一个广告人的自白

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出身英国的大卫·奥格威,是现代广告业的大师级传奇人物,他一手创立了奥美广告公司,开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌,启蒙了对消费者研究的运用,同时创造出一种崭新的广告文化。

奥格威早年做过厨师、炊具推销员,后移居美国,在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处(British Security Coordination)和英国驻美大使馆任职。后在宾夕法尼亚州做农夫。

他的作品机智而迷人,但最重要的是:他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰,他的价值观造就出了一个全球性的传播网络,他睿智隽永的风格不但朔造了奥美广告,同时更深深影响着整个广告业的发展。

奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”,被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动。

出版者:中信出版社
作者:[美] 大卫·奥格威
出品人:
页数:204
译者:
出版时间:2010-7-1
价格:29.00元
装帧:平装
isbn号码:9787508620893
丛书系列:
图书标签:
  • 广告 
  • 大卫·奥格威 
  • 营销 
  • 传媒 
  • 创意 
  • 一个广告人的自白 
  • 奥格威 
  • 思想 
  •  
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这本书在过往的广告史上可能是对广告人影响最大的一本,很少有广告人没有看过这本书,一直到现在应该还是,相信未来还是这样。有些读者不是广告人,而是从事营销工作,是广告人的客户,对他们来讲,这本书应是最好地了解广告业及广告人的书。而且,就算你已经从事广告业多年,仍可以偶尔拿出来看看,仍会对你有许多启发。

具体描述

读后感

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我是一名广告公司从业人员。目前已经从业2年了,在这两年广告界发生了很多大事,广告公司的兼并、新媒体的崛起,传统4A正在走下坡路,而时髦的新媒体营销正在摸索当中,有人乘乱捞了一笔金、有人赶紧转行投靠甲方,而我也看到了更多广告人的坚守。 两类坚守:1.一类...  

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我是一名广告公司从业人员。目前已经从业2年了,在这两年广告界发生了很多大事,广告公司的兼并、新媒体的崛起,传统4A正在走下坡路,而时髦的新媒体营销正在摸索当中,有人乘乱捞了一笔金、有人赶紧转行投靠甲方,而我也看到了更多广告人的坚守。 两类坚守:1.一类...  

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我一只手举着装帧精美,排版得体的新版《一个广告人的自白》;另外一只手的大拇指甲被我无情地撕咬着,这通常是我思考时的状态,奥格威的书,让我思考好久。 “广告业需要注入大量的天才。而天才极有可能地在不循规蹈矩者,特立独行者与反叛者中产生”。这是奥美广告创始人大...  

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奥格威这本书是很坦诚的,涉及到的形形色色的角色都很生动,客户,广告公司老板,销售经理,广告撰稿人等,现在我们也有了像60年代奥美那样大的设计公司,养活着几百人的员工,有很多东西是值得向奥格威学习的。 书的后半部分真的读不下去,各种六十年代的设计气氛,各种对包豪...  

用户评价

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2012.3.19读完。两点感慨,机会不会放弃爱琢磨的人,这次的腰封相当有特点!里面很多的“自白”都很中肯,学好了多!并趁机纠正了几个自己人标题的错误,受益良多啊!2017.09.27重读,依然字字入心。广告行业多年,感触比5年前多了好多。

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Ogilvy在那个时代提出的许多原则在如今依然适用,而很多人已经逐渐忘记了那些朴素的道理,中国品牌广告充斥着谎言,低俗,掩饰不住其背后广告主对利润的贪婪追求。他们迫切需要回归到对事实的叙述,对品质的追求,特别是对消费者的尊重,这些看似简单,却往往被效率、快速抹杀。其实,做广告和做生意一样,保持持久吸引力的关键在于speak truth in creative and inspiring way

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充满理性又让人热血沸腾,60年代的书,读起来像进入了《Mad Men》。但即便到今天,所有法则也依然适用。

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充满理性又让人热血沸腾,60年代的书,读起来像进入了《Mad Men》。但即便到今天,所有法则也依然适用。

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充满理性又让人热血沸腾,60年代的书,读起来像进入了《Mad Men》。但即便到今天,所有法则也依然适用。

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