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All Marketers Are Liars

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Seth Godin
Portfolio Hardcover
2005-5-19
208
USD 23.95
Hardcover
9781591841005

圖書標籤: 市場營銷  business  商業  市場  marketing  品牌  book  經濟學   


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发表于2024-12-23

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圖書描述

在綫閱讀本書

Every marketer tells a story. And if they do it right, we believe them. We believe that wine tastes better in a $20 glass than a $1 glass. We believe that an $80,000 Porsche Cayenne is vastly superior to a $36,000 VW Touareg, which is virtually the same car. We believe that $225 Pumas will make our feet feel better-and look cooler-than $20 no-names . . . and believing it makes it true. Successful marketers don't talk about features or even benefits. Instead, they tell a story. A story we want to believe. This is a book about doing what consumers demand-painting vivid pictures that they choose to believe. Every organization-from nonprofits to car companies, from political campaigns to wineglass blowers-must understand that the rules have changed (again). In an economy where the richest have an infinite number of choices (and no time to make them), every organization is a marketer and all marketing is about telling stories. Marketers succeed when they tell us a story that fits our worldview, a story that we intuitively embrace and then share with our friends. Think of the Dyson vacuum cleaner or the iPod. But beware: If your stories are inauthentic, you cross the line from fib to fraud. Marketers fail when they are selfish and scurrilous, when they abuse the tools of their trade and make the world worse. That's a lesson learned the hard way by telemarketers and Marlboro. This is a powerful book for anyone who wants to create things people truly want as opposed to commodities that people merely need.

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著者簡介

塞斯•高汀

Yahoo前營銷副總裁,被美國業界譽為當今觀察力最敏銳、最直觀的營銷大師。他是《特許營銷》、《釋放創意病毒》、《生存並不是全部》,以及引發營銷理念革命的《紫牛》係列著作的作者。這些著作多數都曾名列華爾街日報、紐約時報和商業周刊的暢銷書排行榜。高汀同時也是知名的演說傢及《快速公司》雜誌(Fast Company)的資深編輯。


圖書目錄


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用戶評價

評分

所有營銷人都是騙子,其實所有營銷人都不是騙子,隻不過是講故事的高手。

評分

值得談論的書,值得買給你的員工、老闆、朋友的書。不隻是關於營銷,也關於生活。

評分

所有營銷人都是騙子,其實所有營銷人都不是騙子,隻不過是講故事的高手。

評分

All marketers are storytellers. Only the losers are liars.

評分

A waste of time...

讀後感

評分

一本薄书,10万字。一本书只讲一个概念,就是营销人要把注意力放到讲故事上面。再没有更深入的分析,比如什么样的人适合说故事,怎样能说好故事,读完之后感觉可操作性不强。 不过能改变点儿观念也不错,重视说故事而不是说事实。企业不仅是要制造产品或者提供服务,更重要的...  

評分

《营销人是个大骗子》 我场合学员分享,营销人必须会讲故事。 因为在还没有营销之前,人们就开始说故事了。 故事让这个世界更容易理解,也是人们散播观念的唯一方法。 事实无关紧要,重要的是,消费者相信什么。 成功营销步骤1:消费者的世界观与思维模式早已存在 2:消费者只...  

評分

赛斯.高汀真是见解深刻、富于洞察力的专家,看了这本书,不管是营销人,还是非营销人(如果从展示自我的角度看,人人需要营销自我);都会改变对营销的看法,从新设计自己的营销方案。

評分

一本薄书,10万字。一本书只讲一个概念,就是营销人要把注意力放到讲故事上面。再没有更深入的分析,比如什么样的人适合说故事,怎样能说好故事,读完之后感觉可操作性不强。 不过能改变点儿观念也不错,重视说故事而不是说事实。企业不仅是要制造产品或者提供服务,更重要的...  

評分

营销人都需要讲故事。故事讲得好,才能取信于人。我们相信,同样的啤酒放在20元的杯子里,比放在1元的杯子里口感要好;我们相信,穿上2000元的彪马运动鞋比20元的杂牌运动鞋会让我们感觉更好,显得更酷。。。。 成功的营销人从来不单纯的谈论产品特性和产品利益,而是说故...  

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