目錄
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推薦序　無定位，不創新
前　言　重構商業的底層邏輯
引言　現在，更新你的管理思想 /1
1.德魯剋的睏惑 /1
21世紀的管理挑戰 /2
成果是什麼 /6
2.由外而內的管理 /8
競爭地點的三次轉移 /9
界定成果：品牌定位 /13
釋放三重生産力 /16
超越“成果管理” /19
第1章　死生之地：心智原理 /23
1.大腦工作的特點 /24
大腦容量有限 /24
大腦厭惡混亂 /25
大腦缺乏安全感 /26
大腦難以改變 /27
大腦容易喪失焦點 /28
大腦分類儲存 /29
大腦靠耳朵運轉 /30
2.在大腦中注冊 /32
認知之戰 /32
品牌是經營單位 /34
搶占心智階梯 /36
第2章　兵貴神速：領先原理 /39
1.第一者生存 /39
兵力優勢原則 /40
防禦優勢原則 /42
第一還是第一 /44
2.從先驅到壟斷 /47
勇當先驅 /48
傳播為王 /49
容納競爭 /51
傾力決戰 /53
拒絕時尚 /56
防禦戰的原則 /57
第3章　避實擊虛：分化原理 /63
1.分化的威力 /63
分化的世界 /64
最有效的創新 /66
“僞品類”和融閤品類 /68
新品類，新品牌 /71
2.第二者生存 /74
二元法則 /75
對立法則 /76
進攻戰的原則 /78
3.與狼共舞 /80
側翼戰的原則 /80
遊擊戰的原則 /83
第4章　創造未來：聚焦原理 /89
1.內聖外王 /90
定位源於犧牲 /90
掌握未來主動權 /93
聚焦的技巧 /96
為什麼不該品牌延伸 /97
如何運用多品牌策略 /103
2.與時俱進 /106
如何重新定位 /107
應對變化的五種方法 /110
第5章　一言興邦：詞匯原理 /115
1.名字的威力 /115
名字比定位還重要 /116
起名的8個技巧 /120
如何用視覺傳播品牌 /125
2.擁有一個代名詞 /134
成為品類的代名詞 /134
怎樣找到屬於你的詞 /137
第6章　戰略製勝：實踐原理 /145
1.更新戰略觀念 /146
告彆目標式戰略 /146
戰略與戰術的新關係 /148
公司戰略的誤區 /150
運營效益不是戰略 /152
2.“以終為始” /155
自下而上規劃 /156
自上而下執行 /159
第7章　安危之主：領袖原理 /167
1.企業傢應是創業傢 /168
創業傢管理未來 /168
創業傢應有的思維 /170
2.內外信息的連接者 /174
上下同欲者勝 /175
“嚮死而生” /178
中國品牌時代 /180
參考文獻 /185
· · · · · · (收起)