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发表于2024-08-02
文案的基本修养 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024
东东枪从业10数年,一线营销、广告、创意工作心得,悉心梳理打磨多年的“私家创意小课”首度公开;从概念原理到作业细节,从创意方法到评判标准,99篇小文深入浅出、条分缕析,一本书讲透广告创意与文案之道。
【编辑推荐】
!!东东枪10数年一线营销/广告/创意工作心得,悉心梳理打磨多年的“私家创意小课”,首度公开,一本书讲透广告创意/文案之道。
!!从概念原理到作业细节,从创意方法到评判标准,99篇随笔小文,深入浅出条分缕析,“谈话体”风格,恳切真诚娓娓道来
!!重量级大咖背书推荐:奥美大中华区董事长宋秩铭(TB Song)、原北京奥美广告执行创意总监/首席撰文总监林桂枝、远山文化传播创意总监邱欣宇、台湾奥美集团首席策略长叶明桂、北京大学新闻与传播学院副院长陈刚联袂诚挚推荐;原奥美大中华区执行创意总监邓志祥(CC Tang)题写书名。
【内容简介】
这本书撰写时预设的读者是那些刚刚入行,或从事文案、创意工作时间不长,对于很多业务问题及相关名词、知识还心存困惑的初级创意从业人员。
书中所谈的,是那些可能会构成一个广告创意人员基本修养的认识。是“认识”,所以更偏重道理,而非技巧。是“道”,而非“术”。
有了这些基本的认识,才有可能把事情做对,才知道什么是对,什么是错,什么是好,什么是坏。这些,就是所谓“基本修养”了。
修养是基础,但并不只是基础。有时候一件事做到高级,比的还是修养。面对同一个问题时,是不是能比别人有更多的角度、更丰富的素材、更深入的思考,让你有一些更快速、更准确的分析和判断,靠的可能就是这种“认识”,这种“修养”。
【名人推荐】
宋秩铭 奥美大中华区董事长
这是一本诚恳切实的广告创意作业基础教程,在这本书中,我看到的是专业创意知识与一线广告作业经验的踏实总结与悉心传承。东东枪谈到的这些“基本休养”,是这个行业至为珍贵的常识,值得新人揣摩牢记,值得从业者反省重温。
林桂枝 原北京奥美广告首席撰文总监
诚实谦和,以个人的修养来谈文案的修养,在这个标榜高手与大师的年代,用本真抗衡浮夸,让这本小书获得充实饱满的分量。
邱欣宇 远山文化传播创意总监
认真、严谨、有条理,充满了洞见,在不少地方给我这样的“老工人”都上了一课,发出“哦,原来这个道理是这样的,我会是会,但就是没想到能总结出这么直白有效的概念”的赞叹。
叶明桂 台湾奥美集团首席策略长
创意人才好坏的分布图,就好像纽约帝国大厦的造型一样,大部分的人落在长方型的建筑主体,只有少数的精英集中在楼顶的避雷针上,而东东枪正是避雷针区的一员:才情洋溢,经验丰富。
他所写的这本《文案的基本修养》内容写的不是如何写文案的技巧,而是传播如何发挥功效的原理,甚至有许多内容竟是如何企划的策略道理,想必东东枪的工作生涯中,若非遇到过一个杰出的企划伙伴,于是接受过无数的启发,不然就是从未接到一个合格的企划简报与过瘾的创意按摩,所以一切都得自己来从头梳理思路,也因此融会贯通我们这行的真理,并且能够深入浅出,用大白话来分享心得。
这本书,对新入行的文案们而言,将是开启创意的大门,通往专业的道路;对有从业经验的广告人而言,则重新消化反省沉淀,结晶出一些进步的观点。在此,向你非常推荐!
陈刚 北京大学新闻与传播学院副院长
东东枪将自己的经验与思考结果,以他特有的表达风格传递出来,读来酣畅淋漓,如醍醐灌顶。用心良苦,且开卷多有助益,非常值得推荐。
男,生于1982年,天津静海人。
广告创意工作者,业余写作。
曾出版《六里庄遗事》等文字作品。
术在移,道不变。他讲的很多事情,不仅仅是文案,很多创意、沟通相关的工作,我觉得都是适用的。甚至工作里的很多道理,是所有刚参加工作的年轻人都可以受益的。
评分术在移,道不变。他讲的很多事情,不仅仅是文案,很多创意、沟通相关的工作,我觉得都是适用的。甚至工作里的很多道理,是所有刚参加工作的年轻人都可以受益的。
评分大师常有,而常识难得。
评分理论过多且流于表面,不看作者,还以为是某学校广告系的退休老教师写的呢。另外身为一名广告创意人,此书在整体编排以及语言表述方面也太过无趣了——结论:并不适合刚入行的菜鸟阅读。
评分失望,并没有很多干货,全程最让我气愤的是我大学四年没有建立好自己的认知观没有多看一些广告的书我都干嘛了我!
这本书最大的好处是深入浅出。有一套自圆其说并且好理解、不故弄玄虚的方法论以及评价标准。尤其是关于策略/创意/执行idea的分层,以及好坏对错,ROI的评价标准。 没有规矩不成方圆。描绘世界的地图,需要一把尺子。 有尺子才好做事。但很多时候是一猛子扎进去不知深浅不知好坏...
评分东东枪老师表明在介绍文案这一工种,实则在谈的是整个广告行业,甚至是一个人该怎样对待他的职业。 是的,是职业,而不是工作。 职业不是打一段零工,职业有入行的领路人,有发展的瓶劲期,有培养下一代从业人员的责任,也有对于整个行业的情怀。 很多人谈工作,谈年薪,谈跳槽...
评分我很少推荐专业类的工具书,第一次推荐一波。 这本书作者是知名广告人东东枪写的,叫《文案的自我修养》。准确的来说这本也不算是工具书。因为工具书一般都是教人家怎么「得道升天」的,比如营销行业的工具书,书名都很骇人,什么《营销之王》、《营销大师》之类的蛊惑性书籍,...
评分作者是广告人,本书是写给广告人看的偏宏观的工作经验与感悟,涉及到一些广告业工作细节,但是大部分内容同样适用于经常跟客户沟通设计方案的脑力工作者(比如软件工程师)。 具体来说,书中重要的观点与经验我认为有下面这些: 1:要认清广告的目标(是促进购买,不是眼前一亮...
评分昨天,和老徐一起写了一篇公文,晚上在科技园吃猪肚鸡,感叹沈浩真的是天才。今天早上老婆告诉我书到了。我知道东东枪这个名字,是因为我当年追一个女孩子,女孩子的哥哥和东东枪他们混得很熟,属于中国商业文化圈的知名人士。另外,我对奥美的印象也很好,毕竟当年奥美有太多...
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