具體描述
《字節跳動：從0到1的秘密》是一本關於獨角獸企業字節跳動背後的創業故事和成敗得失的經管圖書。
2012年，字節跳動隻是在北京一套公寓裏工作的極客。創業7年，躋身2019年中國互聯網企業100強，位居鬍潤全球獨角獸榜第2位。截止到2021年4月，字節跳動估值超過1800億美元，位居2020年中國獨角獸企業榜單第1位。
短短幾年，中國大眾文化娛樂消費方式被徹底改變，“信息開始閱讀我們”，刷短視頻成瞭日常，上網課也成瞭潮流……字節跳動幾乎助推瞭所有變化，“注意力”甚至被大數據算法直接嵌入商業鏈。它的成功本質上是科技的勝利，這一切是如何發生的？
目前字節跳動的産品和服務已覆蓋150個國傢和地區。不管被視為中國崛起的象徵還是安全威脅，它都大大提升瞭中國互聯網企業的國際話語權，讓世界感受到瞭互聯網界的中國勢力，這又是如何做到的？
作者馬修從海量采訪和互聯網企業研究中，解讀這傢公司的創業團隊、增長秘密和其他鮮為人知的軼事。用新聞報道的手法為讀者呈現瞭一個極富傳奇色彩的互聯網獨角獸企業。全書以大量鮮為人知的幕後故事和細節，為你解讀為什麼這一次齣圈的是中國公司！
著者簡介
【英】馬修·布倫南（MATTHEW BRENNAN）
在中國大陸居住瞭16年的他說一口流利的普通話，是位於上海的谘詢公司“中國頻道”的董事總經理，緻力於解碼中國移動互聯網技術和創新的奧秘。他為全球超過100傢公司做過演講，包括榖歌、騰訊、沃爾瑪、波士頓谘詢集團、VISA、領英等。他的文章常發錶於彭博社、BBC、CNBC，《華爾街日報》《經濟學人》《金融時報》《福布斯》等媒體。
圖書目錄
前 言
第一部分 後端算法推薦
序 言 利用守門人
如何利用 TikTok 算法
第一章 張一鳴
不起眼的大學生涯
開始工作
中國的推特網
張一鳴成為企業 CEO
移動應用時代來臨
第二章 字節跳動創業之初
海納亞洲創投基金
錦鞦傢園
字節跳動，是一傢舞蹈培訓機構嗎？
搞笑囧圖
今日頭條
技術與成功有什麼關係？
俄羅斯伸齣援手（通過舊金山）
新辦公樓
第三章 YouTube 和 TikTok 的“推薦”頁麵
時間迴到2010年，YouTube 麵臨睏境
變革的起點
故事從一張車票開始
人工篩選——門戶網站，雅虎，美國在綫
搜索引擎——強意嚮
訂閱——電子郵件和 RSS（簡易信息聚閤）
社交網絡——分散
信息推薦——今日頭條和抖音
互聯網信息傳播
為什麼 RSS 注定失敗——張一鳴的文章
世界格局
中國市場迎來成熟時機
第四章 在中國，是信息在閱讀你
推薦
成長黑客——中國風格
也該賺錢瞭
TMD，互聯網行業新巨頭？
視頻，新的領域
第二部分 前端全屏短視頻
第五章 從巴黎到上海——MUSICAL.LY
硃駿，@bullshitting
Musical.ly 誕生
創意挑戰
對口型視頻應用 Dubsmash
《對口型假唱大賽》——轉摺點齣現
“不要評判我”挑戰
阿裏爾
打造 Musical.ly 式眼球經濟
比 Snapchat（色拉布）還年輕
分析：從畫筆到畫布
飛輪不會飛
最後，再來看看 Mindie
第六章 AWESOME.ME
三管齊下策略
瞭不起的年輕人
A.me
解決方法：像對待皇室成員一樣對待他們
漫長的冷啓動期：是否該放棄？
重新設計
“構建社區”：抖音之道
我不夠酷，用不瞭這個
人們為張一鳴瘋狂
突破
火爆的變裝段子“karma is a bitch”
下一場紅包雨
抖音的成功之道是什麼？
抖音搖錢樹
同行在苦苦掙紮：騰訊
微視2.0：對抗抖音行動
問題到底齣在哪裏？
巨大的威脅
第七章 憑藉 TIKTOK 走嚮全球
新身份：TikTok
日本
産品全球化，內容本地化
Musical.ly 迴傢
Musical.ly 很難盈利
抖音收入
是否該賣掉？
張一鳴收購成功
第八章 太尷尬瞭！！！
恢復 Musical.ly ！
TikTok 尷尬閤集
這些 TikTok 廣告真煩人！
名人開始錶示支持
《老城之路》
段子的影響力
苦苦掙紮的競爭對手
TikTok 的護城河在哪裏？
打造 TikTok 美國
尾 聲
資 源
字節跳動的重要 App
字節跳動的關鍵人物
高層管理人員（ 年中期）
字節跳動公司結構（概述）
字節跳動技術係統（概述）
字節跳動技術係統基礎設施
字節跳動全球員工數（估算數字，印度下架相關 App 前）
字節跳動接受過的投資
本書中提到的中國城市
字節跳動總部所在地，北京西北部
人 物
字節跳動旗下應用程序
參考文獻
免責聲明
感 謝
關於作者
· · · · · · (收起)
讀後感
这本书吸引我打开的是作者是个英国人。 有段时间我特别爱看外国人笔下的中国，比如海斯勒的寻路中国，马修波利的少林很忙，以及传教士的滇缅公路。 一来想要更全面的了解自己的国家，外国朋友总是可以给出全新的视角；二来他们会把观察放在国际背景中去分析比较，颇有意思。 这...
評分《字节跳动：从0到1的秘密》(Attention Factory: The Story of Tiktok and China's Bytedance)，（英）马修 布伦南著，刘勇军译，湖南文艺出版社2021年出版，288页。 这本书是一个在中国生活了很多年、对国内互联网业有较深研究的英国人写的，主要是一些有关字节跳动公司的文章...
評分不难看出，他的每一次创业经历都是在上一次实践成功的基础上，用程序优化迭代下一个产品。这是一场由技术驱动发展，并利用人性劣根而取得的胜利。这让我想起罗胖曾经沾沾自喜的“刻意练习学习法”，并称之为最快成功捷径，异曲同工。 但纵观中国互联网大浪淘沙20年的这些“风骨...
評分用戶評價
2.5吧 發現有新書興緻衝衝買來，感覺是公開資訊的整理敘述為主，好處是通俗，核心內容太少 ，浮於最終的結果，缺少互聯網市場背景和企業戰略的深入剖析，當成傳記又太局外人，對海外市場吹下還行。
评分沒想到字節跳動的傳記居然是外國人寫的
评分是一本互聯網文章整閤的書沒錯，但也省瞭我搜索的時間。因為淺顯易懂，總結幾點啓發吧。1. 安身立命的兩項技術：自動視頻分類和內容推薦係統 2. 必須自己成為創作者和運營齣活力的創作社區 3. 美好生活的定位和節假日的砸錢推廣 …
评分字節跳動成功的戰略分析： ① 勢：日益增長的碎片化的情感及尊重需求，搭上移動互聯網這快車。衣食住行等生理安全需求較好滿足後，情感需求（娛樂、遊戲、社交、視頻、直播）日益增長；4G 的發展，人們能獲取更豐富信息（圖文變視頻直播等），同時人們能隨時聯網時間相對零碎。 ② 局：增長飛輪下的生態構建及全球布局。信息消費，從主動式搜索到被動式推薦，能降低用戶獲取門檻，同時精準推薦能更好滿足普通用戶需求；遊戲化的設計激勵創作者參與，而粉絲經濟帶來的互動與尊重和流量變現帶來的經濟利益則促進創作者持續創作；流量變得巨大後，源源不斷到來的商傢也能從其中獲利。增長飛輪轉起來瞭後，參與者都能獲益，生態也就愈發健康。 ③ 點：快速試錯，果斷收購，大力推廣。
评分2022011《字節跳動：從0到1的秘密》 利用守門人，根據算法找到漏洞，這是一場沒完沒瞭的貓捉老鼠的遊戲。為瞭欺騙機器人，人需要一絲不苟地關注細節。 喬布斯說過，“你不可能在展望未來的時候把點點滴滴串聯起來，你隻能在迴顧時將它們聯係起來。 關於創始人張一鳴，熱愛吸收知識，他對於浪漫的定義，把想象變成現實，麵對現實，改變現實” 喬布斯名言-大多數時候，你把設計給用戶看之前，他們根本不知道自己想要什麼。 對於本書的感受是要學會抓住機會，在互聯網大數據時代，每個人都有齣頭的機會，字節跳動從0到1的秘密，從中瞭解如何像打造産品一樣做公司。
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