● 2019年的天猫双11,国产精品咖啡品牌三顿半成交额超过雀巢,成为咖啡品类第一。之后,三顿半一直保持着这个势头,成为新消费品领域的明星公司之一。
它看上去是完全从互联网上长出来的一个消费品牌,从产品到营销,再到销售,都通过微博、微信和小红书这种新的社交网络和社交媒体来进行表达。
产品的实用、好玩以及好看,加上在模式上给人的解释空间,让三顿半成为经常被人看到和讨论的消费品公司之一。
与此同时,它也代表了一种新的做公司的方式:克制、讲究质感、推崇创新而非模仿。
通过这本书,你会看到:一个对生活有自己理解的人如何通过做事来走出迷惘,一个创业公司的成长路径,一个消费品产品经理的方法论,一个CEO如何通过不断学习让自己可以带领公司走到下一阶段,一个新的消费品牌如何理解品牌、用户和内容。
●《详谈》:一部以人为单位的价值创造史/与我们时代的优秀同路者对话
《详谈》丛书,是一个长期的知识工程。作者李翔会努力找到这个时代优秀的商业实践者和价值创造者,请他们分享种种实践经验、做事方法,以及经历过的挫败和收获。这套书,献给始终保持开放与好奇的你。
李翔(作者)
资深媒体人,得到App总编辑,《李翔商业内参》《李翔知识内参》《巨富之路》等系列课程主理人。曾任《经济观察报》主笔、《彭博商业周刊》中文版副主编、《财经天下》出版人、《时尚先生》主编。著有图书《趋势》。
吴骏(访谈对象)
三顿半创始人。
我一直认为咖啡是线上线下必须要做连接的,必须要打通,这是它的基本属性。你不可能永远是一个线上品牌,现在最真实的体验、最好的体验还是在线下,这是毋庸置疑的。 线上更偏渠道和效率,线下更偏品牌和体验。所以你要真正做品牌,真的要把它实现,还是要到线下来。但实际上需...
评分吴骏是一名创业者。他在 2015 年创办了精品咖啡品牌三顿半。 2020年年底完成B+轮融资之后,三顿半的估值是45亿人民币。 它最受欢迎的产品,也是它目前最具标志性的产品,是装在迷你咖啡杯形状的小罐子中的精品速溶咖啡。三顿半称之为“超即溶咖啡〞,三顿半同时兼顾了便利性、...
评分吴骏是一名创业者。他在 2015 年创办了精品咖啡品牌三顿半。 2020年年底完成B+轮融资之后,三顿半的估值是45亿人民币。 它最受欢迎的产品,也是它目前最具标志性的产品,是装在迷你咖啡杯形状的小罐子中的精品速溶咖啡。三顿半称之为“超即溶咖啡〞,三顿半同时兼顾了便利性、...
评分心血来潮,两个晚上看完同事推荐的这本书! 整体上,吴骏还是分享了很多“真”东西,不是那种流于表面的、乏味无聊的创始人访谈录。一个愿意剖析思考路径、面临困难如何与为何选择的创始人,不失为一个有魄力的人,起码值得读一读他的想法,一窥CEO打怪升级之路。甚至可以直言...
评分今天下午坐在星巴克里读完的,挺有意思。读到创业遇到挫折时自己合伙人的父母跑来找吴骏劝他悬崖勒马,吴骏事后很无奈的对他合伙人说怎么回事,怎么爸妈都找过来了的时候,真是又好笑又好哭。 商业的分享方面有几个比较有感触的点: ①、多场景多品牌:线下开在上海安福路上的...
这种才真正广告营销老鸟,产品就是品牌,不然通篇扯这么多产品工艺。不重视产品的产品经理不是好的创始人。但我还是不会买三顿半,速溶营销搞出花也还是速溶。
评分一切围绕用户体验展开设计;产品应该不断迭代;内容要有感而发,不能为了更新而更新;有人觉得三顿半擅长营销,是因为只看到了这个品牌做的那些吸引眼球的事……作为一个刚开始进入消费领域创业的前广告人,这本访谈最感同身受。
评分想看更多三顿半产品研发和供应链建设的内容(以及,详谈系列完全可以做为长报道文章发,非要拉长搞成书,得到啊)
评分我是三顿半的忠实用户,前段时间也参加了他们的第六季的返航计划。看下来,吴俊给我一个是真正在做事的感觉,在采访中,「踏实」这个词也被多次提及。虽也有讲述自身做产品的「六步法」,以及价值文化云云,但这些我觉得并不重要,或者说即可复制,毕竟他自己也提及自己不做方法论总结,并以三宅一生、安藤忠雄为例,很多时候仅是自身的主观体感,稍微调整下就能让作品有很大不同。这或许才是最核心的竞争力。
评分和三顿半的缘分应该也是起源于得到,后来三顿半也成为妈妈很喜欢喝的速溶咖啡。从吴骏的访谈中更触动的是他“link and loop”的理念,“做系统性的的构建、做价值的持续,做动态的管理”,以及对事情认知和思考需要于观察一些事情是如何做成的,以及多和有他人交换看法,尤其是有经验的投资人更能诊断商业模式的问题,也对很多事情的思考可以更加闭环。这些年在看有一定传记类型的书时,更多关注的是决策形成的过程,吴骏分享的决策的一定依据是“对外部能理解趋势,对内部能从基因、体质、能力上做平衡”,做方法论更多是为了效率上达成一致,而产品核心的底层逻辑或不断迭代是不应该被方法论框架住的。希望大家都能获取在工作中明确感受到成长、回报和创造的可能性~
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息,本站不存储任何数据与内容,任何内容与数据均与本站无关,如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度,google,bing,sogou 等
© 2025 book.quotespace.org All Rights Reserved. 小美书屋 版权所有