么长短的,你以为学射击啊,还分手枪和步枪的。虽然的确有人能写好短句短文写不好长文,反之也有,但写作这东西应该是一通百通的。作者和出版社标榜的是教写作的书已经很多了,但都是偏向长文的,教写短文甚至短句的没有,这本书就是填补这个空缺的。很可惜,这...
评分教写作没有分什么长短的,你以为学射击啊,还分手枪和步枪的。虽然的确有人能写好短句短文写不好长文,反之也有,但写作这东西应该是一通百通的。作者和出版社标榜的是教写作的书已经很多了,但都是偏向长文的,教写短文甚至短句的没有,这本书就是填补这个空缺的。很可惜,这...
评分《短!微讯息时代写作的艺术》,作者是美国资深言语品牌营销咨询师Christopher Johnson,主要是言语讯息的分析与讲解,颇偏向品牌和广告,但文前导论与第一部分讲述的意义给我印象颇深。 托马斯•达文波特和约翰•贝克在《注意力经济》中提到,资本、劳动力、知识、计算...
这本《Microstyle》真是让人耳目一新,它以一种非常独特的方式,将那些看似枯燥的商业写作和日常沟通中的“小技巧”提升到了艺术的层面。我尤其欣赏作者在阐述“微风格”概念时所展现出的细腻洞察力。它不是那种空泛的理论说教,而是深入到每一个词语的选择、每一个句子的节奏之中,教你如何在信息爆炸的时代,用最精炼的语言抓住读者的注意力。读完之后,我立刻开始审视自己过去写过的那些邮件和报告,发现自己过去常常因为追求“完整”而牺牲了“高效”。书中关于“留白”的运用,简直是点睛之笔,它强调了沉默的力量,提醒我们有时候不说“满”比说“满”更有力量。这本书不仅仅是关于写作技巧,更像是一部关于现代人如何更清晰、更有效进行人际交流的哲学指南。它让我意识到,即便是最日常的沟通,也值得我们投入足够的专注和匠心去打磨,因为每一个微小的风格选择,都在无声地塑造着我们的形象和影响力。我感觉自己仿佛拿到了一把瑞士军刀,可以应对从市场文案到内部备忘录的各种复杂场景。
评分如果说有些写作指南是教你如何盖一座大厦,那么《Microstyle》教的就是如何精心雕琢每一块砖石上的纹理。它对我最大的启发在于对“精准性”的再定义。在信息过载的今天,“差不多就行了”是最大的陷阱。这本书通过一系列精妙的对比和实验性的练习,强迫读者去正视那些“模糊地带”。我尤其喜欢它对“语气”的剖析,那不是简单地划分“正式”与“非正式”,而是深入到不同情境下,哪些词汇组合能最大程度地激活读者的共鸣或行动。它不是教你成为一个华丽的辞藻堆砌者,而是让你成为一个语言的建筑师,知道在哪里该用最坚固的钢筋,在哪里该留出最透气的窗户。对我这种需要经常与跨部门团队沟通的人来说,这本书的价值是立竿见影的,它让我写出的每一个通知都更少歧义,更具推动力。阅读过程本身就是一次对思维习惯的彻底梳理和重构,让人不得不放慢脚步,重新审视自己对“有效沟通”的理解。
评分坦白讲,我原本以为这会是一本有些冷僻的专业读物,但事实证明,它的适用范围远远超出了我的想象。《Microstyle》的魅力在于其“反直觉”的洞察力。它没有鼓吹长篇大论的必要性,反而极力赞美简洁的力量,但这种简洁并非粗暴的删减,而是一种经过千锤百炼后的“提纯”。书中对“密度”和“可读性”之间的微妙平衡的探讨,让我茅塞顿开。我常常在想,为什么有些人的几句话就能让人信服,而我写了上千字却收效甚微?这本书揭示了其中的奥秘:风格是一种非语言的信号,它传递着自信、严谨和对读者的尊重。阅读这本书的过程,更像是在解谜,每一个小章节都提供了一个新的线索,让我能够逐步理解如何将意图精确无误地植入文字结构之中。它带来的改变是潜移默化的,你不会立刻成为大师,但你会发现自己开始用一种全新的、更具批判性的眼光去审视自己和他人所写的每一个句子。
评分这本书的阅读体验非常独特,它不像教科书那样强行灌输,更像是一部关于“如何精准表达的艺术史”。作者似乎对人类的认知习惯有着深刻的理解,并将这些理解巧妙地融入到对文字风格的指导之中。《Microstyle》让我对“一词之差”的后果有了更深刻的体会。我以前总觉得,只要信息完整,细节可以模糊处理,但这本书用大量的例子证明了,那些被忽略的“微小结构缺陷”,才是最终导致信息失真或读者流失的元凶。它的内容非常实在,没有过多的文学渲染,每一条建议都像是一个可以立即投入实践的工具。我特别赞赏它对“消除噪音”的执着,这在当今这个充满干扰的世界里,简直是至关重要的生存技能。总而言之,这本书提供了一种全新的视角去看待文字——不是作为记录工具,而是作为一种主动塑造现实的介质。它提升的不仅仅是我的写作技巧,更是我对周围世界信息的接收和处理能力。
评分说实话,我对这类教人“如何写得更好”的书籍一向持保留态度,总觉得它们要么过于学院派,要么就是空洞的口号堆砌。然而,《Microstyle》却成功地打破了我的成见。它的切入点极其精准——聚焦于“微小之处的巨大影响”。作者似乎有一种魔力,能把那些被我们忽略的、潜藏在文本深处的细微差别,放大并展示它们的决定性作用。比如,书中关于“动词的力量”那一章,我以前总觉得只要意思传达到就行,但读完后才发现,一个被动语态和一个强力动词之间的差距,足以决定一个提案的生死。这本书的排版和结构也值得称赞,逻辑清晰,案例鲜活,完全没有一般工具书的僵硬感。它读起来不像是在上课,更像是在和一位经验丰富、极其敏锐的前辈对弈,每一次的推敲和调整,都伴随着一种豁然开朗的快感。它教会我的,是如何从“写完”到“写透”,如何在保持真诚的前提下,让自己的声音具备穿透力。
评分很不错的一本小书,畅谈网络时代语言的变化,其中大量当今的研究资料翔实生动,Up in the Beat。
评分很不错的一本小书,畅谈网络时代语言的变化,其中大量当今的研究资料翔实生动,Up in the Beat。
评分还是那些基本原则,切入点新一些。3上下
评分还是那些基本原则,切入点新一些。3上下
评分很不错的一本小书,畅谈网络时代语言的变化,其中大量当今的研究资料翔实生动,Up in the Beat。
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息,本站不存储任何数据与内容,任何内容与数据均与本站无关,如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度,google,bing,sogou 等
© 2026 book.quotespace.org All Rights Reserved. 小美书屋 版权所有