第一章 電影營銷概覽
電影營銷的概念
價值定位——建立電影與觀眾的聯係
傳播組織——電影營銷過程中的信息傳播管理
上映的時間和空間——電影的檔期與發行
電影的觀眾及其消費行為
訪談：電影營銷的曆史與經驗——營銷專傢離軍
第二章 電影營銷的策略
電影營銷策略的概述
定位策略——抓住觀眾的眼球
發行策略——接觸觀眾的基礎
傳播策略——與觀眾溝通的渠道
訪談：中國電影的國際市場營銷——國際電影節顧問鄭碧雪
第三章 電影營銷的媒介應用
廣播媒體的復蘇
電視媒體的視覺價值
平麵媒體的高可信度
網絡媒體的離參與度
新興的無綫媒體
無法忽略的戶外媒體
訪談：垂直電影網站的媒介價值——時光網副總裁嚮明
第四章 電影消費研究
瞭解電影觀眾
電影消費行為分析
電影消費動機的産生
觀眾對一部電影的認知過程
訪談：電影消費者和消費行為——藝恩谘詢副總裁郜壽智
第五章 傳播組織管理
傳播組織的要點
電影營銷的特色傳播
電影營銷體係下的媒介關係
訪談：電影營銷傳播經驗談——資深媒體人淩晨
第六章 營銷活動
概念傳播活動——構建電影的第一印象
元素傳播活動——電影裏麵有什麼
價值傳播活動——電影觀眾的觀影價值
發行營銷活動——電影票房的最後一把火
聯閤營銷活動——與企業的相互藉力
訪談：終端營銷是整體營銷的配閤——萬達院綫市場總監陳洪偉
第七章 營銷文案
融資計劃書
商務閤作方案
新聞稿
官方影評
娛樂新聞寫作的技巧
訪談：影視撰稿的成功在於分寸把握——資深娛樂名博影君子
第八章 意見領袖營銷
發現意見領袖
意見領袖傳播工具
意見領袖營銷的整閤
訪談：粉絲團在韓國電影營銷中的作用——韓娛專傢鄭黎黎
第九章 植入廣告
植入廣告的概念
電影植入廣告的基本分類
定製電影：一種特殊的電影植入類型
電影植入的效果
訪談：品牌與電影尋求雙贏——梅賽德斯一奔馳市場營銷副總裁毛京波
第十章 危機公關管理
什麼是危機公關
危機公關的預警機製
危機公關的管理機製
危機公關的溝通策略
危機公關的溝通計劃實施
訪談：影視行業危機公關中的法務介入——影視行業法律專傢滕琨
第十一章 營銷物料
片名——營銷成功的一半
劇照——視覺價值的錶現
電影海報——類型、故事的認知語言
預告片——影像傳遞賣點
終端促銷品——電影院的流動廣告
電影衍生品——創意開發與企業聯閤營銷
訪談：視覺包裝是電影營銷的重要構成——電影視覺設計師王大寜
第十二章 營銷誤區與行業發展現狀
常見的電影營銷誤區
電影營銷産業鏈的形成
電影營銷服務的發展
訪談：電影製作需要全程整閤服務——資深發行人、製片人萬軍
· · · · · · (收起)