品类十三律 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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唐十三

机械工业出版社

2018-11

296

69.00

9787111610748

图书标签: 营销广告品类零售心理学品牌构建微信读书产品

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发表于2024-12-22

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图书描述

品类——定位发生作用的真正原因

《品类十三律》——品类运营的13条基本规律

本书介绍品类运营的13条基本规律外，还包括以下内容：

什么是品类

品类形成的动机

如何划分品类

发现品类，而非生造品类

品类的识别符号

品类特征图谱

品类细分的三种类型

品类细分与产品细分的区别

做“对”比做“第一”更重要

构建品牌的五维度

品类机会判定

贯穿品类发展的品牌二元定位

品类优化的动力

品类活力来自品类成员竞争程度

跟进不是“山寨”，跟进是要全面超越

跨品类就是跨心智

打造个人IP是节省传播费用的做法

…

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

营销技术流，读来干货满满。作者是广告人，更可贵是能够深入探究事理。本书从认知心理、消费心理等角度出发，分析营销策略的底层逻辑，提出品类概念；同时结合众多实操案例，叙述从多年经验中提炼的品类十三律和若干实用推论，给人提供一个理解身边品牌的坚实角度，更能让人看到成功品牌之所以成功背后所凝结的广告人智慧。 “正确答案只有一个”，对于营销策划，作者有这样自信和决断，自有其对商业规律的洞见作支撑，而这些支撑就写在书里，相信这本书对广告人和企业经营者都会有助益。

评分☆☆☆☆☆

感觉还不错，从多个纬度剖析品牌构建的方法论，品牌控制品类资源的论点，是我以前未知的（其实我还没看完，才看到第八率，用中午休息时间看的）

评分☆☆☆☆☆

理论是挺有意思的也挺自洽，但是案例薄弱了些～

评分☆☆☆☆☆

挺棒的一本消费品品牌营销书，学营销跟着消费品肯定不会错。