具体描述
本书包括三篇，第一篇为全书铺下了阐述的基石，在弄清楚什么是新媒体、新媒体人的价值感从何而来，以及新媒体人职业现状的成因后，再去思考新媒体人该如何出发。第二篇涵盖了内容创作的核心方法，从剖析新媒体人自身特点和选择职业方向出发，介绍了从事新媒体工作过程中必须提升的用户体验能力，以及人格化平台塑造、清晰的定位、调动用户情绪等方面的重要能力。在重点提高这些能力后，新媒体内容创作将变成一件再简单不过的事。第三篇主要探讨了如何推广优质的内容平台，以及新媒体人在工作以外如何进一步提升自己。
作者简介
朱家安 传统创意广告文案出身，曾先后就职国际4A广告公司任资深文案和本土4A上市传播公司任内容总监。擅长带领内容团队，引导成员发挥自身优势，高效协同、高质量地完成日常工作。
发表数十篇关于文案思考的文章，被数英网、梅花网、waaaat 等专业网站精选收录。发起的职业文案思考平台——“文案圈”，受到超十万从业者关注。仅2016年上半年，个人所创作的文案类思考文章，线上浏览量已达数百万。
目录信息
推荐序 不是文案更不是段子手，你在创作一个剧本
前言
第1篇 新媒体丛林的炮手和炮灰
第1章 新媒体丛林的生存规则变了 / 2
第1节 新媒体下的新视点 / 3
第2节 新媒体人在做什么 / 10
第3节 去中心化，人人都有发声权 / 15
第2章 新媒体人的职场现状 / 20
第1节 被KPI蚕食的文字理想 / 21
第2节 浮躁的新媒体放羊人 / 28
第3节 没有受众和粉丝，只有订阅者 / 33
第2篇 新媒体内容创作提升
第3章 新媒体人内容创作的本能 / 38
第1节 会发光的个体必会崛起 / 39
第2节 做时间的朋友 / 46
第3节 以同理心升级用户体验 / 53
第4节 三步塑造人格化的兴趣部落 / 60
第4章 内容创作要抓的眼球，是心 / 67
第1节 定位策略下的心智沟通 / 68
第2节 场景化阅读的故事推手 / 74
第3节 调动用户的阅读情绪 / 84
第4节 名正言顺命名的八大要领 / 90
第5章 培养有意识的商业创作习惯 / 96
第1节 三部电影看完文案人的一生 / 97
第2节 像内容总监一样思考 / 102
第3节 选题，决定内容的一半命运 / 108
第4节 腹稿，要具象地写在A4纸上 / 116
第6章 内容创作的核心技能 / 123
第1节 CBI创意标题观 / 124
第2节 用户的阅读预期管理 / 134
第3节 在场景中炫出优越感 / 140
第7章 坚守本心，平台掘金 / 145
第1节 众星捧月，多平台辅助 / 146
第2节 远离学习上瘾的新媒体人 / 151
第3节 寻找属于自己的那片鱼塘 / 157
第3篇 塑造“笔格”，提升影响力
第8章 内容引爆点和平台推广 / 164
第1节 主流新媒体平台的创作要领 / 165
第2节 把好“酒”卖出深巷 / 174
第3节 部落经济和社群管理 / 182
第9章 新媒体人的进阶工具包 / 188
第1节 新媒体人的创作工具 / 189
第2节 网感和审美提升平台 / 196
第3节 新媒体人的必读书目 / 200
第10章 为自己搭建高升的云梯 / 209
第1节 复活内容感觉器官 / 210
第2节 提升创作者的“人”气 / 214
第3节 回归初始者之心 / 219
参考文献 / 225
· · · · · · (收起)
读后感
從實戰中總結、系統梳理的新媒體書。之所謂文案創作基之于內容和真誠，新媒體為商業價值也為用戶價值而前進 雖然作为一名“文字英雄”被KPI蠶食，但是你也要保持初心相信作為一個文案狗，通過长時間的沉淀，你就越往里越靠近創意的核心。以“人”為本，通過用戶的需求同理心、...
评分从零入门新媒体，这是一本干货满满的书籍，有没有废话，只有干货。我看书不算多，也不算少，我见到很少有书可以这样，简而明了的说出一个观点。 有些书都是讲来讲去，都是说一个道理，让读者不厌其烦，而这本书没有这个毛病。 一个字都不是多余的，每个字都有着自己本职工作。 ...
评分文案觉醒这本书读完的感受，能感觉到作者的在创作过程中的坎坷，感觉作者满身都是棱角，而且很强硬，好像生活没有磨平性格，---------------------------没有给读者好的引导，能将就读，对自媒体人来说得不到很好的启示 为了尊重创作者的劳动，请不要转载他人文章或提供下载...
评分 评分这本书写得还是很不错的，关于新媒体的阐述，还是非常值得一读的。 摘录有意思的部分： 【关于新媒体的定义】 “传统大众传播都是人和信息之间的互动，新媒体时代的传播则变成了人与人之间的沟通。”所以，每一个新媒体，都是“人媒体”。 “流通竞争的本质是争夺时间。移动网...
用户评价
严格说，个人觉得书从封面到内文排版、字体、字号来说，跟32位世界顶尖创意比差了不是一个年代。后者从翻开扉页开始便能感受到设计的用心之处。 但内容给了我比较多和深的启发，在我现阶段焦虑和迷茫时还是很受用。新媒体运营各种琐碎，每个细节都会影响用户体验，门槛低但处处用数据说话真的让人很累，但痛并快乐着大概就是最好的写照吧。
评分新媒体小编入门可以看一下，但其实说难听点，入门还需要看书，那也真不是吃这行饭的料。
评分看过的新媒体成长法则书籍里算得上很良心的作品。唯一不足的是，所有的理论部分都有种强行学院风的感觉。内容很接地气，因为面临着真实的尴尬所以读起来也能感同身受。读完会发现，和其他所有的“案头书”一样，读时醍醐灌顶，读完然并卵，对你来说并没有解决任何问题，这和书的好坏没有关系，因为这始终是关于职业关于专业的信息知识，知识本身不是生产力，应用知识的能力才是。
评分机械工业出版社的书籍越来越差了，一点没有深度，无逻辑性，东拼西凑。多花了我几十块大洋。
评分新媒体小编入门可以看一下，但其实说难听点，入门还需要看书，那也真不是吃这行饭的料。
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