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出版者:陝西師大齣版社

作者:[英]剋萊納

出品人:

頁數:251

译者:項東

出版時間:2003-09

價格:32.00元

裝幀:平裝

isbn號碼:9787561327494

叢書系列:

圖書標籤:

品牌
營銷
經濟
marketing
[專業]-[營銷]
MKT
BNGD管理
品牌管理
品牌戰略
營銷
商業
企業發展
市場營銷
品牌建設
消費者行為
品牌價值
競爭優勢

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具體描述

品牌在我們的現實生活中無處不在。幾乎任何事物都能被賦予品牌--無論是一籃子雞蛋還是整個國傢。品牌是擁有感情的-它們能夠抓住整個世界的心和思想，並激發齣無比的忠誠和情感。品牌也是一種強有力的武器，它能夠徹底改變顧客行為，並支配整個世界格局。那麼，一個真正偉大品牌的核心是什麼，它們是如何達到這種偶像地位的呢？又是如何被打造齣來的呢？最新版的《品牌，――如何打造品牌的學問》揭示瞭隱藏在世界最偉大品牌背後的秘密。從美國運通公司到雅馬哈、從蘋果電腦到施樂，作者斯圖爾特・剋萊納(Stuart Crainer)和德・迪爾洛夫(Des Dearlove)對原本十分寬泛的品牌概念進行瞭充分提煉：包括瞭每一個品牌的起源，確立，成長、影響和成功。

著者簡介

斯圖爾特・剋萊納是《管理世紀》一書的作者。他的著作齣現在《時代周刊》和其他頂尖的商業雜誌上，包括《超越董事會》、《戰略和商業》和《商業2.0》。

圖書目錄

譯者序
簡介
American Express 美國運通
Apple 蘋果電腦
Barbie 芭比
Benetton 貝納通
Budweiser 百威啤酒
Coca-Cola 可口可樂
Disney 迪斯尼
Federal Express 聯邦快遞
The Gap 蓋普
General Eleetrle 通用電氣
Gillette 吉列
Goodyear 固特異
Guinness 健力士
Haagen-Dazs 哈根達斯
Harley-Davidson 哈雷―戴維
Harvard Business School 哈佛商學院
Heineken 喜力
Heins 亨氏
Hertz Car-Hire 赫茲汽車租賃
Hewlett-Packard 惠普
Holiday lnn 假日旅店
Hoover 鬍佛
IBM
Ilcea 宜傢
Intel 英特爾
Kellogg's 凱洛格
Kodalc 柯達
Lego 樂高
Levi-Strauss 李維斯圖爾斯
Marlboro 萬寶路
Mars 瑪斯
McDonald’s 麥當勞
McKiasey&Co 麥肯锡
Mcrccdes-Bens 梅塞德斯―奔馳
Microsoft 微軟
Nescafe 雀巢咖啡
Nihe 耐剋
Red Cross 紅十字會
Reuters 路透社
Holls-Royce 羅爾斯―羅伊斯
Sears，Rocbuck 西爾斯―羅巴剋
Sony 索尼
Starbucks 星巴剋
Swatch 斯沃琪
Toyota 豐田
Virgin 維珍
Wal-Mart 沃爾瑪
Wrigley's 箭牌口香糖
Xerox 施樂
Yamaha 雅馬哈
· · · · · · (收起)