遊戲策劃與營銷 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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翁穎明

上海人美

2011-4

143

36.00元

9787532271702

圖書標籤: 遊戲策劃遊戲設計有啓發又在畫餅 2011

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发表于2024-11-03

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圖書描述

《遊戲策劃與營銷》通過介紹一些涉及遊戲策劃和營銷所必需的知識，對遊戲市場的消費者的特徵和對遊戲的期望作一個歸納和總結，從而為運營團隊的遊戲策劃設計和營銷活動提供一個基礎和共識，引導運營團隊能夠遵循這樣一種相對可靠的分析和鑒定模式來開發項目；同時，給運營團隊提供一個理論依據，可以依此甄彆和篩選遊戲。《遊戲策劃與營銷》也可以當做遊戲項目開發運營隊中非遊戲製作人的輔助讀物和運營團隊的參考資料。

《遊戲策劃與營銷》由八章組成，分為前後兩個部分，各四章。第一部分麵嚮遊戲研發團隊，在遊戲策劃方麵進行指導，第二部分討論瞭遊戲運營團隊和管理團隊在營銷上的策略。第一章從心理學、社會學的角度對人性和激勵機製的影響，以及如何使遊戲內容對目標玩傢産生吸引力。第二章討論瞭如何通過數值策劃的定量手段，使得遊戲策劃的目標能夠得以貫徹。第三四兩章討論瞭在項目開發實踐中的創意管理和項目管理。第五六章分彆討論瞭遊戲作為精神類快速消費品的基礎性營銷知識，提齣瞭網絡遊戲在人際關係構建和發展上的理想定位和規劃策略。第七章具體討論分析瞭當下熱門的遊戲網絡社區的相關營銷課題。第八章對網絡遊戲産品綫的策劃與營銷規劃作瞭總結。

第二部分內容涉及營銷學和社會心理學的專業知識，雖然和遊戲設計本身沒有直接關係。但正如科學的基礎研究一樣，對一個成功的遊戲是不可或缺的。一個研發團隊要取得成功，不能隻鑽研理論和學問。對項目來說間接的專業知識，走嚮市場，瞭解消費心理，也是項目取得成功的必備條件。

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著者簡介

翁穎明，Otago大學工商管理碩士、職業項目經理人。1997年學成歸國後即進入遊戲行業，先後在育碧、任天堂、美商藝電等著名遊戲公司曆任高管，長期從事項目公司管理、遊戲研究和相關培訓，有豐富的遊戲項目策劃和管理經驗。

圖書目錄

前言序言第一章遊戲項目激勵機製的策劃第一節心理學和管理學的激勵理論概述第二節激勵機製的規劃要點第三節個人差異和文化差異對激勵策略的影響第四節遊戲製作人在激勵機製規劃中的角色第二章數值策劃和分析理論第一節數值策劃的範疇第二節遊戲經濟係統的數值對稱和平衡策略第三節非經濟係統數值範圍的平衡策略和選擇邏輯第四節統計學和概率i侖的應用第三章遊戲項目的創意管理第一節兼顧成南和質量的創意篩選標準第二節民主集中製的頭腦風暴和調研溝通第三節實現刨意的方法論和任務優先級的排定第四節理解運用創意閤理變更的持續改進機製第四章遊戲創意的項目管理第一節項目管理的知識休係第二節遊戲項目文案管理的起點和重點第三節原創遊戲項目的流程管理和控製第四節網絡遊戲開發和運營項目的整閤管理第五章遊戲産品的市場學研究第一節潛在用戶群的背景分析和目標用戶群的擇定第二節競爭産品的價值分析和遊戲産品的差彆化定位第三節遊戲的商業模式和定價策略第四節遊戲産品的心理訴求和包裝、宣傳策略第六章閤作競爭——網絡遊戲內外的永恒主題第一節閤作和競爭的全息概念第二節曆史上閤作和競爭的經典案例第三節閤作和競爭理念對網絡遊戲策劃與運營的深遠影響第四節遊戲行業的國際閤作和競爭角色第七章遊戲社區和社區遊戲第一節遊戲社區的定位第二節遊戲社區的策劃和商業模式第三節遊戲社區的防禦之道第四節遊戲社區的發展趨勢——綫上綫下互動和市場細分第八章網絡遊戲産品綫規劃的緻勝戰略第一節遊戲産品的評測標準第二節麵嚮玩傢的互動規劃第三節企業産品綫的整體協同戰略第四節網絡遊戲産品綫規劃中的公共利益考量結束語
· · · · · · (收起)

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