从100篇新闻学公关 pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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☆☆☆☆☆

出版者:四川大学出版社

作者:吴元兵

出品人:

页数:176

译者:

出版时间:2011-2

价格:22.00元

装帧:平装

isbn号码:9787561451755

丛书系列:

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吴元兵
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具体描述

作者系首都青年编辑记者协会理事，中国国际公关协会会员，《光明日报》等媒体特约记者。作者曾参加许多全国性的公关策划及报道活动。该书为作者的作品集。收入作者近年来在全国性媒体上发表的新闻稿百余篇。所收文章分为六类，包括评论综述类、时政综合类、文化体育类、科技教育类、经济法制类、企业公关类，每一部分开始前都有作者心得，介绍了作者写作该类新闻的体会。本书对读者学习新闻写作有很好的帮助，是一本有关从业人员了解活动组织、媒体宣传、品牌传播难得的"活教材"。

《跨越界限：解析新媒体时代的传播策略》在这个信息爆炸、传播渠道瞬息万变的时代，企业与组织的声誉管理、品牌塑造以及与公众的有效沟通，已不再是简单的信息发布，而是对复杂传播生态系统深刻洞察与精准策略的考验。本书《跨越界限：解析新媒体时代的传播策略》正是为了应对这一挑战而生，它聚焦于当下最为活跃、最具影响力的信息载体——新媒体，深入剖析其运作机制，并在此基础上，提炼出一套行之有效的、能够“跨越界限”的传播策略体系。本书并非罗列式的案例汇编，也非空泛的理论说教。我们旨在构建一个理论与实践紧密结合的分析框架，帮助读者理解在新媒体语境下，公关传播的底层逻辑是如何被重塑的。从社交媒体的裂变式传播，到短视频平台的视觉冲击，再到知识付费平台的深度互动，每一种新媒体形态都承载着不同的用户习惯、内容偏好与传播规律。本书将逐一审视这些平台，揭示其背后的传播奥秘，并引导读者思考如何在这些不同的“战场”上，布设具有穿透力的传播棋局。核心内容概览：新媒体传播的底层逻辑重构：我们将首先探讨新媒体如何改变了信息传播的权力结构、速度与广度。内容将围绕用户生成内容（UGC）的崛起、算法推荐机制的影响、去中心化传播的特点，以及信息茧房效应等关键议题展开。理解这些变化，是制定有效策略的第一步。精准定位与受众洞察：在海量信息中脱颖而出，关键在于“懂你的听众”。本书将深入研究如何利用大数据和用户画像，在新媒体环境中精准定位目标受众，洞察其真实需求、关注点和情感倾向。我们将介绍一系列的分析工具和方法，帮助读者构建更具“同理心”的传播内容。内容策略的多元化与创新：新媒体时代，内容为王，但“王”的定义早已被拓展。本书将系统性地阐述如何根据不同的新媒体平台特性，策划和创作适应性的传播内容。从引人入胜的图文，到富有感染力的短视频，再到引发深度思考的长文，我们将提供内容创作的灵感来源、表现形式的创新思路，以及病毒式传播的内容设计原则。跨平台整合与协同效应：单一渠道的传播已难成气候。本书将强调跨平台整合的重要性，论述如何构建一个多渠道、多触点的传播网络。我们将深入研究如何让不同平台上的内容产生联动，形成协同效应，放大传播的声量与影响力，并最终实现传播目标。危机预警与高效响应：新媒体的加速传播属性，也意味着危机事件的爆发和蔓延速度前所未有。本书将提供一套系统性的危机管理框架，包括如何建立有效的危机预警机制，如何在新媒体环境中快速、准确地收集信息，以及如何制定并执行危机沟通策略，最大限度地降低负面影响，甚至将危机转化为品牌重塑的契机。社群构建与关系维护：新媒体不仅仅是信息发布的平台，更是构建和维系社群的强大引擎。本书将探讨如何利用新媒体工具，建立和运营有粘性的线上社群，如何通过持续的互动和价值输出，培养忠实的用户群体，并将社群的力量转化为品牌传播的强大助推力。数据驱动的传播优化：在新媒体时代，每一次传播都可以被衡量和优化。本书将强调数据驱动在公关传播中的核心作用，介绍如何设置关键绩效指标（KPIs），如何利用各种分析工具监测传播效果，并根据数据反馈，不断调整和优化传播策略，实现传播效率的最大化。伦理与责任的新思考：伴随着新媒体传播的巨大能量，也带来了新的伦理挑战。本书将适时探讨在新媒体环境中，公关传播从业者应承担的社会责任，如何坚守信息真实性，如何避免传播陷阱，以及如何建立健康、可持续的传播生态。《跨越界限：解析新媒体时代的传播策略》是一本面向所有希望在新媒体时代提升传播能力、塑造卓越品牌形象的专业人士、企业管理者、营销人员以及对公关传播感兴趣的读者的实用指南。本书的价值在于，它不是告诉你“应该做什么”，而是深入剖析“为什么这样做”，并提供“如何去做”的具体方法论。通过阅读本书，你将获得一套全新的视角和思维方式，从而能够更自信、更有效地驾驭新媒体的传播浪潮，实现你的传播目标，真正“跨越界限”，赢得未来。

作者简介

吴元兵，男，四川巴中人，1979年5月生，汉族。资深传播人，优秀策划人。首都青年编辑记者协会理事，中国国际公关协会会员，中国公文写作研究会理事，四川省巴中市青联常委。先后任《中华英才》半月刊社记者、编辑，中国青少年社会服务中心宣传主管、信息部副部长、综合部部长，现为四川大学新闻学院在职博士研究生，中国青少年广播网副总编辑。

从事大型活动策划及公关传播10余年，拥有丰富的实战经验。2000年以来，策划、组织“首届中华管理英才论坛”、“龙凤呈祥婚礼之歌征集”、“当代青年喜爱的十年喜庆歌曲评选”、“中华青年婚礼大典”、“网上祭英烈”、“我们的文明公益广告征集、推广”、“中国未成年人网脉工程”启动仪式、“第11届西博会—国际资本论坛”等大型活动和公关传播活动100多次，在全国各类媒体发表新闻作品600多篇共计30多万字。由于卓越的公关传播和社会活动能力，2005年被中国生产力学会策划委评为“中国十大优秀策划人”，被《光明日报》等媒体聘为特约记者，担任中国少先队事业发展中心等多家机构宣传总监（兼）。

2007年至2009年间，先后参与共青团中央、中央文明办、全国工商联有关调研工作，参与完成“全团大调研—未成年人互联网运用状况调研分报告”、“全国做一个有道德的人活动开展情况报告”和“新能源专委会组织调研报告”。在全国中文核心期刊和知名报刊发表论文有《基于共青团的社会服务研究》《我国青少年网络广播发展状况》《四川未成年人互联网运用状况》《大型活动的新闻策划》《公关不是“灭火器”》等20余篇。

联系电话：028-84635282（传）

13981751093（成都）、13501188947（北京）

电子邮件：732019980@qq.com 、wuyb811@hotmail.com

微博：t.sina.com.cn/wuyb123

目录信息

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读后感

评分☆☆☆☆☆

韩非子说过：“书非借不能读也。”果然是来自读书的实践之言，我自己买的书放在一旁慢悠悠的读，而从他处借来的书便迫不及待的看。这本书主要就是100篇新闻稿，名编名记的点评也有点，可以窥视些知识，至于学公关，这方面我觉得写得不多，要说能学公关的话，也只是从书中对媒...

评分☆☆☆☆☆

此书是资深公关策划吴元兵先生2000年至2010年在北京从事十年公关策划的案例结晶。此书是以公关人发表新闻作品的视角来体现公关活动的策划、传播技巧，是公关从业人员最容易掌握的公关策划、新闻写作、新闻传播的一种工作方法。书中新闻作品包括时政、科教、文体、经济法制...

评分☆☆☆☆☆

用户评价

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计真是让人眼前一亮，封面那种带着年代感的字体和略显朴实的色调，瞬间就把我拉回了那个信息传播还未完全数字化的时代，让人不禁好奇，在那个“百篇”的时代，公关的逻辑究竟是如何运作的。拿到手里掂了掂，分量十足，感觉它不仅仅是一本理论书籍，更像是一部沉甸甸的实践案例集。我原本以为会是一本充满高屋建瓴的理论大论，结果翻开目录，看到那些章节标题，比如“危机中的一次意外布局”或者“媒体关系重塑的关键节点”，立刻嗅到了浓浓的实战硝烟味。它没有过多渲染现代社交媒体的喧嚣，而是着重于那些经过时间检验的、人与人之间沟通的本质。我特别期待书中对于“如何挖掘新闻点背后的公关意图”的剖析，毕竟，在如今信息爆炸的环境下，如何精准地从海量资讯中提炼出对组织有利的信息，才是公关人的核心竞争力。这本书似乎提供了一种“慢工出细活”的思路，教导我们如何像匠人一样去打磨每一次对外发声，这种注重基础功的教学方式，在当前这个追求快速反应的时代显得尤为珍贵。

评分☆☆☆☆☆

读完前言，我立刻感受到了一种老派的、沉稳的专业精神。作者的笔触没有那种刻意迎合年轻读者的浮夸或轻佻，而是呈现出一种对行业的敬畏之心。他似乎在试图告诉我们，公关的本质从来都不是花哨的技巧表演，而是基于深刻的社会洞察和严谨的道德规范。我个人对书中对“危机公关的预警机制”的论述非常感兴趣。在现代社会，危机往往是潜伏的，它可能源于一个无心之失的内部邮件，也可能是一句不经意的网络评论。这本书能否提供一套方法论，帮助我们在危机萌芽阶段就将其扼杀在摇篮之中，而不是等到火烧眉毛时才手忙脚乱？那种强调“事前预防胜于事后补救”的理念，才是真正成熟的公关思维。这本书给我最大的感觉是“扎实”，它似乎在提醒我们，每一个伟大的公关战役背后，都有无数次不为人知的、细致入微的准备工作。

评分☆☆☆☆☆

我发现这本书在探讨“传播效果衡量”的部分，似乎采取了一种非常独特的视角。它没有简单地停留在KPI和阅读量上，而是深入挖掘了那些难以量化的“社会信任度”和“品牌情感联结”是如何被构建和维护的。这让我感到非常惊喜，因为这正是我在日常工作中经常感到困惑的地方：那些看似没有直接经济效益的公关投入，究竟是如何转化为长期的企业价值的？书中可能提供了一种更宏观、更具哲学意味的解读框架。它可能在教导我们，公关的最终目的，是将企业的“行为”转化为社会认可的“叙事”，而这个叙事的力量，远超任何一次短期的营销活动。这本书仿佛一位经验丰富的老导师，在你耳边低语，告诉你真正的力量不在于你说了什么，而在于社会最终相信了什么。这种对公关“长期主义”的坚持，让我对后续内容的阅读充满了期待。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我最初是被它的书名吸引的，那种直指核心的数字感——“100篇”，立刻让人联想到一种系统性的、经过筛选和提炼的精华知识库。我猜想，作者必然是花费了大量精力去梳理和归类那些在历史上留下印记的公共关系事件。我最看重的是，这本书是否能为我们提供一套可复制的、处理典型公关情境的“底层逻辑框架”。比如，面对一个突发的负面事件，从最初的内部信息收集、风险评估，到对外发布第一份声明，再到后续的舆论导向工作，这中间的每一步骤，都应该有一套基于成功案例总结出的标准流程。这本书如果能做到这一点，那它就超越了普通的经验分享，而成为了一本可供随时翻阅的“公关操作手册”。我已经准备好了我的荧光笔和笔记本，打算把那些我认为是“黄金法则”的部分详细记录下来，特别是那些关于“如何与媒体建立长期互信关系”的章节，这在当前媒体生态日益碎片化的今天，显得尤为重要。我期待它能揭示出那些隐藏在“成功”背后的、不为人知的策略布局。

评分☆☆☆☆☆

这本书的叙事节奏非常引人入胜，它不是干巴巴地堆砌理论，而是通过一个个鲜活的案例，让你亲身体验公关决策的艰难与智慧。我尤其喜欢它在案例分析中穿插的那些“幕后花絮”——那些关于决策者在巨大压力下的心理博弈和权衡取舍的描述。这使得那些看似完美的公关成果，变得有血有肉，充满了人性的复杂性。对于一个想在公关领域有所建树的人来说，了解“为什么”比了解“是什么”要重要得多。这本书似乎擅长于揭示那些关键决策点背后的动机和考量。比如，为什么在某个特定时刻，选择沉默比选择辩解更有效？这种对“时机”和“意图”的精准把握，才是这本书的价值所在。它让我开始反思，自己以往处理问题时，是不是过于注重了表面的“话术”，而忽略了深层次的“策略布局”。

评分☆☆☆☆☆