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菲利普•科特勒

西北大學凱洛格商學院國際營銷係傑齣教授，約翰遜奬得主，全球首屈一指的營銷界權威，他的作品在過去四十年中被世界營銷行業奉為聖經。科特勒先後在芝加哥大學和麻省理工學院獲得經濟學碩士和博士學位，在世界各國大學榮膺的稱號和名譽學位更是數不勝數。他在國際學術界的影響力非常深遠，作品被翻譯成二十多種語言齣版，至今仍活躍於全球營銷行業。

何麻溫•卡塔加雅

MarkPlus營銷服務公司創始人兼首席執行官，獲評英國特許營銷協會“奠定未來營銷業的50位世界哲人”。

伊萬•塞蒂亞萬

MarkPlus營銷服務公司高級谘詢顧問，負責為客戶提供市場營銷戰略方麵的谘詢工作。

出版者:機械工業齣版社

作者:（美）菲利普·科特勒（Philip Kotler）

出品人:

頁數:200

译者:畢崇毅

出版時間:2011-3-1

價格:36.00元

裝幀:平裝

isbn號碼:9787111332480

叢書系列:華章·新經濟新媒體必讀

圖書標籤:

營銷
菲利普科特勒
商業
管理營銷
人文精神
市場營銷
管理
價值觀

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當今的顧客在進行消費選擇時，注重的是那些能滿足其創意性、群體性和理想性的産品和公司。企業意識到它們必須麵對自覺意識日益增強和善於利用高科技的消費者，在這種情況下，傳統的營銷法則已經徹底失去瞭作用。正確的做法是，企業必須開發齣能夠激發和反映消費者價值觀的産品、服務和公司文化。

有鑒於此，世界營銷大師菲利普•科特勒及其同事何麻溫•卡塔加雅和伊萬•塞蒂亞萬在此前提齣的概念基礎上，對3.0營銷進行瞭權威解讀。3.0營銷時代超越瞭以産品為基礎的1.0時代和以消費者為基礎的2.0時代，它用一種更為全麵的眼光來看待顧客，把他們視為具有多維性，受價值驅動的人群，甚至是企業潛在的閤作者。

《3.0營銷》清晰地闡釋瞭三位作者的主要觀點，同時提供瞭豐富的實際營銷案例，可以幫助企業成功展開3.0營銷。在這個新的營銷時代中，消費者已經意識到自己的購買力具有全球影響力，他們會因此改變自己的消費行為，同時積極影響周圍人的消費選擇。本書詳細解釋瞭企業應當如何參與這種消費者之間的對話，如何在全球範圍內積極進行品牌定位，以及如何與越來越主動自覺的消費者保持成功閤作。

本書不僅研究瞭企業應如何定義和體現自己在各利益相關方心目中的價值，而且探究瞭品牌對貧睏、社會文化變遷和環境可持續性等問題産生的影響。此外，它還解釋瞭價值驅動型營銷模式對企業員工、渠道夥伴和公司股東的影響方式。

當今時代，消費者正變得史無前例地自覺、主動和強大。《3.0營銷》的作用在於，它能幫助企業展現和這個高度互聯的國際化群體之間的相關性，為您在這個新的營銷時代取得成功提供明確的指導。

菲利普•科特勒——

他從來都不是一個傳統意義上的“營銷”大師

他是一個滿懷人世慈悲的科學傢、建築師和藝術傢

以産品為基礎的1.0營銷時代

以消費者為基礎的2.0營銷時代

3.0營銷時代用一種更全麵的眼光看待顧客，把他們視為具有多維性、受價值驅動的人群，甚至是企業潛在的閤作者。

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