● 2019年的天猫双11,国产精品咖啡品牌三顿半成交额超过雀巢,成为咖啡品类第一。之后,三顿半一直保持着这个势头,成为新消费品领域的明星公司之一。
它看上去是完全从互联网上长出来的一个消费品牌,从产品到营销,再到销售,都通过微博、微信和小红书这种新的社交网络和社交媒体来进行表达。
产品的实用、好玩以及好看,加上在模式上给人的解释空间,让三顿半成为经常被人看到和讨论的消费品公司之一。
与此同时,它也代表了一种新的做公司的方式:克制、讲究质感、推崇创新而非模仿。
通过这本书,你会看到:一个对生活有自己理解的人如何通过做事来走出迷惘,一个创业公司的成长路径,一个消费品产品经理的方法论,一个CEO如何通过不断学习让自己可以带领公司走到下一阶段,一个新的消费品牌如何理解品牌、用户和内容。
●《详谈》:一部以人为单位的价值创造史/与我们时代的优秀同路者对话
《详谈》丛书,是一个长期的知识工程。作者李翔会努力找到这个时代优秀的商业实践者和价值创造者,请他们分享种种实践经验、做事方法,以及经历过的挫败和收获。这套书,献给始终保持开放与好奇的你。
李翔(作者)
资深媒体人,得到App总编辑,《李翔商业内参》《李翔知识内参》《巨富之路》等系列课程主理人。曾任《经济观察报》主笔、《彭博商业周刊》中文版副主编、《财经天下》出版人、《时尚先生》主编。著有图书《趋势》。
吴骏(访谈对象)
三顿半创始人。
这是详谈系列的第8本,在上一本跟杜国楹聊了茶之后,这次李翔约了三顿半的创始人吴骏,准备聊一聊咖啡。 咖啡和茶,杜国楹和吴骏。前者都是火热的新消费赛道,是为数不多兼具商品性,社交性,文化性于一身的商品;后者都是以营销见长的企业创始人,在对话过程中,两人也都发表...
评分1、一个真正关注产品的品牌创始人。 2、重视产品,就会关注用户体验,因为那是用心做出来的好产品,当然希望能让消费者也真的能感受到这个产品的好。 3、产品是一个高度连接的介质,它的背后是人与人的关系,一旦你认识到这一点,就很难不尝试去破除自我中心主义。有人有天赋,...
评分三顿半是一个异军突起的(电商)咖啡品牌,受到身边众多咖啡爱好者的拥趸,它的便捷、有趣,以及(可能)不逊于手冲咖啡的味道与口感,成为促进品牌强势生长的亮点。 我本人对咖啡并不狂热,偶尔也尝试过隅田川等品牌,星巴克更多作为一个非正餐宴请的休闲谈事场地,却也在某年...
评分三顿半和新荣记一样,都是基于创始人的极度热爱“长出来”的公司。即使它们未来不能成为百年老店、不能基业长青,也比会水滴筹这种纯商业化的公司能为更多用户带来更大价值。 单从营销洞察来看,10年+经验的吴骏未必就不如20年+经验的杜国楹。营销的底层逻辑是对用户需求的洞察...
评分三顿半是一个异军突起的(电商)咖啡品牌,受到身边众多咖啡爱好者的拥趸,它的便捷、有趣,以及(可能)不逊于手冲咖啡的味道与口感,成为促进品牌强势生长的亮点。 我本人对咖啡并不狂热,偶尔也尝试过隅田川等品牌,星巴克更多作为一个非正餐宴请的休闲谈事场地,却也在某年...
对于品牌相关的从业者,必读书
评分感觉吴骏一直在强调自己没打通的时候,不要做战略,不要稀里糊涂地做规划,这样不仅会让成本增加,而且拖着整个公司去陪着你跑。所以他不断地告诫自己“不断学习,不断迭代”,但一旦自己准备好,无论是线上亦或是线下的咖啡店,自己一定要去挑战最大的地方。书中提了好多次马斯克和乔布斯,果然没有哪位成功人士不爱他俩啊~
评分1. 我们想要别人现在的样子,但不想要别人奋斗过程中的摸爬滚打。 2. 做具体的事情,与人建立长期的关系,是克服虚无的有效办法。 3. 避免「自利性归因」和任何成功方法论的迷信,吴骏的访谈让人看到真诚和实在的品质,很多回答都说的,我不知道或者没有总结过。 4. 人和公司、投资人的共同成长,相互学习,这种螺旋上升的状态值得追求。
评分喝过那么多咖啡,三顿半它好喝吗?作为一年至少喝365杯咖啡的重度用户,它口味十分一般,胜在冰水能冲比较方便。便宜吗?作为速溶也得五块钱一颗。 但在先锋书店,和家附近常去的咖啡馆都看到了返航计划,了解了“原力宇宙”。觉得参与返航保护地球换点小礼物对于我是一件real cool的事情。 “如果我的产品不完整,场景不匹配,我就不要去那边,它增加理解的难度”。“品牌是无处不在的质感”。它是一个文化公司,未来好的话,可能是文化宇宙。 作为消费者我buy in它的品质,价值与愉悦参与感。下单!冲!
评分这种才真正广告营销老鸟,产品就是品牌,不然通篇扯这么多产品工艺。不重视产品的产品经理不是好的创始人。但我还是不会买三顿半,速溶营销搞出花也还是速溶。
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息,本站不存储任何数据与内容,任何内容与数据均与本站无关,如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度,google,bing,sogou 等
© 2025 book.quotespace.org All Rights Reserved. 小美书屋 版权所有