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《普通高等教育十一五国家级规划教材·广告设计(第2版)》是普通高等教育“十一五”国家级规划教材，也是国家精品课程“广告设计”的主讲教材。
《普通高等教育十一五国家级规划教材·广告设计(第2版)》主要内容包括广告概论、广告策略、广告创意、广告图形的创作、广告设计的表现、广告设计的构成要素、广告设计的版面编排、平面广告设计实操、广告设计赛事推介等。《普通高等教育十一五国家级规划教材·广告设计(第2版)》着力使广告设计专业学生从接触本专业开始，便建立起专业的思考方法与表现能力，并且注重广告策略、广告创意与广告设计之间的均衡。同时，培养学生从策略出发，到创意再到设计及执行的广告设计岗位职业素质，而不是训练学生做一些所谓“好看的广告美术”作品。
《普通高等教育十一五国家级规划教材·广告设计(第2版)》可作为高等职业院校、高等专科学校、应用型本科院校、成人教育艺术设计、广告设计与制作等专业的教学用书，也可供社会从业人士和广告爱好者参考阅读。
《意匠：让画面说话的秘密》 在这个信息爆炸的时代，如何让你的品牌在纷繁的视觉洪流中脱颖而出？《意匠：让画面说话的秘密》并非一本探讨广告行业宏观趋势或传播策略的书籍。它不深入分析市场细分、媒体投放的ROI，也不罗列不同广告公司的案例分析。相反，它是一次对“意境”的深度探索，一次对“画面语言”的精妙解读。 本书的核心，在于揭示那些看不见的、却能触动人心的力量——如何通过视觉元素，精准地传达情感、塑造氛围，并在观者心中留下深刻的印记。我们常说“一图胜千言”，但“图”究竟如何“胜”？“言”又在哪里？《意匠》将带你剥开层层表象，触及那些构成画面灵魂的本质。 第一篇：形的魔力——结构、构图与空间 我们从最基本的视觉构成元素——“形”开始。一本优秀的视觉作品，绝非简单的元素堆砌。本书将深入剖析： 平衡与张力： 不同构图方式（如三分法、黄金分割、对称、不对称）如何影响画面的稳定感与视觉引导。我们将讨论如何利用负空间（留白）制造呼吸感，或通过元素之间的对比与呼应，营造动感与戏剧性。 线条的叙事： 直线、曲线、折线，甚至模糊的轮廓，它们各自承载着怎样的心理暗示？如何利用线条的方向、粗细、疏密来引导视线，塑造节奏，传递力量、柔和、科技或神秘等不同的情绪。 几何的秩序与生命的律动： 方形、圆形、三角形等基础几何形状，如何构建画面的秩序感？又如何巧妙地打破这种秩序，注入生命的活力？我们将探讨如何将几何美学融入具象或抽象的表达中。 空间幻象的构建： 透视、景深、前景、中景、后景的层次感，如何让二维平面呈现出三维的深度？如何通过视觉错觉、大小比例等手法，创造出令人惊叹的空间体验，让画面仿佛拥有生命，能够邀请观者进入其中。 第二篇：色的呢喃——光影、色彩与情感 色彩是视觉语言中最具情感冲击力的部分。《意匠》将带领你领略色彩的玄妙： 色彩的情绪光谱： 不同色相（红、黄、蓝等）、饱和度（鲜艳与柔和）、明度（亮与暗）组合，如何直接影响观者的情绪？从温暖热烈的橙红色调，到冷静沉思的蓝绿色调，我们将逐一解析它们的情感共鸣。 光影的戏剧性： 光线是塑造形体、营造氛围的最佳画笔。本书将详细讲解不同光源（自然光、人造光、硬光、柔光）的特性，以及它们如何通过高光、阴影、反光来塑造立体感、表现材质、烘托主题，甚至制造出神秘、戏剧性的氛围。 色彩的和谐与冲突： 互补色、邻近色、同类色等色彩搭配原则，如何创造出视觉上的和谐与愉悦？同时，我们也探讨如何运用色彩的对比与碰撞，制造视觉焦点，激起观者的注意力。 色彩的文化与象征： 色彩并非只有普遍的情感反应，它还承载着深厚的文化意义。我们将触及不同文化背景下，某些颜色所代表的寓意，以及如何在视觉作品中进行恰当的运用和转化。 第三篇：形的触动——材质、肌理与触感 我们不仅用眼睛“看”，也渴望用“心”去“触碰”。《意匠》将引导你如何通过视觉表现，唤起观者的触觉联想： 材质的视觉密码： 金属的光泽、丝绸的垂坠、木材的纹理、石头的粗糙……如何通过细致的笔触、光影的处理，让观者仿佛能感受到不同材质的质感？我们将分析不同材质的视觉特征，以及如何通过细节捕捉和表现。 肌理的丰富层次： smooth, rough, patterned, organic, geometric... 肌理是画面生命力的重要来源。本书将探讨如何利用点、线、面的排列组合，以及不同绘画或摄影技法，创造出丰富多样的肌理效果，为画面增加深度和趣味。 触感的心理投射： 柔滑、粗粝、冰凉、温暖……这些触感往往与特定的情感和体验相关联。我们将分析如何通过视觉语言，间接唤起观者对这些触感的联想，从而加深作品的情感传递。 第四篇：灵魂的低语——细节、象征与留白 伟大的视觉作品，往往在于那些引人遐思的细节，以及恰到好处的“未尽之言”。 细节的力量： 一件衣服的褶皱、一滴露珠的光泽、一个表情的微末变化……这些被精心处理的细节，往往是连接观者与作品情感的桥梁。我们将研究如何发现、放大并运用这些能够“说话”的细节。 象征的隐喻： 一只展翅的鸟、一盏孤灯、一个古老的符号……在视觉艺术中，许多元素都承载着超越其字面意义的象征。本书将探讨如何理解和运用象征手法，为画面注入更深层次的含义和哲学思考。 留白的智慧： 画面中的“空白”并非空无一物，而是给予观者想象空间的画布。我们将深入探讨如何通过精妙的留白，引导观者的思绪，创造出意犹未尽的艺术效果。 《意匠：让画面说话的秘密》不是一本关于“如何制作广告”的指南，而是一次关于“如何用画面沟通”的深度冥想。它邀请你慢下来，去感受每一个视觉元素背后的逻辑与情感，去发现那些能够触动灵魂的“意境”之美。无论你是追求更具表现力的艺术家，还是希望让信息传递更具穿透力的创作者，这本书都将是你一次与视觉深度对话的旅程。它相信，当画面真正学会“说话”，它所能传递的力量，将远超任何文字的堆砌。
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