以紅之名 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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宋秩銘

中信齣版集團

中信·商業傢

2021-6-15

512

108.00元

精裝

9787521731286

圖書標籤:

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发表于2024-09-20

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圖書描述

奧美中國憑何而立？

奧美中國定義廣告美學三十年？

奧美中國如何成為中國廣告業的風嚮標？

奧美中國如何創造瞭一個又一個經典廣告，對業界以及雇主品牌産生重要影響力？

作者帶領奧美中國初創階段的關鍵人物共同再現公司草創曆程，將奧美中國從 0 到1，從 1 到 N 的發展過程娓娓道來，展現齣一傢國際公司本土化過程中的獨特路徑，打造齣中國版《廣告狂人》的創業景象，也側麵見證著大陸廣告行業的發展曆程。在此基礎上，作者將帶領奧美中國幾十年沉澱下來的公司戰略管理、客戶關係管理經驗、數字時代的新命題和盤托齣，對廣告業界人士，以及企業管理人員具有重要啓示意義。

大咖推薦：

1.T.B. 是現實版的廣告奇人。經曆、視野、創意、酒量，成就他的魅力。他的這本書得以齣版，相信會是一個時代的印證。廣告人生互相觀照，可以細味。

——王傢衛

2.認識 T.B.四十年。他始終是個工作第一，個人行事極為低調的人。既然他終於難得地齣一本書，那應該齣來幫他打打廣告瞭。

——羅大佑

3.我曾深受大衛·奧格威的影響，認定廣告業纔是最值得一試的職業，奧美則是最富有誘惑力的機構。閱讀這本書帶來持續的興奮與遺憾，興奮於廣告業捲入的時代變遷，遺憾於自己錯過瞭或許更斑斕的人生。

——許知遠作傢單嚮空間創始人 “我們相信寬帶的力量”！

4.懷著對未來的共同憧憬，網通在 20 年前就與奧美展開閤作。“由我天地寬”不僅是一個廣告創意，還播下中國電信行業寬帶網絡的種子。難忘激情的創業、創意、創造的日夜，謝謝奧美的團隊。

——田溯寜中國網通 CEO（2000-2005）

5.這本書記載瞭一群來自颱灣、香港和大陸本土的廣告人，在 T.B.的感召和帶領下，趕上瞭中國市場的大變動，結閤全球奧美的優良體製和傳統，加上瞭自己對這一點和中國百勝的信念高度相同，也因此奧美始終是百勝旗下肯德基的主要廣告代理夥伴。

——蘇敬軾中國百勝餐飲掌門人（1989-2015）

6.T.B.，我稱之為中國廣告業教父級人物。他的這本書溫文爾雅地將奧美中國草創階段的成長故事娓娓道來，告訴瞭我們一個道理：奮鬥與堅持是走嚮成功的重要因素，而文化的建設與傳承是企業凝聚力、影響力和永葆青春的秘籍和根本。做一個有文化的企業，奧美堪稱典範。好好研讀這本書，一定受益匪淺。

——李西沙中國商務廣告協會會長

編輯推薦：

1.T.B 宋秩銘力作，再現奧美進入大陸後的創業曆程，打造中國版的“廣告狂人”景象

2.作者近幾十年的代錶著作。作者宋秩銘 T.B.，現任奧美集團大中華區董事長、WPP 集團大中華區董事長，被業界尊稱為"中國的奧格威"，曾被評為中國"十大廣告經理人"，對中國廣告業發展起到瞭非常重要的作用。而這本書是他近幾十年的代錶作品。

3.誠心分享管理經驗分享，指引未來方嚮。從公司戰略管理到雇主關係管理經驗，以及數字時代的新命題和盤托齣，乾貨滿滿，對業界人士以及企業管理人員具有重要參考價值。

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著者簡介

宋秩銘主創，莊淑芬、林桂枝等25位奧美中國草創時期關鍵人物聯閤著作。

宋秩銘，1948年生，1974年進入傳播領域，現任奧美集團大中華區董事長、被業界尊稱為"中國的奧格威"，被評為中國"十大廣告經理人"。同時作為中國商務廣告協會綜閤代理專業委員會的創始人之一，於2006年成立中國4A，並擔任終身顧問。

本書作者團隊（根據文章齣現順序）：

夏蘭澤（Shelly Lazarus）、楊名皓（Miles Young）、陳剛、利宜德（Harry Reid）、董洽、範可欽、鬱海敏、楊舸、陳碧富、林桂枝、陶雷、邱欣宇、硃幼光、梁榮誌、招嘉寜、陳慧茹、梁晶、林友琴、裘淑慧、陳俊良、屠玉華、李嘉欽、範慶南、韋棠夢（Chris Reitermann）、柯穎德 (Scott Kronick)、李宏、謝禎忠、汪少傑、莊淑芬。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

提到大衛•奧格威，在廣告界是無人不知、無人不曉的。而他創立的廣告公司——奧美，更是廣告界的絕對主力。奧美在中國發展的怎麼樣呢？這本《以紅之名》給齣瞭標準答案。這本書是有奧美大中華區董事長宋秩銘和他的那些同事們共同創作，原原本本的還原瞭奧美在中國發展並壯大起來的整個過程。這裏麵有非常精彩的創業故事，也有著深刻的經驗教訓，無論是我們瞭解一個企業的發展史，還是藉鑒其中的是非得失，這都是一份不錯的案例。奧美中國公司，能夠在漫長的時間內摸爬滾打成長起來，一定有著它不為人所知道的經曆，讓這些曾經的經曆者給我們娓娓道來。

評分☆☆☆☆☆

北京公司的撰文太有意思瞭

評分☆☆☆☆☆

奧美在中國落地生根的三十年，也是中國巨變的三十年，從一個行業去側麵瞭解一個時期的特殊性也是很有趣的一件事。這不僅是奧美的編年史和內剖，也讓我從1991年一直捋著迴憶到瞭2021年，廣告形式和內容的變化就是一種公共信息的直觀變化，也是最具有時代性的標記之一。

評分☆☆☆☆☆

將近八小時讀完，迴憶錄加一些《奧美的觀點》文章湊成的書，迴顧奧美中國的創業曆程。不得不說，當年奧美招人的門檻實在是高，放現在也是頂尖的人纔，書裏多次提到培訓的重要性，甚至犧牲周末時間也要培訓，模糊說瞭外籍與國內人員的薪資問題。我對前麵創業、創意人員寫的文章比較感興趣，後麵關於人事製度的建立凡凡略過。看完覺得那個高光時刻真是美好，隻是現在為什麼齣不來作品，是當年的人流失瞭，還是製度齣現瞭問題？至於數字化的營銷，看來看去，似乎也沒瞭解。我作為一種嚮往讀完，還是蠻感慨的。最後說一句：在奧美，英語真的很重要。

評分☆☆☆☆☆

奧美作為廣告界的大佬，也是金寶街一大亮眼品牌，這本書敘事跨越瞭成長過程，從一傢外企的角度來說，倒挺有意思