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出版者:中國經濟

作者:袁嶽

出品人:

頁數:189

译者:

出版時間:2010-8

價格:30.00元

裝幀:

isbn號碼:9787513600309

叢書系列:

圖書標籤:

市場調查
谘詢
袁嶽
零點
讀書
營銷
研究方法
用戶研究
市場調查
操作手冊
調研方法
數據分析
問捲設計
實地調研
市場分析
商業決策
用戶研究
數據收集

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具體描述

《市場調查操作手冊》是袁嶽作為國內最知名的市場調查公司創始人的身份撰寫的關於市場調查的相關技巧與操作的經驗的實用性強的權威圖書。《市場調查操作手冊》適閤市場調查與谘詢從業人員，市場營銷從業人員，企業銷售與管理從業人員，機關事業單位涉及到市場調查的相關會士自修和內訓，也可作為商學院專業學習參考書。

著者簡介

袁嶽：零點研究谘詢集團董事長。中國信息協會市場研究業分會副會長，北京科技谘詢業協會理事長。登界專業研究人士協會(ESOMAR)中國區代錶，國際管理谘詢機構協會(AMCF)中國區代錶，北京留學生商會副會長，哈佛校發會副會長。清華大學、南開太學、西南交大、中國傳媒大學等高校管理學兼職教授、MBA／MPA兼職導師。發錶有管理學、經濟學、社會學和法學方麵的論述約900餘萬字。在組織管理、高級談判、市場營銷、品牌管理、政策分析方法、社會群體研究方麵有相當研究，擔任多傢重要媒體和企業的長期管理顧問。

1985年畢業於南京大學法律係。1988年獲免試推薦進入重慶西南政法學院攻讀碩士研究生。獲哈佛大學公共管理碩士、北京大學社會學博士學位。1965年生於江蘇省大豐縣。1992年創辦零點調查公司，2000年創辦前進策略和指標數據，2003年創辦遠景投資。在他的領導下，零點研究集團成為本土市場和社會研究谘詢領域的著名品牌。

個人博客：blog．voc．corn．cn／yuanyue

圖書目錄

導論（一）什麼是市場調研？（二）為什麼要進行市場調研？（三）市場調研實施都要做些什麼工作？基礎篇一、實地實施都有哪些具體的方法？（一）什麼是定量研究方法？（二）定量研究方法都有哪些數據收集方式？（三）什麼是定性研究方法？（四）定性調查方法與定量調查方法之間存在什麼關係？（五）市場研究在什麼情況下選擇定性研究的方法？二、實地實施需要哪些人力資源？三、市場研究的樣本選擇運用什麼技術方法？（一）抽樣及抽樣分類（二）樣本及抽樣框（三）實地實施需要的基本工具是什麼？實施篇一、定性項目實施篇（一）定性項目實施前需要做哪些工作？（二）定性項目執行中具體如何實施？（三）定性項目結束後的工作有哪些？二、定量項目實施篇（一）訪問員在接觸受訪對象時應如何做？（二）訪問員在訪問的過程中應注意哪些問題？（三）訪問員在訪問結束時應注意哪些問題？控製篇一、定性項目控製篇（一）定性項目實施前如何有效的控製？（二）定性項目實施中怎麼管理？（三）定性項目實施後有哪些工作？（四）定性項目如何進行質量檢查？二、定量項目控製篇（一）實施前期應該如何進行質量控製？（二）調查項目實地實施中應如何進行質量控製？（三）麵訪調查項目實地實施後期應如何進行質量控製？（四）實地實施後期應如何做好質量控製工作的檢討？管理篇一、如何更好地進行訪問員管理？二、如何更好地進行督導員管理？
· · · · · · (收起)