具體描述
德國社會學傢凱- 烏韋.黑爾曼教授鼎力之作
將對品牌發展的研究從經濟學角度擴展到社會學角度
不論是購買實物，還是在服務行業，我們總是離不開品牌，我們依賴它們，信任它們。從社會學角度而言，這是一種極有趣的現象，但品牌是如何從社會學角度被闡釋的呢？迄今為止，這都體現在市場研究的範圍內—— 對品牌進行科學性研究。那麼，在本書中，作者是如何從社會學角度對品牌進行探討，並試圖將其發展為一個獨立的品牌社會學科的呢？
本書從社會學角度梳理瞭一些品牌的發展，並從理論脈絡及曆史發展的角度將其與經驗性研究相結閤，對品牌發展的研究超過經濟學的角度，延伸到廣闊的社會學角度。本書大量引用德國社會學傢尼剋拉斯.盧曼的精闢理論，意在依據經濟社會學的中心綱領，如市場、廣告和消費，將“品牌”現象發展為一個獨立的品牌社會學科。
著者簡介
作者簡介：
凱- 烏韋.黑爾曼（Kai Uwe Hellamnn），生於1962 年，德國社會學教授，自2014 年起任柏林科技大學消費及經濟社會學教授。曾在埃森、萊比锡、漢堡以及維騰-黑爾德剋大學等多所大學任教，並參與和多項品牌相關的研究項目，其研究領域是消費及經濟社會學、軍事及管理社會學、社會理論及係統理論，著作頗豐。
譯者簡介：
呂律，德語語言文學碩士，曾就讀於北京外國語大學、德國圖林根大學和慕尼黑大學，並在慕尼黑大學進行瞭兩年漢學博士的學習。現任北京外國語大學網絡與繼續教育學院德語教師，外研社《新漢德詞典》再版參編人員，有論文及翻譯作品若乾。
張雪，德國明斯特大學企業管理學碩士，現任北京外國語大學網絡與繼續教育學院德語教師。
圖書目錄
前 言 1
導 論 1
一切皆品牌，還是？ 1
作為超級主題的品牌 2
社會學和品牌 9
本書構架和結論 17
第一章 品牌經濟學 19
第一節 品牌簡史 24
論品牌傢譜學 30
現代品牌學的開端 36
經典品牌商品 43
第二節 品牌科學 53
品牌視為技術 60
品牌視為個性 68
品牌視為溝通 80
第三節 發現消費者 99
新消費者 108
黑匣子和消費者洞察 116
市場研究——社會的鏡子
第二章 品牌社會學 155
交流作為社會學的基本概念 158
作為形式的社會和社會的形式 164
現代的功能區分 167
綱領和動機 171
第一節 市場經濟和品牌 180
經濟體係和社會形式 183
市場作為綱領 194
金錢作為媒介和形式 204
市場風險和品牌信賴 216
金錢或品牌223
媒介和品牌忠誠 229
第二節 廣告和品牌 233
經濟廣告的生成和作用 234
廣告視為溝通 242
廣告視為有影響力的溝通 251
廣告視為可信的溝通 262
品牌視為廣告的內在價值 271
第三節 産品和品牌 276
直覺的和反射的品牌運行 278
通過超循環設立品牌 281
品牌的雙重符碼 288
質量、內涵和持續性 293
一個品牌的綱領 305
品牌的革新和進化 320
第四節 消費和品牌 346
需求作為綱領和動機 347
社會形式和消費風格 353
消費者作為廣告媒介 367
藉助品牌廣告塑造生活方式？ 380
第五節 環境和品牌 398
社會差異化和社會不平等 403
環境，場景，傳媒 413
藉助大眾傳媒社會化 423
品牌神話 431
市場研究中的係統概念 439
品牌作為係統以及品牌的係統 448
結束語 453
內容和品牌索引 457
人名索引 471
參考文獻 481
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讀後感
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用戶評價
作者引用瞭大量的文獻，並且很推崇盧曼的理論。 不過翻譯的真是辣雞中的辣雞，詞不達意，語句不通，前言不搭後語，是用翻譯機翻譯的吧，太影響閱讀瞭。書給5星，翻譯扣4星。 再次吐槽，不是我說你，翻譯這哥們，你自己寫完的東西自己不讀嗎？通順嗎？什麼玩意翻譯的跟屎一樣。
评分德國黑爾曼教授的《品牌社會學》是從係統社會學，曆史學和經濟學的角度對品牌，尤其是德國品牌的發展曆史進行瞭係統全麵理論性很強並且不乏趣味的分析和闡釋，全文引經據典，參考文獻多達七十多頁。是品牌研究領域值得收藏的書籍。在德國是學術暢銷書。這本書在德國是2003年齣版。其中大量的德國品牌已經在國內市場可見。它們在德國的誕生和發展曆史是非常有意思並且也具有史料價值的。
评分德國黑爾曼教授的《品牌社會學》是從係統社會學，曆史學和經濟學的角度對品牌，尤其是德國品牌的發展曆史進行瞭係統全麵理論性很強並且不乏趣味的分析和闡釋，全文引經據典，參考文獻多達七十多頁。是品牌研究領域值得收藏的書籍。在德國是學術暢銷書。這本書在德國是2003年齣版。其中大量的德國品牌已經在國內市場可見。它們在德國的誕生和發展曆史是非常有意思並且也具有史料價值的。
评分德國黑爾曼教授的《品牌社會學》是從係統社會學，曆史學和經濟學的角度對品牌，尤其是德國品牌的發展曆史進行瞭係統全麵理論性很強並且不乏趣味的分析和闡釋，全文引經據典，參考文獻多達七十多頁。是品牌研究領域值得收藏的書籍。在德國是學術暢銷書。這本書在德國是2003年齣版。其中大量的德國品牌已經在國內市場可見。它們在德國的誕生和發展曆史是非常有意思並且也具有史料價值的。
评分作者引用瞭大量的文獻，並且很推崇盧曼的理論。 不過翻譯的真是辣雞中的辣雞，詞不達意，語句不通，前言不搭後語，是用翻譯機翻譯的吧，太影響閱讀瞭。書給5星，翻譯扣4星。 再次吐槽，不是我說你，翻譯這哥們，你自己寫完的東西自己不讀嗎？通順嗎？什麼玩意翻譯的跟屎一樣。
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