一个广告人的自白

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出身英国的大卫·奥格威,是现代广告业的大师级传奇人物,他一手创立了奥美广告公司,开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌,启蒙了对消费者研究的运用,同时创造出一种崭新的广告文化。

奥格威早年做过厨师、炊具推销员,后移居美国,在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处(British Security Coordination)和英国驻美大使馆任职。后在宾夕法尼亚州做农夫。

他的作品机智而迷人,但最重要的是:他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰,他的价值观造就出了一个全球性的传播网络,他睿智隽永的风格不但朔造了奥美广告,同时更深深影响着整个广告业的发展。

奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”,被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动。

出版者:中信出版社
作者:[美] 大卫·奥格威
出品人:
页数:204
译者:
出版时间:2010-7-1
价格:29.00元
装帧:平装
isbn号码:9787508620893
丛书系列:
图书标签:
  • 广告 
  • 大卫·奥格威 
  • 营销 
  • 传媒 
  • 创意 
  • 一个广告人的自白 
  • 奥格威 
  • 思想 
  •  
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这本书在过往的广告史上可能是对广告人影响最大的一本,很少有广告人没有看过这本书,一直到现在应该还是,相信未来还是这样。有些读者不是广告人,而是从事营销工作,是广告人的客户,对他们来讲,这本书应是最好地了解广告业及广告人的书。而且,就算你已经从事广告业多年,仍可以偶尔拿出来看看,仍会对你有许多启发。

具体描述

读后感

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广告业的巨擘,奥格威,不仅用一本书,还用其一生的行为,践行了他的观点,广告的目标是销量。 与此同时,创意在其心中并不是那么那么重要的地位,反而多次强调的调查和数据分析,成为广告目标销量的成功基石。 已数据为核心的广告思维,必将带来较为客观的效果衡量。这到让...  

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一个广告人的自白 怎样经营广告公司 发挥领袖的作用(经常亲自撰写文案) 适当赞扬员工(激励员工) 以身作则,热爱工作,带动全体员工积极性 保持办公桌整洁,一减少重要文件丢失,二避免懒惰的工作作风 创造良好的工作环境,建立完善的工作体系,营造最佳的企业文化 不使用...  

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我是一名广告公司从业人员。目前已经从业2年了,在这两年广告界发生了很多大事,广告公司的兼并、新媒体的崛起,传统4A正在走下坡路,而时髦的新媒体营销正在摸索当中,有人乘乱捞了一笔金、有人赶紧转行投靠甲方,而我也看到了更多广告人的坚守。 两类坚守:1.一类...  

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《一个广告人的自白》对一个公关人的启示 (一)推荐本书的3个理由 1、 经验 《一个广告人的自白》是大卫•奥格威一生经验的总结,而且是关于一个广告公司所有日常经营管理活动的经验总结。从“如何经营广告公司”、“如何争取客户”、“如何维系客户”、“怎样当一个好客...  

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大卫奥格威出生于1911年6月23号。 这一天与奥格威家族有着不解之缘,因为奥格威的父亲和祖父都是这一天出生的。奥格威的祖父是一位成功的商人,在他的心里祖父的模样是模糊的。他与奥格威的交集不多,唯一值得提起的是他在奥格威小时候,提醒奥格威多多关注摩根士坦利银行的经...  

用户评价

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消费者不是低能儿,她是你的妻子,别侮辱她的智商

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所有的好用的道理都是朴素的。

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没什么意思,休闲读物

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re-read 坐下来写文案的时候,问自己一个问题,你会怎么和你身边的那个人介绍这个产品?

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