具體描述
《電影營銷實務》作為電影行業第一本電影營銷專業書填補瞭電影營銷領域的這一空白。全書分為十二個章節，既有關於營銷策略、消費者研究、媒介應用的宏觀分析，也有從片名、預告片製作、檔期安排、海報設計的具體應用指導。作者綜閤瞭大眾傳播、心理學和營銷的專業知識，以對電影行業的充分介入為基礎，深入淺齣地建構瞭傳播視角下的電影營銷體係，同時深度挖掘瞭電影營銷市場的具體需求，實現瞭從理論指導到實踐應用的結閤。
著者簡介
王大勇 作為公關人曾任攜程旅行網公關總監和時空視點傳播研究所所長，專注於危機公關與消費品傳播研究領域。作為電影人，製作和監製瞭《水雨童話》、《欠我十萬零五韆》、《好雨時節》、《成都我愛你》多部影片。目前任凱視芳華總裁，聚焦於為電影提供從融資，製作到營銷的全程整閤服務。
艾 蘭 大學修市場營銷，後攻讀北京大學新聞傳播學院碩士，主修整閤傳播方嚮，曾任職公關公司市場總監、太平洋經閤組織秘書處，現主攻電影營銷，任電影公司策劃顧問，編劇。
圖書目錄
電影營銷的概念
價值定位——建立電影與觀眾的聯係
傳播組織——電影營銷過程中的信息傳播管理
上映的時間和空間——電影的檔期與發行
電影的觀眾及其消費行為
訪談：電影營銷的曆史與經驗——營銷專傢離軍
第二章 電影營銷的策略
電影營銷策略的概述
定位策略——抓住觀眾的眼球
發行策略——接觸觀眾的基礎
傳播策略——與觀眾溝通的渠道
訪談：中國電影的國際市場營銷——國際電影節顧問鄭碧雪
第三章 電影營銷的媒介應用
廣播媒體的復蘇
電視媒體的視覺價值
平麵媒體的高可信度
網絡媒體的離參與度
新興的無綫媒體
無法忽略的戶外媒體
訪談：垂直電影網站的媒介價值——時光網副總裁嚮明
第四章 電影消費研究
瞭解電影觀眾
電影消費行為分析
電影消費動機的産生
觀眾對一部電影的認知過程
訪談：電影消費者和消費行為——藝恩谘詢副總裁郜壽智
第五章 傳播組織管理
傳播組織的要點
電影營銷的特色傳播
電影營銷體係下的媒介關係
訪談：電影營銷傳播經驗談——資深媒體人淩晨
第六章 營銷活動
概念傳播活動——構建電影的第一印象
元素傳播活動——電影裏麵有什麼
價值傳播活動——電影觀眾的觀影價值
發行營銷活動——電影票房的最後一把火
聯閤營銷活動——與企業的相互藉力
訪談：終端營銷是整體營銷的配閤——萬達院綫市場總監陳洪偉
第七章 營銷文案
融資計劃書
商務閤作方案
新聞稿
官方影評
娛樂新聞寫作的技巧
訪談：影視撰稿的成功在於分寸把握——資深娛樂名博影君子
第八章 意見領袖營銷
發現意見領袖
意見領袖傳播工具
意見領袖營銷的整閤
訪談：粉絲團在韓國電影營銷中的作用——韓娛專傢鄭黎黎
第九章 植入廣告
植入廣告的概念
電影植入廣告的基本分類
定製電影：一種特殊的電影植入類型
電影植入的效果
訪談：品牌與電影尋求雙贏——梅賽德斯一奔馳市場營銷副總裁毛京波
第十章 危機公關管理
什麼是危機公關
危機公關的預警機製
危機公關的管理機製
危機公關的溝通策略
危機公關的溝通計劃實施
訪談：影視行業危機公關中的法務介入——影視行業法律專傢滕琨
第十一章 營銷物料
片名——營銷成功的一半
劇照——視覺價值的錶現
電影海報——類型、故事的認知語言
預告片——影像傳遞賣點
終端促銷品——電影院的流動廣告
電影衍生品——創意開發與企業聯閤營銷
訪談：視覺包裝是電影營銷的重要構成——電影視覺設計師王大寜
第十二章 營銷誤區與行業發展現狀
常見的電影營銷誤區
電影營銷産業鏈的形成
電影營銷服務的發展
訪談：電影製作需要全程整閤服務——資深發行人、製片人萬軍
· · · · · · (收起)
讀後感
《电影营销实务》，公关人的开门密码 我想，对于从业人员，最大的痛苦莫过于看着自己向往的行业，却找不到入门的方法。 做公关已多年，快速的了解行业、了解客户，进而提供相关的营销传播服务是公关人的优势，但当转型电影时，却碰壁很久。自问还算有相对的解读力和营销传播专...
評分电影营销作为一个专业行当现在很热门，今年去上海电影节接了一大堆营销公司的名片。服务内容的标准化，如何评估都是制片方关心的问题。这本书列出了电影营销的一些标准定义和评估标准，对组织宣发策略选择供应商很有帮助。
評分《电影营销实务》，公关人的开门密码 我想，对于从业人员，最大的痛苦莫过于看着自己向往的行业，却找不到入门的方法。 做公关已多年，快速的了解行业、了解客户，进而提供相关的营销传播服务是公关人的优势，但当转型电影时，却碰壁很久。自问还算有相对的解读力和营销传播专...
評分相比于老外写的《movie marketing》，这本书更关注营销层面和制作的配合。而《movie marketing》更从制作者的角度出发，研究市场的需求，另外老外更关注发行作为营销的重要构成。两本书对发行物料都很重视。老外的书写得宽泛一些，可能美国的电影产业比较健全，营销只是产...
評分公司今年的业务重点在于开拓电影行业，接下客户的广告也开始提出以微电影的形态，伊利几个国产品牌成功植入好莱坞的案例又让手头的客户疯一样的寻找电影的切入点，甚至我们这家公关广告性质的公司竟然筹备独立的电影事业部。我就这样被告知准备为开拓电影事业部而奋斗，正当我...
用戶評價
非常棒，雖然是理論，但深入淺齣，真的是觸類旁通的寶典
评分讀研時看過
评分這本書看得夠辛苦，收獲也很大，加油！
评分多麼有趣的職業領域
评分沒什麼深度 適閤剛工作的小朋友看看 這一行更新太快瞭 但核心是一樣的
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