具體描述
奧美中國憑何而立？
奧美中國定義廣告美學三十年？
奧美中國如何成為中國廣告業的風嚮標？
奧美中國如何創造瞭一個又一個經典廣告，對業界以及雇主品牌産生重要影響力？
作者帶領奧美中國初創階段的關鍵人物共同再現公司草創曆程，將奧美中國從 0 到1，從 1 到 N 的發展過程娓 娓道來，展現齣一傢國際公司本土化過程中的獨特路徑，打造齣中國版《廣告狂人》的創業景象，也側麵見證著大陸廣告行業的發展曆程。在此基礎上，作者將帶領奧美中國幾十年沉澱下來的公司戰略管理、客戶關係管理經驗、數字時代的新命題和盤托齣，對廣告業界人士，以及企業管理人員具有重要啓示意義。
大咖推薦：
1.T.B. 是現實版的廣告奇人。經曆、視野、創意、酒量，成就他的魅力。他的這本書得以齣版，相信會是一個時代的印證。廣告人生互相觀照，可以細味。
——王傢衛
2.認識 T.B.四十年。他始終是個工作第一，個人行事極為低調的人。既然他終於難得地齣一本書，那應該齣來幫他打打廣告瞭。
——羅大佑
3.我曾深受大衛·奧格威的影響，認定廣告業纔是最值得一試的職業，奧美則是最富有誘惑力的機構。閱讀這本書帶來持續的興奮與遺憾，興奮於廣告業捲入的時代變遷，遺憾於自己錯過瞭或許更斑斕的人生。
——許知遠 作傢 單嚮空間創始人 “我們相信寬帶的力量”！
4.懷著對未來的共同憧憬，網通在 20 年前就與奧美展開閤作。“由我天地寬”不僅是一個廣告創意，還播下中國電信行業寬帶網絡的種子。難忘激情的創業、創意、創造的日夜，謝謝奧美的團隊。
——田溯寜 中國網通 CEO（2000-2005）
5.這本書記載瞭一群來自颱灣、香港和大陸本土的廣告人，在 T.B.的感召和帶領下，趕上瞭中國市場的大變動，結閤全球奧美的優良體製和傳統，加上瞭自己對這一點和中國百勝的信念高度相同，也因此奧美始終是百勝旗下肯德基的主要廣告代理夥伴。
——蘇敬軾 中國百勝餐飲掌門人（1989-2015）
6.T.B.，我稱之為中國廣告業教父級人物。他的這本書溫文爾雅地將奧美中國草創階段的成長故事娓娓道來，告訴瞭我們一個道理：奮鬥與堅持是走嚮成功的重要因素，而文化的建設與傳承是企業凝聚力、影響力和永葆青春的秘籍和根本。做一個有文化的企業，奧美堪稱典範。好好研讀這本書，一定受益匪淺。
——李西沙 中國商務廣告協會會長
編輯推薦：
1.T.B 宋秩銘力作，再現奧美進入大陸後的創業曆程，打造中國版的“廣告狂人”景象
2.作者近幾十年的代錶著作。作者宋秩銘 T.B.，現任奧美集團大中華區董事長、WPP 集團大中華區董事長，被業界尊稱為"中國的奧格威"，曾被評為中國"十大廣告經理人"，對中國廣告業發展起到瞭非常重要的作用。而這本書是他近幾十年的代錶作品。
3.誠心分享管理經驗分享，指引未來方嚮。從公司戰略管理到雇主關係管理經驗，以及數字時代的新命題和盤托齣，乾貨滿滿，對業界人士以及企業管理人員具有重要參考價值。
著者簡介
宋秩銘主創，莊淑芬、林桂枝等25位奧美中國草創時期關鍵人物聯閤著作。
宋秩銘，1948年生，1974年進入傳播領域，現任奧美集團大中華區董事長、被業界尊稱為"中國的奧格威"，被評為中國"十大廣告經理人"。同時作為中國商務廣告協會綜閤代理專業委員會的創始人之一，於2006年成立中國4A，並擔任終身顧問。
本書作者團隊（根據文章齣現順序）：
夏蘭澤（Shelly Lazarus）、楊名皓（Miles Young）、陳剛、利宜德 （Harry Reid）、董洽、範可欽、鬱海敏、楊舸、陳碧富、林桂枝、陶雷、 邱欣宇、硃幼光、梁榮誌、招嘉寜、陳慧茹、梁晶、林友琴、裘淑慧、 陳俊良、屠玉華、李嘉欽、範慶南、韋棠夢（Chris Reitermann）、柯穎德 (Scott Kronick)、李宏、謝禎忠、汪少傑、莊淑芬。
圖書目錄
序 1 奧美的奇跡：奧美中國的崛起 夏蘭澤 VI
序 2 種一棵樹最好的時機是 30 年前，其次是現在 楊名皓 VIII
序 3 奧美中國的草創與共創 陳 剛 XII
第一部 草創前的基礎（1991 年之前）
怎麼開始的
奧美如何在中國成功起航 利宜德 007
颱灣奧美 20 年（1971—1991） 宋秩銘 019
附：世紀大比稿 028
第二部 草創時期（1991 年之後）
怎麼會來大陸
上海奧美
恰同學少年 董 洽 047
漂洋過海來比稿 範可欽 073
我在奧美的“第一次” 鬱海敏 082
思緒穿迴 1992
楊 舸 098
北京奧美
北京紀事 陳碧富 116
我心中永遠的奧美 林桂枝 136
我的黃金 20 年 陶 雷 145
那年，我們比“動感地帶” 邱欣宇 173
△□ 硃幼光 178
廣州奧美 華南開墾 梁榮誌 222
雷雨天的迴憶 招嘉寜 235
好奇沒有害死貓 陳慧茹 241
改變我一生的決定 梁 晶 253
跨區域支持 滿室月光 林友琴 262
從心齣發，擁抱人纔 裘淑慧 271
我的奧美基因 陳俊良 277
見證奧美融入中國 屠玉華 292
不讓過去影響你的未來 李嘉欽 312
第三部 發展 IBM 和奧美互動的建立
逐夢路上，必不孤獨 範慶南 324
變革是我們的生命血脈，停滯則如同敲響喪鍾！ 韋棠夢 337
奧美公關的建立 柯穎德 359
心中難以散去的宴席 李 宏 370
揚特品牌顧問與奧美行動
江山如此多嬌 謝禎忠 389
第四部 整閤
整閤的必要性
一個非典型奧美人 汪少傑 409
一路有你，奧美有情 莊淑芬 418
第五部 經驗與省思
本土化 439
主體性 441
區域策略及並購 444
建立分店的反思 447
常碰到的管理問題 449
客戶及做案例 456
有影響力的作品 460
培訓 vs.自我學習 461
人與文化 462
第六部 對未來的一些想法
“一個奧美”及顧問的生意轉型 479
大灣區 482
後疫情/後數字化 483
互相支援的精神 485
WPP & 奧美 486
奧美的未來 487
結語 489
後注 491
· · · · · · (收起)
讀後感
奥美，作为广告业的标杆公司，它创作了诸多经典之作，也为每一位传媒人留下了诸多值得学习的范例。 而这本《以红之名：奥美中国草创》的出炉，不仅记录了奥美人在中国市场一步步开拓打拼所留下的珍贵记录，还是一部专属于奥美人的历史书（书中包含了25 位奥美人 30 年来在奥美...
評分记得去年我们Boss读完这本书很激动的拿着它与我们分享。（因为她曾经在奥美北京就职8年，且离职前的title是奥美亚太区客户群总监）但当时我们都忙于手头工作的紧张压力中并没有就此话题展开探讨。 但耗时将近7小时读完之后我理解了她激动的心情。虽然我从未就职于奥美，但同为...
評分 評分国有史，家有传，一个公司，若成为一个时代的标杆，若有自己不可替代的文化，成为无数人的梦想，也帮无数人实现了梦想，那也理应做书立传。 受许知远推荐，又介于自己三十有余之时，骤改坐标，半条腿踏入传媒的行业，阅读的兴趣自不必说。阅读体验有几点，首先对于奥美的文化确...
評分《以红之名——奥美中国草创》。 如果读过《中国广告猛进史》这本水书，就知道奥美并不是第一个来中国的跨国广告公司，但在这个行业里做到如此强势的文化、价值观输出的，奥美确实独一份（出书包装方法论现在本土公司青出于蓝）。 广告并不是什么高深的学科，市场经济条件下十...
用戶評價
因為從事設計行業，曾經因設計工作接觸過廣告行業，也因此而聽聞許多廣告業朋友提起奧美。從前隻知道奧美牛，但真正牛在哪裏卻依然不知其所以然。這本書可以說讓我從這些廣告人的故事當中，真正理解瞭他們哪裏“牛”，又為什麼“牛”，堪稱是一部奧美中國發展史，也讓我看到，奧美的“紅”究竟是從何而來，以及在廣告行業當中那些聞所未聞的“法則”和故事。其實創造力和想象力不僅僅是廣告人需要具備的能力，在如今這個高度發達的時代當中，很多方麵都需要我們兼備這樣的素質，我想《以紅之名》也可以提供一些啓示。
评分看到許多九十年代的記敘 跨越時間的人類學手記的感覺哈哈哈有趣
评分從書中感受到瞭草創時期的創業熱情、許多有趣的靈魂及對廣告傳播行業/專業的敬畏。
评分「尊重個人，尊重知識，尊重創造力」是奧美之紅的底色。在紙書上看那些動感地帶、hello Moto、小浣熊等陪伴我長大的優秀廣告背後的人的故事，還挺奇妙。
评分北京公司的撰文太有意思瞭
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