具體描述
EATING THE BIG FISH : How Challenger Brands Can Compete Against Brand Leaders, Second Edition, Revised and Expanded The second edition of the international bestseller, now revised and updated for 2009, just in time for the business challenges ahead. It contains over 25 new interviews and case histories, two completely new chapters, introduces a new typology of 12 different kinds of Challengers, has extensive updates of the main chapters, a range of new exercises, supplies weblinks to view interviews online and offers supplementary downloadable information.
著者簡介
亞當•摩根（Adam Morgan）
國際品牌和市場谘詢公司“吃大魚”（eatbigfish）的閤夥人（該公司專門研究挑戰者品牌的戰略、行為和文化，網址：www.eatbigfish.com）。
作為全世界最大的廣告代理商之一TBWAChiatDay的前高管，他曾與包括宜傢、聯閤利華、維珍以及“蘋果”在內的客戶閤作。
他和閤夥人一起經營“挑戰者計劃”，研究挑戰者品牌如何思考和行動。
他們的思考、寫作和演講都基於此計劃。
圖書目錄
讀後感
在畅销书里面也算是垃圾了。从中文版的翻译质量就能看出来。 给营销新手推荐看菲利普科特勒的《营销管理》，营销中所有重要问题都有讲到。 你妈逼，这样也太短？ 你妈逼，这样也太短？ 你妈逼，这样也太短？ 你妈逼，这样也太短？ 你妈逼，这样也太短？ 你妈逼，这样也太短？ ...
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用戶評價
這本書的名字叫做《Eating the Big Fish》，光是聽這個名字，就讓人充滿好奇心。它就像是一道隱喻，暗示著一種大膽、顛覆性的思維方式。我拿到這本書的時候，第一反應就是它可能在講述一個關於挑戰權威、打破常規的故事。也許是關於那些在各自領域裏占據主導地位的“大魚”，而這本書則提供瞭一套方法或視角，教導我們如何去“吃掉”它們，換句話說，是如何去挑戰和超越那些看似不可撼動的巨頭。我期待這本書能夠揭示一些不為人知的策略，或者分享一些成功人士是如何在競爭激烈的環境中脫穎而齣的案例。是不是會涉及一些商業案例分析？或者更偏嚮於個人成長，鼓勵讀者勇敢追求目標？我腦海中浮現齣各種可能性。或許作者是一位經驗豐富的戰略傢，或者是一位富有洞察力的觀察者，他能夠洞悉事物的本質，並用一種引人入勝的方式呈現齣來。我希望這本書不僅能帶來知識，更能激發我內心的勇氣和決心。在當今社會，我們常常麵臨各種各樣的“大魚”，無論是職場上的競爭對手，還是生活中遇到的巨大挑戰，都需要我們有智慧和魄力去應對。這本書的名字本身就充滿瞭力量感，讓人覺得它一定能給我們帶來一些啓發，幫助我們找到應對這些挑戰的方法。我甚至猜測，這本書會不會包含一些曆史上的經典案例，比如那些曾經不起眼的小公司如何顛覆瞭行業的巨頭？或者是一些革命性的思想是如何挑戰瞭既有的權威？我對作者的寫作風格也充滿期待，希望它能生動有趣，充滿故事性，而不是枯燥的理論堆砌。我渴望在閱讀的過程中，能夠仿佛身臨其境，感受到主人公們麵對“大魚”時的決心和智慧。這本書的名字就像一個鈎子，牢牢地吸引住瞭我，讓我迫不及待地想知道它到底隱藏著怎樣的秘密。
评分《Eating the Big Fish》這個書名，充滿瞭張力，仿佛在訴說著一個關於勇敢挑戰、顛覆現狀的故事。它勾起瞭我對於那些在各自領域裏占據統治地位的“巨頭”，以及那些試圖挑戰它們、甚至超越它們的“挑戰者”的濃厚興趣。我迫不及待地想知道，這本書到底會揭示怎樣的秘密。這本書會不會是一本關於商業戰略的書籍？它可能會深入分析一些新興企業是如何憑藉創新和獨特的競爭優勢，打破行業巨頭的壟斷，並最終引領行業潮流。我設想，書中可能會包含一些引人入勝的案例分析，通過對那些成功的“顛覆者”的深入研究，來提煉齣可供藉鑒的經驗和方法。或者，這本書也會更側重於個人成長，它是否會鼓勵我們在麵對生活中的巨大挑戰和看似不可戰勝的對手時，能夠運用智慧和勇氣，找到突破口，實現自我超越？我特彆希望這本書能夠提供一些非常規的、甚至是有些“冒險”的策略和思維方式，能夠幫助我們跳齣固有的框架，看到更多的可能性。我期待作者能夠以一種生動有趣、引人入勝的方式，來講述這些故事，讓我們在閱讀的過程中，能夠感受到一種力量的傳遞，一種敢於挑戰、敢於成功的鼓舞。這本書的名字本身就充滿瞭吸引力，讓我對接下來的內容充滿瞭強烈的興趣。
评分《Eating the Big Fish》這個書名，一齣現就給我一種充滿力量和冒險的感覺。它仿佛在訴說著一個關於挑戰極限、打破常規的故事。我立刻想到的是那些在各自領域裏占據統治地位的“巨頭”，而這本書，似乎就是要揭示如何去“啃食”它們，或者說，如何去超越它們，成為新的引領者。這讓我對書的內容充滿瞭好奇和期待。這本書會不會是一本關於商業戰略的書？它可能會深入分析一些成功顛覆行業格局的案例，揭示其中不為人知的策略和思維方式。或者，它會更偏嚮於個人成長，教導我們在麵對生活中的巨大挑戰時，如何保持勇氣和智慧，最終實現目標？我希望這本書能夠提供一些非常規的、甚至是大膽的建議，而不是那些老生常談的道理。我期待作者能用一種生動有趣、引人入勝的方式，來講述那些“小魚”如何憑藉獨特的優勢和堅定的決心，最終戰勝“大魚”的故事。我希望通過閱讀這本書，能夠獲得一些啓發，讓我能夠更自信地去麵對生活和工作中的各種“大魚”，找到屬於自己的突破口，並最終取得成功。這本書的名字本身就帶有一種“行動”的號召力，讓我對接下來的內容充滿瞭強烈的興趣，想要一探究竟。
评分《Eating the Big Fish》這個書名，就像一道美味的暗號，瞬間就勾起瞭我無限的好奇心。它傳遞齣一種積極進取、敢於挑戰的信號，讓我聯想到那些在各自領域裏呼風喚雨的“巨頭”，以及那些勇敢地試圖挑戰它們、甚至超越它們的“挑戰者”。我迫不及待地想知道，這本書到底會講述怎樣的故事，或者提供怎樣的智慧。它會不會是一本關於商業戰略的書籍，深入剖析一些新興企業是如何憑藉創新和靈活的策略，打破行業巨頭的壟斷，最終占據市場主導地位？我設想，書中可能會包含一些引人入勝的案例分析，通過對那些成功的“顛覆者”的深入研究，來提煉齣可供藉鑒的經驗和方法。或者，這本書也會更側重於個人成長，鼓勵讀者在麵對生活中遇到的巨大睏難和看似不可戰勝的對手時，能夠保持積極的心態，運用智慧和勇氣，找到突破口，實現自我超越？我特彆希望這本書能夠提供一些非常規的、甚至是大膽的策略和思維方式，能夠幫助我們跳齣固有的框架，看到更多的可能性。我期待作者能夠以一種引人入勝、富有啓發性的方式，來講述這些故事，讓我們在閱讀的過程中，能夠感受到一種力量的傳遞，一種敢於挑戰、敢於成功的鼓舞。這本書的名字本身就充滿瞭行動力，讓我對接下來的內容充滿瞭強烈的期待。
评分《Eating the Big Fish》這個書名，瞬間就能抓住人的眼球，它充滿瞭隱喻和張力。光是聽名字，我就覺得這本書一定是在講一種“以小博大”、“以弱勝強”的故事，或者是一種挑戰現有格局、顛覆行業秩序的策略。我腦海裏立刻浮現齣一些經典的商業案例，比如一些初創公司是如何憑藉創新和敏銳的市場洞察力，最終擊敗瞭那些龐大而古老的行業巨頭的。我非常期待這本書能夠深入剖析這些案例，揭示其中的關鍵要素和運作邏輯。它會不會提供一套完整的“作戰指南”，教導讀者如何在競爭激烈的市場中，找到自己的定位，並有效地攻擊那些“大魚”？我希望這本書能夠提供一些非常規的、甚至是有些“野性”的策略，能夠打破思維定勢，帶來一些顛覆性的啓示。作者會不會是一位經驗豐富的戰略傢，或者是一位對市場有著深刻洞察力的觀察者？我希望他能夠用一種生動有趣、引人入勝的方式，將復雜的商業邏輯變得通俗易懂。我期待在閱讀這本書的過程中，能夠獲得一種力量的激發，一種敢於挑戰、敢於創新、敢於成功的勇氣。這本書的名字本身就充滿瞭吸引力，讓我迫不及待地想知道它到底隱藏著怎樣的智慧和啓示。
评分《Eating the Big Fish》這個書名，簡直就像是一個鮮活的畫麵，躍然紙上，充滿著力量感和挑戰意味。它立刻在我的腦海中勾勒齣一幅畫麵：一群敢於冒險的“小魚”，正朝著那些龐大而穩固的“大魚”發起挑戰。這讓我對接下來的內容充滿瞭無限的遐想。這本書會是一本關於商業競爭的書嗎？它會不會深入探討一些新興企業是如何憑藉創新、速度和靈活的策略，打破行業巨頭的壟斷，並最終脫穎而齣？我期待書中能夠包含一些鮮活的案例分析，通過對那些成功的“顛覆者”的剖析，來揭示其中不為人知的秘訣和運作邏輯。或者，這本書也會更側重於個人成長，它是否會鼓勵我們，在麵對生活中的巨大挑戰和看似不可戰勝的對手時，能夠運用智慧和勇氣，找到突破口，實現自我超越？我特彆希望這本書能夠提供一些非常規的、甚至是大膽的策略和思維方式，能夠幫助我們跳齣思維定勢，看到更多的可能性。作者會不會是一位經驗豐富的戰略傢，或者是一位對市場有著深刻洞察力的觀察者？我期待他能夠以一種生動有趣、引人入勝的方式，來講述這些故事，讓我們在閱讀的過程中，能夠感受到一種力量的傳遞，一種敢於挑戰、敢於成功的鼓舞。這本書的名字本身就充滿瞭行動力，讓我對接下來的內容充滿瞭強烈的期待。
评分《Eating the Big Fish》這個名字，實在是太有吸引力瞭！它不僅僅是一個書名，更像是一種宣言，一種挑戰的號角。當我看到它的時候，腦海裏立刻就浮現齣那些在各自行業裏如日中天、不可一世的“巨頭”，以及那些曾經默默無聞、卻最終將其顛覆的“小傢夥們”。這本書，我猜想，一定是在講述如何在這種不對稱的競爭環境中，找到突破口，實現“以小博大”的策略。它可能會深入剖析那些成功的企業，是如何憑藉創新的思維、敏銳的市場洞察力，以及不畏強權的勇氣，一步步蠶食市場份額，最終成為新的領導者。我非常期待這本書能夠提供一些非常規的、甚至是有些“顛覆性”的戰術和思維方式，能夠幫助讀者跳齣固有的思維定勢，找到解決問題的全新角度。它會不會也涉及到一些關於個體成長的啓示？或許，當我們麵對生活中看似難以逾越的睏難，或者那些強大的競爭對手時，這本書能給我們帶來一些勇氣和智慧，讓我們相信，即便是“小魚”，也有能力去“吃掉”那條“大魚”。我希望作者能夠用一種生動有趣、引人入勝的語言，將這些復雜的策略和故事娓娓道來，讓我能在閱讀的過程中，感受到一種力量的激勵，一種敢於挑戰、敢於勝利的信念。
评分《Eating the Big Fish》這個名字，就像一個鮮活的意象，立刻在我腦海中勾勒齣一幅充滿挑戰與機遇的畫麵。它暗示著一種不畏強權、勇於爭先的精神。我猜測這本書可能是在探討如何在競爭激烈的環境中，找到突破口，挑戰並超越那些占據主導地位的“大玩傢”。這讓我對接下來的內容充滿瞭期待。這本書會是一本關於商業策略的書嗎？它會不會深入剖析一些成功的企業，是如何憑藉創新或獨特的競爭優勢，打破行業巨頭的壟斷地位？抑或是，它會更側重於個人成長，講述個體如何在職場或生活中，剋服重重睏難，實現自我超越的故事？我特彆希望這本書能提供一些切實可行的方法和策略，而不是僅僅停留在理論層麵。我設想，作者或許是一位經驗豐富的行業專傢，或者是一位富有遠見的思想傢，他能夠以一種生動有趣、引人入勝的方式，來闡述如何識彆“大魚”，如何製定有效的“捕食”計劃，以及如何在實踐中取得成功。我期待這本書能夠為我打開新的思路，讓我看到那些看似不可能的挑戰背後，隱藏著怎樣的機遇。我渴望在閱讀的過程中，能夠感受到一種力量的傳遞，一種敢於挑戰、敢於勝利的鼓舞。這本書的名字本身就充滿瞭行動的號召力，讓我迫不及待地想知道它到底能為我帶來怎樣的啓發。
评分《Eating the Big Fish》這個書名，乍一聽就充滿瞭力量感和挑戰意味。它似乎在暗示著一種顛覆性的思維，一種敢於挑戰既有格局的勇氣。我聯想到的是那些在各自領域裏占據絕對優勢的“巨頭”，而這本書，則像是提供瞭一套攻略，教我們如何去“吃掉”它們，或者更確切地說，是如何去挑戰並超越它們。這讓我對接下來的內容充滿瞭好奇。這本書會是關於商業戰略的嗎？會不會深入分析一些成功的企業是如何打破市場壟斷，或者是一些新興力量是如何顛覆傳統行業的？我期待它能提供一些非常規的、甚至是大膽的策略，而不是那些陳詞濫調的理論。我希望作者能夠以一種引人入勝的方式，分享一些鮮活的案例，讓我們看到那些“小魚”是如何憑藉智慧和勇氣，最終戰勝“大魚”的。也許書中會探討創新、顛覆、以及如何在這種競爭環境中找到自己的獨特優勢。我希望這本書不僅僅是提供一種理論上的指導，更能激發讀者內心的鬥誌，讓他們敢於去挑戰那些看似不可逾越的障礙。這本書的名字本身就充滿瞭行動力，讓人覺得它一定能帶給我們一些啓發，讓我們在麵對生活和工作中的挑戰時，能夠更加勇敢和自信。我期待它能打開我的視野，讓我看到更多的可能性，並且給我提供一些切實可行的方法，讓我能夠去實踐，去創造屬於自己的“勝利”。
评分《Eating the Big Fish》這個書名，給我的第一印象就是一種積極進取的姿態，一種敢於挑戰現狀的精神。它不像那些告訴你如何“安分守己”的書，而是充滿瞭鬥誌和野心。我腦海裏立刻聯想到的是那些在各自領域裏稱霸一方的“巨頭”，而這本書似乎就是要教我們如何去“啃食”它們，或者說，如何去超越它們，成為新的領導者。這讓我不禁思考，這本書會不會提供一些非常規的、甚至是顛覆性的策略？它會不會涉及到那些曆史上著名的“以弱勝強”的案例？或者是一些創新性的商業模式的分析？我設想，作者可能是一位擁有豐富實戰經驗的戰略傢，或者是對市場動態有著敏銳洞察力的觀察者。他或許會用一種非常直接、不迴避問題的方式，來講述如何識彆“大魚”，如何製定攻擊計劃，以及如何在實戰中取得勝利。我期待這本書能夠提供一些可操作的建議，而不是空泛的理論。我希望它能像一本“作戰手冊”，指導我們如何在競爭激烈的商業世界中，找到自己的突破口，並最終占據一席之地。我想象著書中可能會包含一些引人入勝的案例分析，通過對那些成功顛覆瞭行業巨頭的公司的剖析，來提煉齣其中的關鍵要素。同時，我也希望這本書能夠激勵讀者，讓他們相信，即便是麵對強大的對手，隻要有正確的策略和堅定的決心，也並非沒有獲勝的可能。這本書的名字本身就帶有一種“冒險”的味道，讓我對它充滿瞭期待，想知道它到底能帶給我們怎樣的驚喜。
评分廣告營銷方麵難得的好書。
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